原生视频广告素材制作要点,从素材制作到投放方法的全面指导
腾讯广告
2019/08/14
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网络视频付费用户量的持续增长,带来视频广告市场热度的进一步高涨。原生视频广告所具备的天然景融合优势,更易被用户所接受,从而使广告效果获得提升,这也令其如同一匹黑马获得各大广告主的青睐。

今天腾讯优量广告就为大家详细地讲解下原生视频广告玩法,助力广告主在这一领域的投放更加有效。

01 什么是原生视频广告

原生视频广告通常在信息流、视频前贴等场景展现。支持安卓、iOS及网页链接的形式,广告在Wi-Fi或4G环境下可自动播放,视频播放的同时可展示落地页,极大地缩短转化路径。

02 优质流量与价格优势

从广告主的投放逻辑来看,获取利润是其终极需求,而利润的增加涉及流量与成本两大关键因素。

腾讯优量广告依据广告主在原生广告的投放效果,严格控制流量准入准出,极大地拓展优质流量。在价格方面,目前优量广告已接入大量优质原生视频流量,库存充足,相比其他渠道的视频广告价格优势明显。

优质流量举例


03 三大案例解读

1、网服视频行业

视频行业广告主与原生视频广告高度契合,存在行业匹配优势。

原生视频广告的流量中有很大比例为视频类优质媒体,其人群与广告主目标人群重合度高,且流量场景与广告形态也相匹配,有利于提升广告的后续转化效果。

2、游戏行业

游戏行业广告主在原生视频广告上的付费成本低、付费激活率高,且均好于图文广告。

3、网服工具行业

工具行业在原生视频广告上存在明显的低价优势,可帮助广告主实现低价买量。

优量广告可根据原生视频广告主的投放效果,对高转化媒体进行拓量,并进一步提升广告主投放效果。

04  素材制作及投放方法

1、投放方法

针对优量广告新旧两版投放平台的使用方法,在这里为广告主伙伴们进行统一梳理,希望能够助您快速上手,提升投放效率。

2、素材制作

工欲善其事必先利其器。接下来让我们回到投放之初的关键步骤之一,即素材制作环节,来看看目标人群最感兴趣的关键词领域有哪些。

优量广告数据显示,人群兴趣主要分布在好玩、干货、幻想、好奇、价值、共鸣、利益、趣味、思考、热点、原生、冲突、占便宜这些关键词领域。

在理解用户兴趣的基础上,广告主要充分掌握 素材制作的五大关键词:

真实——以产品优势为主,展现最真实的内容

时长——符合用户作品平均时长,建议控制在15-30秒(投放端允许5-60秒)

完整——一支视频只表达一个主题为宜

清晰——模糊的画面会让用户误认为品质差

引导——心动不如行动,告诉用户怎么动

在视频具体执行方面,优量广告建议广告主 注意以下4个方面:

视频布景——色彩、环境布局需简单化,呼应产品特点,满足剧情发展需要

视频人物/产品——人物形象分为两种,一种是能引起用户身份共鸣,一种是激发用户向往场景

背景音乐——需采用授权背景音乐,音乐风格需契合视频的内容及风格,同时需要考虑不同流量场景的原生性

视频字幕——问题字幕一般接近评估中央。可采用不固定位置,吸引用户注意;叙述字幕不遮挡产品和人物,一般固定位置,较少变化

原生视频广告动态展示

为进一步丰富投放素材的生动性,优量广告还为大家带来 素材制作的6种新玩法

关于原生视频广告的介绍到这里就结束了,小编将继续同各位广告主一起探索更多广告形态,不断拓展流量场景,助您投放效果最优化!


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