360产品动态 | 11月份资源更新内容
360营销学院
2018/12/11
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360资源上下线及产品变化快讯,一起来看下上个月都有哪些更新~

一、资源变更  新资源上线

移动推广<媒体包>  11月5日

软告媒体新资源上线

资源包名称:软告adx精选资源包

广告位包括:迅雷_下载详情页feed_android、美图秀秀照片选择页信息流_android、芒果TV_播放页信息流_android、bilibili_android_小图信息流等

流量:7-8亿/天

底价:1元

支持投放类型:打开类,激活类。激活类客户投放,需要单独发送点击主域+deeplink主域申请加白权限

支持创意类型:仅支持静态创意

部分资源示意图:

迅雷_下载详情页

芒果TV_播放页信息流

美图秀秀照片选择页信息流

bilibili_android_小图信息流

二、资源变更  新样式上线

搜索推广<移动搜索>  11月7日

移动端广告上线官网logo+品牌网站tag样式

将移动端符合条件的广告显示官网logo和品牌网站tag,增加用户对广告的品牌认知,提高CTR。

展现机制:搜索query为品牌词且触发广告的网址URL为官网,可展现官网logo样式,不限制位置;触发广告的网址URL为官网,且仅在首位,可展现品牌网站tag样式。官网logo样式和品牌网站tag互斥,优先出官网logo。

效果数据:CTR +1.06%

样式示意图:

官网logo

品牌网站tag

三、资源变更  资源增量

搜索推广 <PC搜索>  11月20日

PC搜索广告样式优选机制全量上线

为了更好发挥广告样式的价值,广告样式的展现规则,由“固定优先级展现机制”升级为“非固定优先级优选机制”,通过AI充分理解网民偏好、流量和广告内容样式特征,为网民展现最合理优质的样式。

小流量实验数据:CTR+4~7%。该策略可以帮助广告主获取更多流量。

【广告展现说明】

原展现机制:广告按照固定样式的优先级进行展现

现展现机制:取消样式优先级限制,广告样式展现将不再千人一面,而是由系统通过AI学习,综合考虑当前搜索场景各元素,如搜索网民、query、广告内容、广告位置等特征信息,优选当前场景下的最佳样式进行展现

随着数据的不断积累,样式优选机制会不断学习和进化,预估优选样式将更加准确;

策略不影响电话回呼和在线客服组件的展现。

四、产品优化  新功能上线

移动推广<点睛平台>  11月6日

PMP批量修改出价&PMP+RTB批量修改链接上线

PMP批量修改出价:PMP投放模式下,支持多个推广组同时修改出价,便于高效调整投放。

PMP+RTB批量修改链接:PMP+RTB投放模式下,支持批量修改deeplink/h5,便于快速调整创意设置。

展示广告<点睛品台> 11月8日

帐户层级预算修改功能调整上线

点睛平台账户层级预算,控制当前预算修改逻辑,增加次日预算。

1、当天预算:

(1)上调预算不做任何限制;

(2)下调预算增加平台规则,会根据账户当前花费,来控制预算下调比例,若实际花费非常接近账户预算,则实际无法继续下调。当天预算立即生效。

2、次日预算:

可随意做上调下调修改,该预算次日0点生效。

每日0点需要将次日预算同步到当前预算,若没有填写次日预算,则依旧用当前预算同步次日预算。

展示广告<PC信息流><场景橱窗>  11月27日

推广组设置支持性别与年龄定向上线

信息流和场景橱窗计划下的推广组设置时,“哪些用户可以看到我的广告”模块,增加“人口属性”选择项:

1、 性别选择:默认不限,可选男性/女性;

2、 年龄段:默认不限,可指定年龄段选项【19岁以下;19~25岁;25~35岁;35~50岁;50岁以上】

移动推广<oCPC>  11月28日

oCPC增加第二阶段标识&打开类数据实时化

所属阶段标识:点睛平台移动推广增加oCPC所属阶段标识(第一阶段/第二阶段)。

查询入口:投放管理-推广组级别-自定义列-所属阶段

打开类数据实时化:点睛平台移动推广投放管理界面增加打开类客户表单、电话拨打、咨询和线索的实时数据。

查询入口:投放管理-推广计划/组/创意级别-自定义列-对应数据

五、产品优化  功能升级

移动推广<点睛平台>  11月22日

动态创意支持商品包投放&效果评估优化

动态创意支持商品包投放:动态创意在现有的全量商品的投放下,增加商品包投放,实现更灵活的投放选择。

效果评估优化:根据定制报表的时间范围,支持不同的循坏频率,满足大家对于定制报表的多样需求。

以上为360资源11月产品动态。


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