百度上海分公司 
2017/03/14 
如何从0到1实现知乎引流变现增长 讲师：许亚成
时长: 60分钟
讲师: 许亚成
教育培训行业2016年行业现状怎么样？2017年前景又是如何？
市场空间大&竞争激烈
话说2016年你是不是觉得教育培训行业既好做又难做？
家长对教育的重视程度上升
学生升学压力增大
就业要求提高
教育培训的市场在2017年将持续扩大
然鹅，百度搜索推广的竞争却越来越激烈，CPC蹭蹭往上涨啊有木有~
在这样的行业大背景下，我们如何抢占更大市场？如何精准地将广告展示给目标人群，带来更多客户？ 小编带你深扒教育培训行业的营销新套路。
目标人群：一人千面
营销，我们首先要找对人。以职业教育为例，目标人群主要是初入社会，仍缺少职业技能的应届生；或是尚未扎根于某个行业，急需各种证件傍身的职场新手。这部分人群主要集中在20-35岁之间，分布在经济发达地区，本科以上学历占比超过50%，注重高效办公，这些80后90后年轻人兴趣点广泛，一人千面。
检索习惯：无线化、碎片化
2016年，教育培训行业检索由PC端向无线端大量转移，无线端的点击价格上升，广告成本不断上升。
工作及娱乐时间的集中导致上网时间的碎片化，网民更希望能在有限的时间里得到更多的有效信息；资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求。
广告模式的转变：“信息分发2.0”
“信息分发2.0”时代已经到来，在百度moments大会上，百度副总裁向海龙阐述了“信息分发2.0”的概念，用户不仅需要更便捷地找到信息，也需要个性化的信息主动推荐。
信息分发2.0时代，全新的广告营销模式不再安于等待被目标人群找到的状态，而是主动出击，找到目标人群并展示符合其需求的信息。
在网民习惯于移动端使用场景、而移动端搜索广告竞争加剧的情况下，信息流广告为教育培训行业打开一扇大门。
百度信息流广告是什么
信息流广告是一种原生的广告形式，完美地将广告融合在信息流大军中，使用户不再会有强烈的被广告霸屏的赶脚。而百度信息流更是以优质的内容平台、丰富的展现样式、大数据精准定位成为教育培训行业的新宠。
wuli百度信息流广告隆重登场！“福”到啦~！
百度信息流广告（以下简称百度信息流）是基于手机百度首页、百度贴吧、手机百度浏览器三大平台的原生广告。百度信息流覆盖了“社交”、“搜索”、“阅读”三大移动场景，完全满足教育培训行业目标人群的三大上网需求。
自媒体+合作媒体+原创，打造海量优质内容池。
图文、视频、H5浮窗、智能AR，丰富的广告样式，全方位多维度展示品牌、产品或服务。
百度信息流拥有“百度大脑”，具备独家用户意图捕捉能力，根据人群属性、搜索意向、行为数据与兴趣爱好，精准定位目标人群，展现广告。
好内容+好样式+精准定位，百度信息流广告独占页面广告位，高度贴合内容资讯，创造出极佳的用户体验，帮助教育培训行业达到预期的营销效果。
当然，效果好不好，数据说了算！
看！CTR 5.51%
看！投放54日，展现量高达180万+
看！行业平均ACP0.89元
这效果，厉害了我的哥！
有人要问了：我咋就做不出来这么好的效果？难道我投了假的信息流？别着急，老司机这就开车带你吃透百度信息流营销和优化策略。
百度信息流营销&优化策略
当广告获得展现，目标人群点击广告并浏览网站后产生转化，套路都一样，下面说点你不知道的。怎样才能让广告获得更多展现、更多点击、产生更多转化？从以下四个方面着手。
完美实现这一系列设置和优化，可费了老鼻子劲儿了，新的广告时代已经到来，做好迎接和拥抱的准备了吗？
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