产品动态 | 备战双11微信广告多重能力升级;微信读书接入微信广告开启商业化
微信广告助手
2019/10/28
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PART 01 :备战11.11电商大促,微信广告近期进行了多项产品能力升级,涉及产品样式和投放能力

1、广告样式升级

1)朋友圈“行动式卡片广告”全新推出

朋友圈卡片广告首次在外层展示行动按钮,用户点击按钮即可快速直达最终转化目标(支持所有推广目标),支持跳转原生页/小程序/自定义H5,行动路径进一步简化。

以“推广我的应用”为例,新用户点击外层的下载按钮进行确认后即可下载,老用户点击按钮进行确认后即可唤起App,行动更明确,App拉新、拉活效率显著提升。(10月28日开放申请)

朋友圈行动式卡片广告

2)视频更长,点击区域更大

视频更长:目前激励式视频、公众号底部优雅视频支持最长播放30秒,视频长度更长,让广告主得以传递更丰富、更完整的商品信息。

点击区域更大:公众号视频贴片已支持全贴片可点击能力,可点击区域更广,加倍提升转化率。

视频能力升级示意

3)激励式广告新增浏览场景

小程序(小游戏)新增激励式浏览广告,用户点击广告进入原生推广页,浏览页面15秒后即可获得奖励,展示内容更丰富,同时也能有效提升用户停留时长,从而提升曝光率及转化率。

电商广告主可根据推广目标自行搭建推广页,配合商品货架、长视频等组件能力,以更丰富的维度展示商品,吸引用户浏览并达成转化。预计11月全量上线

激励式浏览广告样式


2、投放能力升级

1)以商品创建广告,爆款拉新抢量利器

为解决电商广告主在快速起量高效转化方面的难题,MP投放端支持在广告创建流程中使用“商品广告”能力,让广告主能够以商品创建广告。

“商品广告”在以往的普通广告基础上增加商品信息特性(如商品ID、商品类目等),让广告系统根据商品特征帮广告主找到更感兴趣的人群,提高转化预估率,从而获得更高效的转化。(内测中)

商品广告创建流程

2)智能出价升级,优化拉新促活效果

对于App拉新广告主而言,获得App内愿意下单的用户是一大投放诉求。现在在“推广我的应用“目标下,新增按照“下单“进行出价。可以以更适合的出价找到能够实现更深度转化的新用户,优化广告投放效果。

针对App拉活场景,广告主需要在大促期间对大量老用户进行召回。现在在“推广我的应用”目标下,新增按照“关键页面访问“进行出价。广告主以更可控的成本将老用户回流至App内进行转化。(内测中)

3)新增“标签广场”,多维定向人群更精准

在原有的广告人群定向能力基础上,又为广告主提供了“标签广场”能力,“标签广场”包括专属推荐、标签地图、热点人群等三大维度的定向能力:

  • 专属推荐:来源于“兴趣行为”关键词库,根据广告主账户属性进行相应推荐

  • 标签地图:由微信广告数据产品及运营精选的常用核心人群包

  • 热点人群:近期营销热点人群,贴近生活,时效性强

3、落地页能力升级

1)原生推广页升级,缩短转化路径

原生推广页现支持配置悬浮转化按钮(支持所有推广目标)。用户可以随时点击悬浮于页面底部的按钮,跳转至目标页面。例如,配置下载按钮后,用户在任何页面浏览时可以随时点击按钮下载App,实现“边看边转化”(内测中)

此外,有开发能力的电商广告主,还可在原生推广页的不同商品按钮上设置不同的“应用直达”跳转链接。通过此功能,用户点击原生页不同商品按钮时,可直接跳转到电商App内对应的商品详情页,购买路径大幅缩短。

原生推广升级示意

2)落地页工具升级,优化效率效果

为达成大促期间电商广告主对效率及效果的追求,微信广告在MP投放端对枫页落地页及小程序落地页的搭建工具进行了升级。

以往,电商广告主投放朋友圈广告常规图文样式时,只能通过原生推广页二跳枫页落地页实现商品购买。升级后,广告主可在枫页管理后台(腾讯广告电商建站工具)将枫页落地页一键转化至原生推广页版本,并在MP投放端进行投放。

用户点击广告外层,即可打开原生推广页版本枫页,直接在当前页面完成下单行为,无需二次跳转。(内测中)

此番升级后,广告主也可以在MP投放端通过有赞微商城微盟直客推快速定制小程序落地页,并进行投放,打通从小程序搭建到广告投放的无缝连接,打造数据闭环,实现快捷高效的闭环操作。

一键生成小程序落地页

“11.11电商大促”即将拉开序幕,微信广告这一波新产品能力将助攻电商广告主提升广告投放效率,做好大促前期备战!


PART 02- 微信读书首次尝试商业化,微信广告又添新资源

微信读书作为依托于微信社交生态的阅读平台,提供了更精细化的人群和新的流量场景,将为品牌提供全新的营销价值。

人群优质年轻,高学历用户集中

目前微信读书注册用户数2.1亿,日活跃用户超过500万,其中19-35岁年轻用户占比超过60%,本科及以上学历用户占比高达80%,北上广深及其他省会城市/直辖市用户占比超过80%

微信读书的深度阅读定位和文化知识调性聚集了大量年轻化、高学历的优质用户,使微信读书尤其符合高端定位品牌对于优质曝光环境和高端人群触达的需求。

生态联动,打通App与小程序激活社交势能

微信读书最显著的商业化优势在于依托微信社交生态,借助小程序深度联动,为品牌提供了全新的流量场景。

由于微信读书App与小程序的深度打通联动,品牌与微信读书合作的活动除了在App内曝光之外,当用户从App分享到微信中时,会直接以小程序页面呈现。

借助小程序轻便易操作的特性以及社交裂变能力,品牌可以通过福利吸引和激励用户在好友和微信群中转发分享,充分激活微信社交势能,由点辐射到面,实现几何倍数的社交扩散,为品牌在微信内获得大量曝光和点击。

玩法多元定制化方案满足品牌不同诉求

微信读书平台上有着多元化的栏目、内容和活动,一方面为用户提供阅读福利和乐趣,另一方面也成为可供品牌选择的丰富营销资源。

结合品牌不同营销诉求,微信读书可以为品牌提供多种定制化的营销方案。同时,通过打通App内、微信内、新媒体多种推广资源位,帮助品牌活动“破圈”,全面提升曝光量,有效扩大影响力。

微信读书不仅为品牌提供了定制化的活动方案,还配置了丰富的推广资源,包括书城Banner、无限场Banner、小程序Banner,以及App内摇一摇、首屏卡片、通知推送、私信等多种方式,全方位助力活动推广和品牌充分曝光。


五大栏目定制方案,探索更多营销可能

结合微信读书丰富多样的栏目和内容设置,微信读书还能够为品牌提供SENSE、翻一翻、联名卡等多种定制化方案,满足不同营销诉求。

独特的用户、场景和资源优势让更多广告主看到微信读书的营销价值潜力,也进一步丰富了微信广告生态的营销资源和能力。 

以上为本次微信广告动态更新内容,来源微信广告。


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