《一节课读懂信息流广告》直播回放与Q&A补充解答
艾奇菌
2017/02/22
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昨天艾奇学院线上直播间开展了一场以百度信息流为主题的直播,对很多朋友都有所启发:



如果我们的分享,能带给大家帮助,那就是我们的荣幸之至了。

同时还收到了小伙伴在朋友圈的肯定:


其实我们做这个平台,并不是由我们高高在上来为大家传授什么,而是搭建一个平台,让行业里的伙伴们都能在这个平台里面获取到对自己有帮助的信息,并建立起自己与这个行业更深入的连接,包括与知识经验的连接,也包括与人的连接。

我们的平台,有刚入行的萌新,也有深耕多年的大佬。我们的每一次分享,并不一定适用于所有人。但是我们非常鼓励大家都在这个平台上进行分享,如果你是新人,你可以分享你成长的困惑和进步的心得,如果你是资深人士,你可以分享你的经验和对行业的感悟。

让这个行业的人更好更快地成长,让这个行业被更多大众所了解,这是艾奇学院想做的事情。我们也热切希望,每一位SEM从业者都能参与到这件事里面来。如果你还没有做好分享的准备,那就请保持对那些愿意站出来分享的人,致以尊重。

艾奇学院的存在,就是立足于“乐于分享”的基础之上。对每一个分享的人,艾奇菌都献上最诚挚的敬意,并由衷地希望,这份美好会一直发扬下去。

好了说正事,昨晚的《一节课读懂信息流广告》的视频回放已经上传到官网了,点击此处跳转至视频回放页面

另外,有两个与信息流相关的Q&A要呈现给大家:

1、UC头条结合神马,是不是属于信息流中的搜索类信息流?

答:我们不能混淆,所讲的信息流类别是指将信息流展现的平台进行划分的。

因为目前UC浏览器APP,下载使用点开之后的默认搜索框就是神马搜索。而UC头条是一种信息流资讯渠道,神马搜索只是搜索渠道,所以在判断信息流的类别时,只需要去判断UC头条这个产品是属于UC浏览器平台的信息流,故属于浏览器一类的信息流。

下面对于信息流的归类,我们将其分别6大类,再具体跟大家解释清楚。

1. 新闻资讯类:

今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯信息客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端。这些都是以资讯为主的信息流广告。

2. 社交媒体:

微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等。

3. 搜索引擎:

目前比较有代表性的是手机百度,并且手机百度目前属于双叠加功能,搜索功能+新闻资讯。

4. 视频类:

爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等。

5. 浏览器:

UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等。

6. 其他内容联盟:

WI-FI钥匙、黄历天气等。

2、关键词定向是什么意思 ? 意思就是我做了关键词定向只有访客搜索到这个关键词才能展现么?

答:关键词定向是广告投放中定向方式的其中一种,指广告主通过网民在一定时间范围内是否发生搜索特定关键词的行为,去圈定广告的投放用户。例如:婚纱摄影行业的广告主,选择投放的人群是在一定时间范围内搜索过跟结婚相关的关键词的人,这个时间可以去做设定,1天内,3天内还是只要曾经发生过这个搜索行为的都可以等等。

所以,关键词定向是我们去圈定目标受众的一种方式,而非是只能当下搜索关键词,在行为发生时才可以看到我们的广告。

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