腾讯广告7月开户、创意审核规则调整
腾讯广告
2019/08/09
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2019年已经过去一大半,8月份你有什么新的推广计划?小编为大家总结了7月开户、审核创意规则调整和热点,快来学习一下,在8月更加顺利地投放!

一、7月开户审核规则调整及热点概况

7月份的开户审核规则有1个调整和1个热点内容,调整虽然不多,但也希望大家不要掉以轻心!(热点包括但不限于:广告主/服务商咨询热点、违规集中点、政策调整预告等)。

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二、7月开户审核典型拒绝情况分析

小编本期为大家分析2个在开户时金融行业被拒的典型案例,相关广告主要多多注意哦!

情况1:推广小额贷款业务请于页面显著位置明确放贷机构

被拒案例:

解析:

小贷业务落地页上需明确放贷机构,若放款机构为三方请提交三方金融许可证和合作协议,且合作协议需完整,内容需与产品一致,同时需标注起止日期(PS:不接受授权模式)

情况2:提供的合作协议与合作方的金融资质不匹配,请补充提供申请企业与“xxx”的合作协议

案例展示:

开户公司:

(A公司)

金融资质

(B公司)

合作协议

 (A与C公司协议) (×)

解析:提交的金融资质为B公司所有,应提交A公司与B公司合作协议,而非与A公司与C公司合作协议

三、7月创意审核规则调整及热点概况

小编这次为大家总结了4个创意审核规则热点内容,涉及电商、金融、教育行业,快来看看吧~(热点包括但不限于:广告主/服务商咨询热点、违规集中点、政策调整预告等)。

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四、7月创意审核典型拒绝情况分析

本期小编主要为大家介绍通配符不规范的几个案例,请大家注意不要出现同样的问题~

▶拒绝原因一:

推广使用的通配符不规范,与实际投放逻辑不清,请优化

场景解析:

1)素材使用通配符{{area}}与{{city}}, 素材图片及落地页不得出现指定区域讯息,造成文案与落地页不一致的情况。

如:素材中使用的{{city}}为多地区定向,图片、落地页却只有某一地区的区域信息情况。

被拒案例:

•  文案:有空玩手机,不如考个名校本科!{{city}}上班族考成人本科学历最低仅2880元

•  图片:

解析:

文案通配符可以匹配任何城市,但图片上注明了“仅限江苏”。

2)文案描述中房产和机票不可涉及到明确价格,避免通配符匹配的不同城市出现相同房产或机票价格,且房产广告使用通配符不得涉及区域政策,如:{{city}}不限购等。

案例:

文案:{{city}}新上楼盘,购房最高立减70万!仅限本周!

(×)

解析:各地楼市价格差异较大,使用通配符匹配多个城市造成虚假信息宣传

3)若图片中出现地标性建筑,需注意与{{area}}与{{city}}一致性情况,不允许出现图片为某城市地标性建筑,但通配符定向为多个城市。

案例:

文案:这个暑假,带上孩子一起来{{city}},开启清凉夏令营模式

(×)

4)文案描述使用城市通配符{{area}}与{{city}},图片避免使用具体人物形象;涉嫌误导用户同一人物出现在不同区域

案例:

文案:我在{{city}},单身,想找个靠谱男朋友,求约

(×)

解析:同一人物出现在不同城市,逻辑有问题

拒绝原因二:

暂不支持使用通配符推广该类商品,请修改

场景:

素材上需避免出现与民族及宗教相冲突的元素,如{{area}}与{{city}}不得与肉制品(包括猪肉、狗肉、驴肉等所有肉类)宣传同时使用。

案例:

文案:让烧烤唤醒沉睡的味蕾,{{city}}特价哦!

(×)

以上为腾讯广告7月份开户、创意审核规则调整内容。及时了解热点及规则调整,提高投放效率。


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