颜值经济大爆炸:化妆品行业研究报告
360营销学院
2019/05/05
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曾几何时,女生素面朝天羞于装扮;如今,十六岁的小姑娘都能侃侃而谈CPB、兰蔻……哪个姑娘还没几根唇膏呢? 

始于这一代青年的颜值革命,正在从新定义我们的生活,也让原有的传统的化妆品产业在消费升级浪潮中焕发出新的生机,形成了新的市场格局和机会。

“颜值即正义”的时代,消费者在化妆品上是怎么花钱的?

品牌应如何透过大数据精准洞察用户需求,如何借助新技术赋能用户体验,已成为各品牌商亟需掌握的营销新思路。

360营销学院出品的《化妆品行业报告》给你答案。

一、行业概览

1、颜值消费整体增长

美丽是一种刚需,人口收入的增加,爱美人群需求的丰富,带来了化妆品行业的持久驱动。2018年,化妆品行业整体流量稳中有升,增速超过2017年。

虽然男士化妆品持续小幅下滑,但是化妆品行业总体移动端流量增速迅猛,同比增长186.5%,占比接近40.0%。

2、工具类增速放缓

工具类增速放缓,流量增长低于2017年。其中,洁面仪呈降温趋势,美容仪市场依旧火爆。

3、跨界合作风头正盛

2018年,化妆品的跨界合作全面开花,流量增长了77倍。品牌x品牌、品牌xIP和品牌x艺术设计成为目前行业最主流的三种跨界类型。

二、品类分析

1、内在护肤升级,精华需求持续增长

护肤品中,面部护理产品关注度最高,眼部护理和洁面产品的关注度相当。细分产品中,面膜和眼部精华增长最快。面膜关注度高达34.3%,面部精华、面霜和眼霜的关注度接近10.0%。

2018年防晒功效护肤品不仅流量增长了35.5%,且相对往年趋势更平缓,全年防晒正在成为趋势。

2、外部妆容追求精致持久

唇部彩妆关注度首次超过面部彩妆,且保持29.2%的高速增长。值得关注的是身体彩妆,婚纱霜、身体素颜乳近两年逐渐走入大家视野。

高光和定妆产品增长最快,可见,除基础彩妆外,用户追求更加精致持久的妆容。

3、品牌竞争更激烈

相对稳定的TOP 10排名逐渐被新品、小众品牌打破,”网红”产品提升了中美法日韩之外其他国家化妆品牌的关注度。

以彩妆为例,“萝卜丁”(Christian Louboutin)口红、传奇今生口红、爱纪二十气垫BB、Tom Ford眼影盘等热门彩妆,有效提升了品牌在细分品类的关注度。

三、“他”经济

1、男士化妆品移动端流量增长更快

整体看来,虽然男士化妆品总体流量小幅下滑,但其中护肤、彩妆、美发护发、香氛等主要品类均有增长,仅身体护理类降幅较大。同时,男士化妆品移动端流量增长迅猛,移动端增长率达194.7%。

2、男士依赖口碑,更偏爱高端品牌

选购男士化妆品更依赖口碑评价,男士化妆品口碑评价的流量高于化妆品行业整体情况。男士更偏爱高端品牌,关注度TOP 10的品牌中,增长最快的均为高端品牌。


四、人群分析

1、大学生颜值消费高

化妆品关注用户以19~34岁高学历人群为主,男士化妆品仍以男士“自购”为主。

2、美颜无地界

爱美,是一个无地界的话题。综合来看,小镇青年与北上广的白领一样爱美,华中和四线及以下城市用户的化妆品需求明显增强。

3、化妆品关注者与消费者重合度较高

化妆品关注用户,网购护肤彩妆的TGI更高更高,这也意味着化妆品关注用户和网购用户重合度高。

除网购化妆品外,男士化妆品的关注者,网购手表首饰、礼品、运动户外的比例偏高。

以上为对化妆品行业报告的解读。


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