360营销学院 
2018/09/13 
信息流广告高转化创意文案策划 讲师：吴婷婷
时长: 500分钟
讲师: 吴婷婷
本篇艾奇菌给大家带来了360推广平台的8月产品动态，包含360资源上下线及产品变化~
一、资源变更 资源增量
搜索推广<移动搜索> 8月13日 智能配图橱窗样式全量上线 作用：丰富广告信息承载，提高点击率；优化广告样式，提升用户体验。 生效样式：橱窗 效果数据：CTR+2.35% 生效位置：系统配图橱窗可在首页前三位置展现（无连续出图要求），自提图橱窗仅在首页首位展现；展现图片数量为3-5张，以滑屏的形式呈现。 黑名单账户：已关闭移动端智能配图功能的账户，不会展现智能配图橱窗样式。 客户反馈下线流程：同智能配图下线流程 资源示意图：
二、资源变更 新样式上线 展示广告<PC-PMP> 8月23日 浏览器首页_热点新闻弹窗皮肤富媒体上线 制作所需素材：素材主图（格式png，大小300K以内， 1020x820）、背景图（格式png，大小300K以内，1020x820）、素材图（格式png，大小300K以内，尺寸不限）。 注：1. 热点新闻弹窗皮肤富媒体，除尺寸跟开屏富媒体不一样，操作方法相同；2. 所有用户均可使用，目前只支持普通创意（暂不支持动态创意）； 资源示意图：
三、产品优化 新功能上线 展示广告 <点睛平台> 8月8日 批量修改地域定向功能上线 在推广计划、推广组层级都可设置批量修改地域定向。 移动推广 <点睛平台> 8月27日 推广组支持多选媒体包&转化通上线 多选媒体包：推广组级别支持选择多个媒体包，便于广告主更简便灵活的进行投放设置。 转化通：帮助广告主将转化线索前置，可有效缩短转化路径，提升转化效果。 四、产品优化 功能升级 移动推广<点睛品台> 8月16日 移动推广平台增加行业优选人群及指定年龄 增加行业优选人群及指定年龄，广告主可根据行业选择适合人群，实现精准投放。 展示广告<点睛品台> 8月20日 展示广告针对重复投放的去重机制上线 对相同的推广计划&推广组&创意进行去重投放，使之将不再能再获取更多的流量，尤其是复制后的推广计划&推广组&创意，还请及时通知客户调整投放策略。 重点说明： 1）除预算、名称或者出价外全部相同的推广计划&推广组&创意，都会被系统认定为重复投放，系统将优先只投放其中一个，待预算消耗完再依次投放另一个； 2）相同是指同一个广告主账号下设置全部相同（即相同的推广计划设置，相同的推广组以及推广组下相同的创意设置）； 3）用于素材对照测试的推广计划&推广组，由于创意素材不同所以不会被认定为重复投放。 实用工具<DMP> 8月15日 360DMP升级至4.1版本 人群库功能优化： 1）广告点击人群：新增移动广告点击人群； 2）特征标签人群：新增移动广告中的年龄标签； 3）个性化重定向人群：新增全网商品智能数据源； 4）新增人群组合：可对若干已有人群进行交、并、差的集合运算，得到新的组合人群； 5）新增优选人群：在网站部码前提下，基于用户的访问、购买、加购物车等一系列行为，利用数据； 6）挖掘技术将高商业价值用户挖掘出来的人群； 7）优化人群统计功能：支持计算分媒体流量覆盖数据； 8）其他优化：人群数据有效期描述优化、自定义人群列表增加人群更新时间。 商品库功能优化： 1）自动导入的Feed文件，可以自定义字段； 2）商品库手动上传Excel模板修改，商品价格变为选填字段，并增加了新的选填字段； 3）导入商品时，支持上传多张补充图片，最多5张； 五、产品优化 规则变更 搜索推广<点睛平台> 8月7日 推广电话&推广APP入口迁移，推广计划&推广组层级精确否定关键词数量增加 1）点睛平台结构调整，推广电话&推广APP提交入口将从“创意扩展”迁移至“创意组件”，历史物料也将同步迁移； 推广电话迁移至创意组件页面后更名为“电话直呼”（“电话直呼”为移动端组件，注意区别于PC端组件“电话回呼”）； 2）推广计划&推广组层级的精确否定关键词数量已增加至400个。 各平台广告开户、各推广渠道返点户、对接优质服务商，点击进入艾奇线索网
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