木比白专栏 | 如何用百度行业定投增加20%的线索?经验分享
木比白
2019/08/07
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最近一段时间百度大搜流量不太好,小编我尝试了一下别的办法,发现行业定投的效果还不错。

其实此前在医疗的时候有尝试过,但没啥效果。由此可见,行业定投行业不同,效果差异还是很大的。也有朋友做加盟的,效果非常好。所以,如果你最近大搜的情况也不是很好,可以尝试一下。

以下分享下自己的实操心得,不一定适用所有行业,大家自行吸收。

一、搭建篇

首先是搭建。很多人连入口在哪都不知道。

搭建可以从后台搭建也可以从助手搭建,行业定投计划和普通计划的差异就是,普通计划投的是关键词,行业定投投放的是网址,所以可以这么理解,在百度搜索推广中,网址=关键词。只是具体载体不同,在物料层次上是等同的关系。

另外,行业定投还有两个差异,一是没有匹配模式,自然也没有分匹配模式了;二是定投投放的是网址,不像关键词那么一看就懂,行业定投需要打开网页,自己去分出页面意向度。

在账户的搭建上,基本和普通计划一致,设备端口、预算、创意展现方式、时间、地域、否词等等,大家可以自行搭建一下,很快就搭建好了。

建议1:搭建两个计划,一个移动计划,一个pc计划;

建议2:单元最好是小单元,一个单元最好30个网址以内,如网址较多,可分成几个单元。

二、找网站

找网址是行业定投的核心,就我尝试的方法中,有一些方法可行,有些方法没用,我在此也分享出来,大家可以参考。

找网址方法1:后台搜索,从系统推荐的网址中去收集整理,这是最主流的方法;

找网址方法2:seo快照(自然排名)前两页网址,主要在百度搜,pc和移动网址都要;

找网址方法3:行业站,业务相关站。搜自己行业的一些站点,或者和自己行业业务相近的站点。

拿“门窗加盟”为例,可以搜一下“中国门窗网”、“中华门窗网”等等词,找自己的行业站点,业务相关站,比如你是做木门的,铝合金门窗相关的网址也可以投放。

找网址方法4:百度系产品链接,百科、知道、文库、经验这些。

找网址方法5:二级页或三级页面(即目录页和单页),涉及你行业的站点的二级页或三级页都可以用。

比如你业务是门窗加盟,那你可以在加盟类的网站中,把其涉及门窗加盟的二级或者三级页面拿来投放。小站点(流量较小的行业小站,靠平时的搜集)或个人站点,其它b2b站点等等。

找网址方法6:同行网站,知名的不知名的都加,推广页面。

这些方法中,重点参考前3点,比较有效。

三、优化篇

行业定投的优化和关键词优化一样,大同小异。但这里要强调8个点,希望能对大家有启发:

1. 行业定投在助手无法下载报告数据,所以大家要多去后台下载报告

2. 不同行业行业定投的流量不同,有些行业匹配好,有些行业匹配差,要经常否词,建议3天或者5天否一次;

3. 拓网址,一般可以半个月或者一个月拓一次网址,当然,这个也要根据效果,你可以自行尝试;

4. 投放的网址一定要看一下,看看网页内容怎么样,从而自己心里有个数,给个适应的价格。关键词分词性有规律,但行业定投是没有规律的,需要自己去总结和分类;

5. 刚开始出价不建议过高,一点一点去加;

6. 投放第一周没有效果,先不要急,看看有没有展现和点击,再看看搜索词怎么样,如果都可以还是没有咨询,很大原因可能是投放的网址不行。如果再试还是没效果,基本可以肯定,这个产品对你的行业不太见效;

7. 也有说,行业定投投多了投久了会影响正常关键词的效果,这需要大家注意,发现这样的趋势,就该控制了;

8. 因为投的是行业网站,所以创意我建议写通用创意,可以多写几条,不必针对太细化的词性去写。

总 结

以上就是对行业定投的一些总结,就我目前而言,线索提升了20%,效果还不错。但由于这个产品和关键词还是有很大的差异,网址不同,流量不可控,所以不同行业效果差别较大。大家可以自行尝试,有效果可以用,没有效果就要优化或者放弃了。

当然,这只是我目前初期实操经验,后期有更多方法,我也会修正和补充。也欢迎有经验的朋友补充,感谢阅读,欢迎探讨!

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以上就是我们的专栏作者-木比白本期给大家分享的内容。

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