艾奇菌 
2017/01/03 
实例拆解 信息流广告爆单思维分析 讲师：艾奇静静
时长: 60分钟
讲师: 静静
新年快乐！
2016年，无疑是竞价史上飘摇动荡、不太平的一年。艾奇菌特意梳理了下，这一年到底刮来了什么风雨…
2016年1月
百度血友病吧事件（提示：蓝色字链接可点击拓展阅读），让百度成为了焦点，从此搜索引擎开启了「不平凡」的一年。
2016年2月
百度推广发布通告，严禁推广商户使用相关软件恶意抓取网民隐私（指QQ&手机号）。
2016年4月
媒体爆出「魏则西」事件，竞价排名商业模式被推上风口浪尖，百度严查医疗行业。
2016年5月
魏则西事件持续发酵，5月13日，360搜索宣布立即放弃医疗商业推广业务；2016年05月08日，搜狗搜索推出搜狗名医垂直搜索引擎；2016年5月17日，百度推广广告展现UI标识更迭：“推广”和“推广链接”全面替换为“商业推广”。
2016年5月24日，根据相关部门的整改要求，各大搜索引擎大范围下线医疗推广信息，同时商业推广位条数骤降，控制在30%内，百度广告位从18个降为仅剩左侧4个。搜狗、360搜索的广告位也相继减少。
2016年6月
SEM行业继续整顿，百度、搜狗相继约束金融行业的投放，停止二元期权及大宗商品交易的推广。6月中旬中旬搜狗全面恢复右侧广告位，360广告位恢复广告位最多6个。
百度搜索陆续推出新产品应对市场变化，调研数据显示各大搜索引擎流量质量严重下降，成本上涨，转化骤降，竞价推广进入「小寒冬」。
2016年7月
《互联网广告管理暂行办法》出台，搜索推广被正式定义为「广告」，正式纳入《广告法》并接受管理。
搜索引擎涉“深夜赌博事件”，一大批赌博企业在夜间推广赌博网站。又一次挖出了搜索引擎的黑产「非企」，非企开户业务遭严厉打击；敏感行业开户门槛变高，必须通过对公账户验证。
百度为避免更多作弊消费，对百度统计实时访客升级，可以查看5000条实时访客信息和屏蔽300个IP。
2016年8月
工商局约谈各大媒体，关于原油、贵金属、大宗商品广告禁止推广。并于9月1日前全部下线。八月中旬各大搜索引擎推广位陆续上线更改为“广告”。
2016年9月
新广告法正式实施，极限词汇禁止出现在广告信息中，罚款20万起。医疗行业创意有了严格的规范，金融行业推广门槛提升，遭严重打击，试管婴儿等十大行业直接拒绝下线。业内人士曾经预言百度将恢复更多广告位的猜想搁浅。
2016年10月
个人账户不能再推广，必须通过真实性验证，对公加V验证。意味着百度只针对企业户开放开户端口；以此同时，网站必须使用推广主体的ICP备案，否则拒绝账户处理。
2016年11月
11月2日，百度搜索低调增加左侧广告位至5个。
2016年12月
百度在下半年大力布局内容产业，开放百家号，全面推出MDSP和原生信息流广告，开启了全新的流量入口，力争将信息流打造成第二个百度凤巢。
事实上，任何行业、领域的动荡，意味着变革的开始。从SEM整个行业来看，从开户到广告物料、展现，越来越规范，这也意味着，要做好投放效果，对我们从业人员也提出了更高的要求。这是最好的时代，也是最坏的时代。
2017，期待明天会更好。
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