《公众平台广告游戏投放技巧》

01 公众平台广告流量


1.公众平台广告结构


·公众号读者+小程序用户群体+小游戏玩家群体


覆盖微信“重度”用户群体,游戏潜在用户群体挖掘空间巨大


·广告场景清晰,用户群体特征明显


公众号阅读场景以及小程序/小游戏使用场景丰富,用户群体触达广告的方式多样


2.游戏行业消耗情况


·激励式视频广告消耗占比高


横版激励式视频广告比竖版激励式视频广告更受欢迎


·公众号广告位消耗占比较低


游戏APP投放公众号较难起量,建议作为补充流量投放

02 微信公众平台投放技巧



1.公众平台广告大数据


·激励式视频广告,横版or竖版


轻度游戏在竖版激励式视频广告中占比较高,拉低了大盘的平均成本


·视频广告更受游戏广告主欢迎


相比图片素材,视频素材更具竞争力


2.分品类大盘数据


·轻度品类占有一席之地


小游戏场景与轻度游戏场景契合,轻度游戏潜在用户群体挖掘空间大


·重度游戏的转化率效果差异大


从大盘数据可以看到转化率对千次展示均价的影响非常大,提高素材转化率至关重要


3.激励式视频效果如何提升?


·选择上传30s视频,而不是15s


经过测试表明,30s视频转化效果更好,千次展示均价更高,广告竞争力更强


·视频内容注意细节,提升观看体验


视频的整体体验非常重要,需要注意的是,激励式视频默认静音且带有应用下载卡片。建议有旁白或对话的视频配上字幕,字幕注意避免被下载卡片遮挡


4.素材创作新“姿势”——视频创意订制平台


·持续更新视频素材能保持广告的“活力”


勤于创作素材,避免让用户对广告产生审美疲劳,保持广告竞争力


·“视频创意订制平台”值得尝试


视频创意订制平台可以帮广告主大幅降低视频制作成本。目前下单还有额外的制作费补贴


5.放量新方式——公众平台场景通投


·三种场景随心投放


展示Banner图片、优雅横版大图、沉浸式横版视频


·一键oCPM投放,全局控成本


场景通投仅支持按照oCPM进行出价,广告主仅需按照自己的成本出价即可,系统自动分配流量并达成转化



6.定向新天地——“标签广场”




·热门标签开放,更多定向选择


根据账户/行业/营销节点,推荐精选的数据集。客户可以在微信广告自助投放端的[自定义人群-标签广场]挑选想用的数据集,放入账户,用户广告投放


·不同行业的【专属推荐】


数据来源于[兴趣行为]的关键词库,可以根据账户属性为你进行推荐


·游戏行业订制【标签地图】


精选游戏行业常用核心数据集,提升游戏广告主投放效果

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