企业竞争分析与品牌塑造方法 授课老师:耿冰洋
时长: 90分钟
讲师: 耿冰洋
一、如何玩转抖音的推荐规则?
从2016年9月1.0版本上线,到现在日活3.2亿,月活5亿,抖音用了不到三年的时间。其中,抖音海外版目前覆盖150个国家,是国内出海最成功的一款互联网产品。
上线之初的抖音1.0版本只是一款用来拍摄和制作视频的工具,类似于作为修图工具的美图秀秀。
到2.0时代,它迭代成为一个年轻人的社区,slogen是“专注于年轻新生代的音乐短视频社区”。
2018年,抖音进入3.0时代,正式蜕变为一个主流的大众社区,slogen调整为“记录美好生活”。
2019年,为了弥补社交短板,抖音接入了多闪的社交关系链条,正式成为一个社区加社交的互联网产品。
抖音的流量分发逻辑是:当一条视频被发布出来后,首先分配一个一级的流量池,也称为初始流量池——初始流量的大小取决于这个账号的权重,权重越高,初始流量池就会越大。
算法会根据初始流量池的数据反馈,判定该视频是否受到用户欢迎,如果数值都高于平均值,后台算法就会把它继续分发到二级流量池、三级流量池。
比如:一条视频获得了100万的播放,带来了1万粉丝的转化,这是一个比较高的转化率。
同样一条视频,有100万的播放量,甚至有1000万的播放量,但是他的粉丝转化可能只有几千人,这样的粉丝转化率就是极低的。
为什么会出现这种现象呢?
视频播放量很高,但用户看到这条视频后并不愿意关注我们,原因在于账号缺乏自己的定位人设,缺乏一个整体的内容规划和包装,使得用户看了我们的视频之后,也不会对我们抱有期望。
可见,我们既要做爆款内容,也要持之以恒地去坚持人设以及内容规划,让用户抱有持续期待,这样我们才能通过内容来获得更多的粉丝。否则,结果可能就是视频火了,账号没火。
通常意义上的账号权重有这几类:僵尸号、低权重号、中途被降权的账号、待上推荐号、待上热门号。
1.僵尸号
僵尸号指的是,当一个账号持续一周以低频率发布视频,而且视频的播放量均低于100,算法就会把它划归为僵尸号,它获得的起始流量是最低的。
2.低权重号
低权重号指的是,一个账号连续七天的视频播放量平均都是在100到200左右,这样,算法分发给它的流量也会越来越少!
3、中途被降权号
有一些账号运营得还不错,但是会突然间出现各方面数据的下降,这时很可能发生了3种情况:第一,他搬运了视频;第二,他发布了广告类视频;第三,他在后台刷数据。
什么叫搬运视频?比如,你的视频已经优酷、爱奇艺上发布过,再把它复制到抖音,这时,算法就会对这个账号进行降权,它会认为你在给别的平台做宣传。
硬广告和刷数据都很好理解。
4、待上推荐号
一个账号一周内的更新频率比较高,视频播放量平均都超过了一千,这是最低的限度,那算法就将它视为一个权重还可以的账号。
5、待上热门号
通常平台不建议的视频有四种。
第一 ,视频质量差,模糊不清。
第二,搬运视频,刚才说过了。
第三,价值观与平台调性不符,比如说涉及到黄赌毒等非主流价值观的视频。
第四,视频内容里涉及虐童、赌博、封建迷信等。
这些都会导致视频被下线,甚至账号被降权。
比如,视频中不能出现微信号、二维码、链接地址、日期以及一些引导性的话术;不能出现促销、商品价格信息、打折信息、优惠券等信息;不允许对商品、服务、产品进行夸张性描述;不允许在视频的开头、结尾处出现品牌的定帧,也就是在品牌logo那里订一个品牌海报;不允许在视频里长时间地展现你要推广的商品产品和logo;不允许通过抽奖、送红包等行为引诱用户。