微短剧狂飙式增长，中国微短剧市场发展研究报告_资讯

微短剧狂飙式增长，中国微短剧市场发展研究报告

秒针系统

2024/03/14

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企业SEM获客之道：从营销定位挖掘企业增长新机遇嘉宾：老孟

时长: 90分钟

讲师: 老孟

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来源:秒针系统

中国广告协会与秒针系统联合发布《中国微短剧市场发展研究报告》，客观、全面地介绍中国微短剧市场，并以此为起点，秒针系统希望通过持续追踪和研究市场，逐步梳理中国微短剧市场的成长逻辑和路径，对微短剧营销策略的科学制定提供理性、客观的支持。

报告显示，微短剧被定义为单集时长从几十秒到15分钟左右的视频内容，具有相对明确的主题和主线，以及较为连续和完整的故事情节。这种小体量的内容形式与互联网运营相结合，因此在内容属性和运营模式上呈现出了独特的特点。微短剧的观看场景相较于传统电视剧更加丰富，而故事叙事更加直接，注重人物刻画和情感冲突。微短剧还通过精准投放的方式进行宣发，实现了从人找内容到内容找人的转变，用户对单一微短剧的交互也更加直接且敏捷。

数据显示，超过三成网民会每周观看微短剧，且每周人均观看时长为2.3小时。微短剧的观看动机更集中在题材丰富多样、剧情紧凑、寻求情绪的共鸣和释放方面。微短剧的付费用户占比达到41%，显示出了用户对于优质内容的认可与付费意愿。在受众的画像中，男性、高线城市的集中度更高，表明微短剧在具体受众群体中有着明显的特征。

微短剧的品牌营销形式涵盖了内容营销和流量营销两大方向，品牌可以通过多种方式实现与微短剧的合作，包括情节植入、场景摆放、全剧定制等方式，以及剧外话题营销、主演KOL联动宣传等流量营销形式。针对不同品类，品牌可以制定适合自身的营销策略，从人物、剧情、场景三大方面进行科学的投放策略制定，以实现更好的品牌传播和销售转化。

报告认为，中国微短剧有望呈现出四大发展趋势。管理规范化、内容精品化、多元化，随着监管部门对行业的规范管理，微短剧将有望进一步提升自身水准。文旅与微短剧生态合作，相互促进，实现共赢，这将为微短剧的发展开辟新的合作领域。微短剧与新科技融合有望展现出更广阔的市场发展前景，包括微短剧与游戏的创新互动模式以及微短剧与AI技术的融合等。中国微短剧出海正当时，在海外实现爆发式增长，这表明中国微短剧在国际市场上也有着广阔的发展空间和潜力。