360推广7月份产品更新&资源变更
360营销学院
2018/08/15
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今天给大家带来360推广7月份资源上下线及产品变化的小快讯,关注一下~

一、资源变更|新资源上线

1、搜索推广<品牌广告>7月23日  品直Plus上线 

1)在品牌直达订单期间内可提出购买,最低售卖期为月。

“品牌直达旗舰样式”资源示意图:

2)覆盖泛品牌词需求:为客户拓展品牌流量,针对用户感兴趣的品牌周边词进行有效扩充,在品牌直达的基础上可扩大将近一倍的品牌流量;

资源示意图:

3)针对客户搜索自然结果样式进行装修:通过强化并提升客户自然结果的展现样式,使其与众不同,以达到客户品牌曝光及流量引入的双提升。根据前期测试,通过装修后的自然结果与未装修点击数据相比,CTR提升1倍;

资源示意图:

4)在搜索以外的PMP资源(目前360导航开屏)中进行二次曝光:利用品牌重定向功能,根据客户投放的搜索品牌资源,获取其目标用户人群,实现品牌搜索+品牌推荐的双效组合。根据前期测试,与PMP历史数据相比,CTR提升2倍以上。

资源示意图:

2、搜索推广<品牌广告>7月30日  品牌广告-争先上线

产品特点:“争先”旨在通过竞品品牌词的购买,为客户拓展同行业有效流量;同时反向推动品牌主购买自身的品牌词流量;

触发词及产品位置:

由竞品品牌词触发(由360产品端提供词包)

PC端搜索频道-搜索框下方,右侧第一位,位置固定

产品样式:

争先使用现有日出模板样式,不带官网标示;

售卖规则:

争先关键词:仅可以购买同行业客户的品牌词,且该品牌词未投放品牌直达;

争先售卖期:每期仅可购买一个月,不限定自然月;

其它:

  • 当期争先投放结束后,才可对下一周期争先进行询价、下单;

  • 每笔争先订单最多投放两家竞品的品牌词;

  • 若在争先投放周期内,竞品词本身的品牌方有购买品直需求,其品直的投放日期不可与争先冲突。

资源示意图:

二、资源变更|新样式上线

搜索推广 <PC搜索> 7月5日  PC拓展标题全量上线

背景:广告主自提标题质量参差不齐,部分标题存在过于简短,词句不通顺,表达不清楚,对用户点击行为的吸引力不足等问题。通过对低质量标题的智能改写,有助于提升广告点击率;

展现策略:在关键词^推广组维度上,在广告主原标题尾部以“_”拼接一段优质短文本,若标题超过一行则折行展现;

标题来源:1)同一个“推广组”下的其他“关键词”;2)可以改写成“关键词”的相关query;

测试效果:PC CTR +0.57%

下线申请:如出现拓展标题与广告内容不相关、质量较差等问题,可申请下线。请按照附件模板在每天17:00前反馈至对应行业SEM,邮件标题:【KA】移动标题扩展下线。

资源示意图:

三、资源变更|资源增量  

搜索推广<移动搜索> 7月20日  移动搜索广告位拓展

每页广告条数由4条扩展为6条,广告位置由1、2、3、6拓展为1、2、3、6、10、16位。

资源示意图:

四、资源变更|售卖规则调整

搜索推广<品牌臻选><品牌日出> 7月23日  品牌臻选、品牌日出售卖形式变更 

为便于客户灵活投放、简化流程、增进收益,对现有臻选和日出的售卖方式进行调整,将固定词包竞价模式变更为客户自由提词询价模式。

臻选(通用词):

售卖方式:客户自由提词,询价购买,先到先得。(每个询价词包的关键词数量,不得超过500个)

售卖时长:最少购买1个月,最长购买时间:1个季度。允许跨月购买。

资源示意图:

日出(通用词):

售卖方式:客户自由提词,询价购买,先到先得。(每个询价词包的关键词数量,不得超过500个)

售卖时长:最少购买1个月,最长购买时间:1年,允许跨月购买。

资源示意图:


以上就是360推广7月产品更新的内容

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