360营销学院 
2018/12/11 
企业品牌搭建与营销策略制定 授课老师：微微
时长: 150分钟
讲师: 微微
360资源上下线及产品变化快讯，一起来看下上个月都有哪些更新~
一、资源变更 新资源上线
移动推广<媒体包> 11月5日 软告媒体新资源上线 资源包名称：软告adx精选资源包 广告位包括：迅雷_下载详情页feed_android、美图秀秀照片选择页信息流_android、芒果TV_播放页信息流_android、bilibili_android_小图信息流等 流量：7-8亿/天 底价：1元 支持投放类型：打开类，激活类。激活类客户投放，需要单独发送点击主域+deeplink主域申请加白权限 支持创意类型：仅支持静态创意 部分资源示意图：
迅雷_下载详情页
芒果TV_播放页信息流
美图秀秀照片选择页信息流
bilibili_android_小图信息流 二、资源变更 新样式上线 搜索推广<移动搜索> 11月7日 移动端广告上线官网logo+品牌网站tag样式 将移动端符合条件的广告显示官网logo和品牌网站tag，增加用户对广告的品牌认知，提高CTR。 展现机制：搜索query为品牌词且触发广告的网址URL为官网，可展现官网logo样式，不限制位置；触发广告的网址URL为官网，且仅在首位，可展现品牌网站tag样式。官网logo样式和品牌网站tag互斥，优先出官网logo。 效果数据：CTR +1.06% 样式示意图：
官网logo
品牌网站tag 三、资源变更 资源增量
搜索推广 <PC搜索> 11月20日
PC搜索广告样式优选机制全量上线 为了更好发挥广告样式的价值，广告样式的展现规则，由“固定优先级展现机制”升级为“非固定优先级优选机制”，通过AI充分理解网民偏好、流量和广告内容样式特征，为网民展现最合理优质的样式。 小流量实验数据：CTR+4~7%。该策略可以帮助广告主获取更多流量。 【广告展现说明】 原展现机制：广告按照固定样式的优先级进行展现 现展现机制：取消样式优先级限制，广告样式展现将不再千人一面，而是由系统通过AI学习，综合考虑当前搜索场景各元素，如搜索网民、query、广告内容、广告位置等特征信息，优选当前场景下的最佳样式进行展现 随着数据的不断积累，样式优选机制会不断学习和进化，预估优选样式将更加准确； 策略不影响电话回呼和在线客服组件的展现。 四、产品优化 新功能上线 移动推广<点睛平台> 11月6日 PMP批量修改出价&PMP+RTB批量修改链接上线 PMP批量修改出价：PMP投放模式下，支持多个推广组同时修改出价，便于高效调整投放。 PMP+RTB批量修改链接：PMP＋RTB投放模式下，支持批量修改deeplink/h5，便于快速调整创意设置。 展示广告<点睛品台> 11月8日 帐户层级预算修改功能调整上线 点睛平台账户层级预算，控制当前预算修改逻辑，增加次日预算。 1、当天预算： （1）上调预算不做任何限制； （2）下调预算增加平台规则，会根据账户当前花费，来控制预算下调比例，若实际花费非常接近账户预算，则实际无法继续下调。当天预算立即生效。 2、次日预算： 可随意做上调下调修改，该预算次日0点生效。 每日0点需要将次日预算同步到当前预算，若没有填写次日预算，则依旧用当前预算同步次日预算。 展示广告<PC信息流><场景橱窗> 11月27日 推广组设置支持性别与年龄定向上线 在信息流和场景橱窗计划下的推广组设置时，“哪些用户可以看到我的广告”模块，增加“人口属性”选择项： 1、 性别选择：默认不限，可选男性/女性； 2、 年龄段：默认不限，可指定年龄段选项【19岁以下；19～25岁；25～35岁；35～50岁；50岁以上】 移动推广<oCPC> 11月28日 oCPC增加第二阶段标识&打开类数据实时化 所属阶段标识：点睛平台移动推广增加oCPC所属阶段标识（第一阶段/第二阶段）。 查询入口：投放管理-推广组级别-自定义列-所属阶段 打开类数据实时化：点睛平台移动推广投放管理界面增加打开类客户表单、电话拨打、咨询和线索的实时数据。 查询入口：投放管理-推广计划/组/创意级别-自定义列-对应数据 五、产品优化 功能升级 移动推广<点睛平台> 11月22日 动态创意支持商品包投放&效果评估优化 动态创意支持商品包投放：动态创意在现有的全量商品的投放下，增加商品包投放，实现更灵活的投放选择。 效果评估优化：根据定制报表的时间范围，支持不同的循坏频率，满足大家对于定制报表的多样需求。 以上为360资源11月产品动态。 信息流系统提升，信息流实战特训营 第10期正在开班，点击报名！
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