艾奇陈sir 
2026/07/16 
1876 
SEM效果提升引爆点 嘉宾：圆源老师
时长: 60分钟
讲师: 圆源
昨天，我们客户发来两张图：
第一张是抖店导出的订单表。
在“APP渠道”这一栏，已经明确出现了“豆包”。
抖店后台
第二张来自腾讯元宝。
我让元宝推荐笔记本电脑，回答里不只有配置、适用场景和参考价，还直接出现了京东商品卡。
点击商品卡，就能进入京东选购下单。
元宝
一个把AI带来的订单来源写进商家订单数据，一个把电商商品入口放进AI答案。
我半年前关于AI电商的判断终于实现了：
AI电商不再只是“以后可能会发生”，推荐、交易和归因已经开始接起来了。
01
字节和腾讯，
正在走两条不同的AI电商路线
豆包背后有抖音电商，这条路更像内部闭环。
用户在豆包里表达购买需求，AI理解预算和使用场景，推荐抖音商城里的商品，用户完成购买，订单进入抖店系统。
现在，商家导出的订单数据里还能看到“豆包”这个APP渠道。
它说明这笔交易不只是成交了，来源也能够被单独识别。
从用户提问、商品推荐、下单支付到订单归因，字节正在把几段链路接进同一个生态。
腾讯走的是另一条路。
7月15日，腾讯和京东宣布，元宝与京东AI Agent完成小程序生态打通，覆盖京东全品类商品。
用户在元宝里问型号、做参数对比、查某个价格区间的商品，元宝会结合京东商品信息生成建议，并在回答中匹配商品卡。
点击后，用户进入京东购物小程序完成选购和下单。
这里要有一点注意：
目前公开的信息和实测结果是“从元宝直达京东购物小程序”，并不是在元宝的回答页面里直接完成支付。
但这条链路已经比普通外部链接更进一步。
元宝负责理解需求和辅助决策，京东负责商品、交易、履约和售后。
一个是自有生态打通，一个是AI入口与电商平台合作，目的其实一样：
让AI推荐不再停在答案里，而是继续往订单走。
02
真正的变化，
是AI推荐终于可以被经营了
过去企业做GEO，最先看到的是品牌有没有被AI提到、展现和排名有没有提高。
这些数据重要，但老板最后一定会继续问：
带来了多少访问？产生了多少订单？贡献了多少GMV？
如果AI只负责推荐，后面的交易看不见，企业很难判断这个渠道值多少钱，也很难决定要不要继续加预算。
现在两块关键能力同时出现了。
元宝把京东商品卡放进答案，缩短了用户从“想买”到“找到购买入口”的距离。
抖店把豆包写进订单渠道，让商家有机会继续计算豆包带来的订单量、成交金额、退款和转化效率。
前者解决承接，后者解决识别。
当这两件事都成熟以后，AI电商才真正具备商业规模化的条件。
因为任何一个能持续获得预算的营销渠道，最终都要回答三个问题：
流量从哪里来，用户买了什么，这笔投入赚没赚钱。
只要AI订单能够归因，广告预算和商家资源就会开始往AI入口迁移。
这也是豆包、元宝这些AI应用下一步最现实的商业化空间。
自然推荐可以做GEO，付费流量可以买曝光，电商平台承接交易，订单数据再反过来优化推荐。
AI回答页面正在同时变成新的导购员、新的商品货架和新的流量入口。
03
企业接下来要做的，
不是再多发几篇文章
内容依然要做，但只做内容已经不够。
企业至少要把三件事补起来。
第一，把商品数据整理成AI能理解和比较的格式。
型号、参数、适用人群、使用场景、价格、库存、售后政策和产品差异，都要完整、准确。
用户问的是“4000元以内适合办公的轻薄本”，AI需要具体信息完成筛选，不是几句品牌口号。
第二，检查商品能不能被AI顺利承接。
在抖店经营的商家，要关注豆包里的商品展现、购买路径和订单渠道；
在京东经营的品牌，要测试元宝能不能找到官方商品、价格是否准确、商品卡最终落到哪个店铺。
千问也是一样的，要看看你家的淘宝、天猫等店铺的商品能不能出现在千问的答案里。
京东AI Agent还通过A2A模式接入了华为小艺、OPPO小布、荣耀YOYO等智能体。
对京东商家来说，未来要看的可能不只是京东站内搜索，而是一批外部AI入口共同带来的生意。
第三，把GEO监测和订单归因放到一起。
先记录品牌在不同AI上的提及率、展现和排名，再对照各渠道的访问、订单、GMV、退款和转化成本。
只有把“AI推荐了谁”和“用户最后买了谁”接起来，GEO才真正进入经营环节。
以后企业做AI营销，竞争的不只是能不能让AI认识品牌。
还包括AI有没有足够的数据推荐你的商品，用户能不能顺利下单，以及这笔订单能不能明确算到AI头上。
写在最后：
抖店能识别豆包渠道的订单，元宝能把用户直接带到京东商品页，这两件事放在一起看，信号已经很明确。
AI正在从信息入口进入交易入口，GEO也会从品牌可见性继续走向商品推荐和成交转化。
AI电商真正到来的标志，不是AI会介绍商品，而是它能把推荐送到交易，再把订单算回AI。
