360营销学院 
2019/01/11 
多案例 科学利用MAP破解广告投放黑盒 讲师：周超
时长: 60分钟
讲师: 周超
360资源上下线及产品变化快讯，一起来看下上个月都有哪些更新~
一、资源变更 | 新资源上线
移动推广<媒体包>
12月27日 新增整合资源媒体包
为简化广告主选择难度，全新上线“360自有资源” 和“360联盟资源”两个资源包，广告主可根据自己的投放需求选择流量。
媒体包名称：360自有资源
底价：0.7元
说明：内含360旗下APP所有信息流资源（不包含应用商店资源）
媒体包名称：360联盟资源
底价：0.3元
说明：内含360引入的联盟信息流资源（不包含应用商店资源）
二、资源变更 | 样式下线
搜索推广<点睛平台>
1月10日 比翼物料下线预通知 & 凤舞、配图物料推进——KA广告主
为减少广告主理解成本，优化点睛平台结构，2019年1月10日下线比翼（图片&子链）线上物料及平台相关功能。包括点睛平台、admin后台及OpenApi中与比翼相关的所有功能，点睛平台和OpenApi中的比翼数据暂时保留，后续将根据客户意向确定下线时间（最晚19年3月31日）。
后续方案：下线比翼物料后，建议使用凤舞/配图物料替代。
三、产品优化 | 新功能上线
1、搜索推广 <点睛平台>
12月20日 地域拓词和批量拓词功能上线
点睛平台关键词工具优化，新增功能包括地域拓词和批量拓词，帮助广告主提升拓词效率。
优化功能点：
1. 单个拓词：新增地域拓词功能；
2. 批量拓词；
单个拓词与批量托词下“过滤已购词”生效层级区别：
在单个拓词（标准模式）功能下，过滤已购词为推广组层级过滤，过滤今日推广组中已存在的词。
在批量拓词（批量模式）功能下，过滤已购词为账户层级过滤，过滤截止到昨日账户中已存在的词。
工具入口：
1. 实用工具-关键词工具
2. 投放管理-关键词-添加关键词
2、搜索推广<点睛平台>
12月21日 点睛账户&超级账户支持多种登录方式上线
可同时支持短信验证&账号密码的登录方式。
有多人管理操作账户需求的客户，可设置多种登陆方式。
账号相关操作请登陆360用户中心：http://i.360.cn
3、展示广告<PC-PMP>
12月11日 PMP支持打包投放上线
PC展示广告-标准展示广告计划-优品PMP，推广组媒体定向增加“打包投放”模块。
资源类型：开屏类资源、皮肤类资源。
出价建议：最低CPM0.3元，出价设置后保存即可，建议出价4元起。
创意设置：
1、开屏类资源创意标准参考“360导航-首页默认开屏”；
2、皮肤类资源创意标准参考“360浏览器-热点新闻弹窗皮肤”。
4、展示广告<PC信息流><PC-PMP>
12月12日 信息流&PMP托盘“帮我写标题”上线
“帮我写标题”功能是一款智能创意工具。自动推荐信息流&PMP托盘创意标题，并对信息流投放的智能文案进行优化（智能算法会根据当前这条文案投放后的数据情况，每天自动对文案进行调整），以达到保持效果或提升转化的目的。广告主将不必频繁手动更换文案。
5、展示广告<点睛平台>
12月20日 标准oCPC-转化目标自选&oCPC阶段标识上线
转化目标自选：
推广计划设置界面：信息流/场景橱窗类型>选择标准版oCPC>按实际布码情况下拉选择转化类型：订单转化、注册转化、自定义转化、快投放转化。
oCPC阶段标识：
oCPC计划下>推广组列表页>推广组名称，增加oCPC阶段标识。
6、实用工具<DMP>
12月26日 DMP升级至4.3.2版本，平台结构有较大升级
DMP平台结构优化：DMP将人群管家由原来的四部分调整为三部分：自定义人群、智能人群和共享人群，私有人群调整到自定义人群中。
新增广告转化人群：用户可通过DMP将广告主回传的转化数据打包为一个人群用于投放。
优化扩展人群（PC）：PC扩展人群种子将增加至支持8种类型人群。
优化移动APP人群：用户可选定APP并根据APP打开频次创建人群。
其他细节优化：人群列表内容优化等。
自此，人群列表框架调整为三个页签：自定义人群、智能人群、共享人群。
自定义人群：访问URL人群、PC软件人群、移动APP人群、LBS人群、搜索关键词人群、广告点击人群、广告转化人群、文件上传人群、API上传人群、特征标签人群、人群组合；
智能人群：个性化重定向人群、扩展人群、优选人群、智能推荐人群；
共享人群：从其他账号共享过来的人群。
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