来测一测,你的SEM数据分析思路是否合格?
刘迎
2017/05/12
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导读:这是一道SEM初中级认证试题,考题本身不难,但是比较绕,绕来绕去,思路就晕了,所以建议SEM同学在答题的时候一定要细心,如果说从技巧方面,我建议就是去噪,把其它一些乱七八糟的数据和我们要的数据隔离开。

题目:请分析下表中的数据

三个问题:

1.第1周至第2周的数据对比,哪个数据变化引起了你的注意,你认为广告主采取了哪些调整使得数据这样变化?

2.第2周至第3周的数据对比,哪个数据变化引起了你的注意,你认为广告主采取了哪些调整使得数据这样变化?

3.请挑选你认为影响最大的调整进行点评。

下面是我的一位同事和刘迎整理的解题思路,留做纪念!

问题1解答:

第一步:数据去噪



第二步:对比两周差异

平均点击价格和总费用几乎没变,点击数的误差在10%左右(正常现象),由此推算出SEM账户结构、关键词创意、关键词的数量和出价应该没有调整过。与此同时第二周转化率是第一周的4.7倍,在百度账户没有发生变化的前提下,大范围的影响到页面转化,只有可能网站发生了变化。由此推算出广告主:优化了关键词着陆页的转化流程、或者说是更换了关键词着陆页。

问题2解答:

第一步:数据去噪



第二步:对比两周差异

平均点击价格几乎没有变化,转化数误差在10%左右(正常现象),由此推算出账户高转化的关键词没有发生较大的变化。与此同时总费用、点击数、平均转化成本都减少约一半的量、由此推算出广告主:在上周的数据基础上将转化率很差,但是花费较多的无效关键词进行删除处理。

问题3解答:

我们觉得影响最大的应该是对关键词着陆页进行优化。主要原因是在优化完着陆页后,改账户的平均转化成本降至原先的1/4,对此次优化产生了质变的影响。由此可见着陆页对页面转化起到了至关重要的作用。

PS:其实难点题目应该是:第3周至第4周的数据对比,哪个数据变化引起了你的注意,你认为广告主采取了哪些调整使得数据这样变化?

猜测思路应该是:广告主在第四周重复了1-2、2-3周的优化思路,在第四周同时优化了转化流程和去除转化较低的关键词。同时提升了排名。所以第四周的数据是最漂亮的,所有的指标都是往好的方面发展。

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