12月5日，“引擎大会2020”在上海正式拉开帷幕。本届大会以“增长·GROWTH”为主题，立足巨量引擎全平台，面向品牌主、代理商及整个营销行业，分享了过去一年巨量引擎对营销与增长的思考，与合作伙伴一起探寻下一个增长点及营销价值新高地。
企业需要发展，而人才，永远都是企业快速增长的最核心要素。在当下的移动营销环境中，如何更加有效培养人才？在“引擎大会2020”的“专业力”专场，巨量引擎高级策略总监朱悦与巨量引擎营销认证负责人于洁楠，全面介绍了巨量引擎营销认证的发展历程，以及2020年的全新进阶升级和重磅年度计划。

探索前行，稳步搭建人才评估模型和培育体系


作为字节跳动旗下的营销服务品牌，巨量引擎与众多合作伙伴一起，始终在不断探讨和尝试更多新的营销形式和玩法，也愈发感受到了专业、高级人才的欠缺。巨量引擎高级策略总监朱悦表示，从2017年开始，我们就聚焦移动营销生态，通过行业知识共享、培训驱动、人才认证三个重点，全面建立了巨量引擎营销认证体系。


巨量引擎营销认证成立之初，就走访了 30多个行业，3000多名从业者，调研行业对人才的需求痛点。同时，联合北京大学，基于科学的模型和技术分析，描绘出行业人群画像。最终，形成了国内首个针对移动营销从业者的可量化能力评估模型，通过输出27项能力点，清晰定义了行业人才标准。



在制定了行业统一的人才标准后，巨量引擎营销认证联合企业、高校和培训机构，针对性设计了一系列专业课程，并通过培训、考试、认证等环节，打造出了一条完整的人才培育路径。在这一过程中，也取得了不俗的成绩——比如通过为群邑提供定制化的培训方案，实现员工能力和公司业绩的提升；联合华为荣耀手机与北京大学发展“产学研”创新合作模式，一方面提升在校生的实战经验，另一方面让企业收获了来自行业生力军的创新内容。


截至目前，巨量引擎营销认证已经与300多家代理商展开合作，培训了10000多名专业的移动数字和短视频领域人才，线上学习平台的访问量超过870万次，收获了不俗的成果。


“整合、深耕、链接”，三大举措打造移动营销「竹林生态」
“独木不成林，人才问题已到了需要生态中的所有伙伴携手并举的时候”，巨量引擎营销认证负责人于洁楠提到，“在过去三年中，巨量引擎营销认证不断地吸引着更多的合作伙伴加入其中，随着经验与资源的不断积累，一个即将蓬勃发展的人才培育生态，已经蓄势待发”。
接下来，巨量引擎营销认证希望与合作伙伴们构建一个更富有弹性的、高效的网状联盟，共生共创、互通互联，从“整合、深耕、链接”三个维度，打造移动营销的「竹林生态」。


首先，依托巨量引擎强大的营销能力，整合全业务知识图谱，由单一到多元，由独立生产到合作共创，通过提供专业的知识，来支撑营销方式的探索和业务的增长。同时建立课程研发中心，保障知识的专业性和持续迭代。另外，在pc和移动端均开放在线学习平台，支持用户在上面学习、检索、考试，甚至分享自己的经验等。


其次，将原先的岗位培养体系，拆解成能力模块，形成以能力为中心的人才培养体系，根据市场或业务需求， 从知识、技能、职业素质三个维度搭建标准学习模块，面对不同学员可以自由地积木化组合，形成不同的培养路径和方案。基于此，能够在组织和业务高速发展的环境中，通过业务思维培养出复合型人才。同时，培养出的专业人才也能够有机会被纳入价值反哺体系，作为认证讲师去向更多学员传授知识，形成健康的自循环。


除此之外，巨量引擎作为行业领先、优质的营销服务平台，通过多部门协同，深度挖掘平台价值提供最新产品及资讯。如巨量引擎商业算数中心，为行业输出专业的商业数据分析报告；巨量引擎营销创意中心沉淀有关抖音的营销创意方法论，激发行业短视频内容的不断创新。而巨量引擎营销认证，作为巨量引擎生态对外的合作窗口，希望将内部最专业、权威的内容输送到市场，同时也希望通过与生态伙伴的合作共创，萃取实战经验，反推产品迭代，提升整体行业的运作效率。


两大重磅年度计划，共创共育协力前行


基于前面所提到的升级方向，围绕专业内容共创与专业人才共育，2020年，巨量引擎营销认证还将推出两大重磅年度计划，将理念落地，打造移动营销生态的知识共享与人才培养新模式。

智库计划，将集结行业智慧精英，携手共创营销课程内容，共享行业优秀经验，构建「成长共同体」。在这个计划中，巨量引擎将携手300家合作伙伴，共创2000+课程内容，去助力10万生态伙伴齐力成长。并借助知识内容结网、造场，放大各方生态伙伴的优势，创造不同场景的营销需求，从而实现价值共振，以生态逻辑、生态思路去解决生态问题。
青苗计划，将联动生态伙伴共同开展高校人才共育，为行业持续不断地「造血」提供保障。在这个计划中，巨量引擎营销认证会联合超过300家高校，培育超过2万名行业生力军，并通过课题研究、创新实验、定向培养、开设专业等系列合作方式，提供线上、线下专业的课程、资源，来推动合作办学、合作育人、合作就业、合作发展，形成协同育人的长效机制，解决长久以来困扰行业发展的营销人才匮乏难题。


结 语


从「竹林生态」的打造，到「成长共同体」的构建，再到对行业「造血」的保驾护航，巨量引擎营销认证为移动营销生态带来更多价值——在企业层面，提升企业内从业者业务能力，拓宽企业业务发展板块，提升企业营销效能；在行业层面，定义移动营销人才评估标准，加速商业生态进阶；在社会层面，加大人才储备，提升高校人才就业竞争力。
以人才引擎，加速移动营销生态增长，是巨量引擎营销认证发展的长期愿景。未来，巨量引擎也将会投入更多资源、人力及流量，去推动人才培养体系的愈发完善，实现与合作伙伴之间的共生共赢，助力营销生态的进阶升级。