百度MDSP效果如何？你问·我答036期_信息流

百度MDSP效果如何？你问·我答036期

艾奇菌

2017/03/14

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旅游行业加粉模式如何做好破冰及增长讲师：艾发博

时长: 90分钟

讲师: 艾发博

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问1：我们行业是通过百度咨询然后加微信，之后的成交也是在微信上。那么问题来了，客服微信里那么多人怎么知道他成单的是哪个词转化来的，我都是按着每天有多少人这个指标来调整账户的，根本就谈不上什么数据分析，求大神指点。
专家团雷公子（微信：yuanlei309）答：
你的整个营销过程，因为平台的原因分为了两个阶段——百度推广阶段和微信营销阶段。
百度推广阶段，你可以通过之前说过的那些URL追踪以及咨询工具，很明确地掌握到，每一个到你网站有咨询的关键词是哪一些，在这个环节，哪些关键词能带来咨询，对你们来说也是一个关键词价值的体现。
而接下来这个微信营销的阶段，由于战场都不同了，百度推广阶段的数据跟踪方法是无用武之地的，现阶段这块暂时没有打通，所以你需要另辟一种追踪方式。
据我了解，你们让客户扫描的二维码，也是可以带参数的。这类服务现在市场上也有一些公司在提供，例如营销QQ，还有其他的可以自己发掘一下。这类工具都会有一个后台，通过后台可以看到一些具体的数据。此时你就可以把关键词作为一个参数，生成不同的二维码，然后根据对应的关键词，网站上的客服在引导加微信时，把相应关键词的二维码发过去。这样你后台对于数据也会有记录，也会知道加微信的客人是哪个关键词来的。
最后再把成交的数据和之前加微信的数据进行对照，自然也能明白，最后承担是哪个关键词转化过来的。
以上说法都是理论，希望能提供一种思路。毕竟本人暂时没有操作过微信转化，不敢现身说法。如果你们觉得可行，可以试试，办法都是人想出来的。
问2：交流一下，有些小户日均消费100以下推多省，要如何推广呢？谢谢。
艾奇先生（微信：710554356）答：
展现点击消费波动不大，可能是你的流量质量本身不怎么好。看下搜索词与业务的相关性。然后看下关键词上词方向是否有误（有些词本身就与业务关联度较差的，由于个人对业务的不熟悉导致乱提关键词）。
还有就是看下有没有恶意点击，同行的攻击占所有点击量的比重会不会偏高。
再者看市场需求怎样，如果一个市场很小，一天都没多少意向客户搜索的话，效果经常波动也是正常的。当然，如果同行阶段性的有非常优势的竞争策略，也会导致效果波动的。
要解决这个办法，还得从优质流量入手。导入大量的意向流量。加预算，加词，扩匹配等，都可以。如果预算有限，那么就调低出价获取更多流量。
问3：MDSP的效果怎么样，我怎么觉得他的投放范围很大呢……
艾奇小染（微信：aiqijun02）答：
效果怎么样，不敢妄言，每个行业和优化师不同，投出来的效果当然会有天壤之别，只有试过才知道。
百度MDSP，其本质和Inmobi、品友等一样，属于DSP广告平台（如果还不了解DSP是什么，建议看这篇文章：专访：一篇文章让你真正了解DSP广告）。而百度MDSP与其他平台相比的不同之处，或者说优势之处，就在于它有百度自己的资源，以及大量联盟APP的资源，还包括一些WAP网页的资源，甚至一些线下的资源。流量特别大，是百度MDSP的卖点之一，也是相较于其他DSP平台的优势之一，甚至某些知名信息流/DSP广告产品，是找百度MDSP购买了一些资源位的……
所以你说它的投放范围很大，的确是这样。
目前还有一些朋友把百度MDSP看成网盟的升级版，还抱着每天扔20块钱预算在那边看一周能否带来一两个转化的心态。这其实是一个很大的误区。网盟已经式微是既定事实，而MDSP也绝不是取代网盟而出现的产品。这是一个迎合了这个时代趋势的产品，它是一个独立的DSP广告产品。所以如果要投放，要出效果，但你每天就50块预算，或者说行业不合适，就不建议去投了。
具体百度MDSP产品的详情，可以阅读这篇文章：百度MDSP约等于移动网盟？那你就大错特错了！
问4：账户效果不稳定怎么办？展现、点击、消费波动不大，但是对话变化很大，有时好，有时坏，我该怎么调整，让账户效果稳定呢？
艾奇先生（微信：710554356）答：
预算小的账户，就是用尽可能低的价格去参与竞价，尽可能多得获取流量。除非你的是急刚需的服务，例如搬家这种一搜索就要电话的，可以尝试高价去收割流量。
上面说的是策略，其它技巧方面，该怎样设置就怎样设置，问题不大。