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  • SEM法典连载29:创意中的战术七:拒绝快餐化信息

    360营销学院 · 2017/01/18

    快餐化造就了“什么都懂碎片化信息人”(我在3.2.5创意中的战略五:单脑思考有过解释),而我们的受众中也存在着大量的“什么都懂碎片化信息人”。

    阅读 1584 收藏 0
  • SEM法典连载28:创意中的战术六:不要拿钱开玩笑

    360营销学院 · 2017/01/18

    任何一种有争议的文案都会到来不可估量的坏效应,千万别写出我们HOLD不住创意或文案。这并不是在打击各位的创作热情,而是在一个合理的范围内进行创作。

    阅读 1385 收藏 0
  • SEM法典连载27:创意中的战术五——权威感

    360营销学院 · 2017/01/18

    权威就是对权力的一种自愿的服从和支持。人们对权力的安排可能有被迫的成分,但是对权威的安排则属于认同。权威就被认为是一种正当的权力,也可以说是极具公众影响力的威望。

    阅读 1229 收藏 0
  • SEM法典连载26:创意中的战术四:临门一脚

    360营销学院 · 2017/01/18

    临门一脚是足球术语,指靠近球门的射门。引申为在整个行动中能起决定性作用的一个动作,最后的也是最关键的一次努力。

    阅读 1526 收藏 0
  • SEM法典连载25:创意中的战术-优点堆砌&诱惑性

    360营销学院 · 2017/01/17

    前面我们讲了创意中的战术一:简明扼要(点击蓝字回顾上期内容),今天我们来讲优点堆砌和诱惑性。

    阅读 1305 收藏 0
  • SEM法典连载24:创意中的战术一简明扼要

    360营销学院 · 2017/01/17

    终于说完了七种战略,下面的篇幅会开始介绍七种战术。相对战略,战术更像是一种伎俩。一种方式方法。试图写得简明扼要是一回事,但要真正做到这一点完全是另外一回事。

    阅读 1311 收藏 0
  • SEM法典连载23:创意中的战略七—简单粗暴

    360营销学院 · 2017/01/17

    我们常常想做“植入广告”,植入电影、植入电视剧,却没有将自己的品牌植入自己的广告语,这是多么令人遗憾的事。

    阅读 1123 收藏 0
  • SEM法典连载22:创意中的战略六-承诺一致性(下)

    360营销学院 · 2017/01/17

    上期我们说到《影响力》一书中,六种说服他人的“影响力”之五(点击蓝字查看上期内容),今天我们来讲最后一种影响力,也是给我印象最深刻的一种——承诺一致性原则。

    阅读 1048 收藏 0
  • SEM法典连载21:创意中的战略六-承诺一致性(上)

    360营销学院 · 2017/01/17

    《影响力》这本书帮助我个人在工作之前的知识储备与从事SEM行业之后的知识储备之间进行了高度链接。将我工作之前所看之书与工作之后所看之书统一到同一个维度供我思考判断。

    阅读 1039 收藏 0
  • SEM法典连载20:创意中的战略四-单脑思考(下)

    360营销学院 · 2017/01/13

    周的推送中,我们讲了单脑思考(上篇),铺垫了几个概念:核心途径、外围途径、ELM模型。本周我们接着展开讲单脑思考(下篇)。

    阅读 882 收藏 0
  • SEM法典连载19:创意中的战略四-单脑思考(上)

    360营销学院 · 2017/01/13

    受众在形成对广告品牌的态度时能够有意识地认真考虑广告提供的信息,他们对广告产品或目标的信息仔细思考、分析和归纳,最终导致态度的转变或形成。

    阅读 1204 收藏 0
  • SEM法典连载18:创意中的战略四:归属感

    360营销学院 · 2017/01/09

    在账户的创意撰写中,我总结了7种战略方面的技巧。我们已经讲过:恐惧、虚荣心与自我意识、信任证明(点击蓝字回顾相关内容),今天我们讲“归属感”。

    阅读 1328 收藏 0
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