2019流量增长盘点:APP使用时长及数量双增长
Mr.QM
2020/01/03
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2019年过的不容易,今天就跟大家盘点一下流量增长机会。数据显示,截止到2019年11月,国内移动互联网用户平均日使用时长6.2小时,APP每月使用数量也增加到23.6个,可喜看到使用时长及数量的双增长。

早在2018年,小编已经事先诸葛亮了,说过接下来用户争夺、用户时长争夺,需要精细化运营,具体怎么做,小编当然不知道,知道也不会这么屌丝!不过,现在看,“优等生”的增长路径中,已经有特点出现了:首先,与线下相关的可以拓宽主营产品边界,比如喜茶、瑞信咖啡等等;其次内容+直播模式,继续赋能各类行业增长;第三,导入微信/百度/支付宝的超级APP流量,尤其是结构差异化用户;第四,借新技术、智能化驱动新增长,比如智能设备、智能家居……

当然,说了那么多,增长机会都有什么呢?各位不妨看报告吧。


一、2019年移动大盘增长概况


1、中国移动互联网流量池基本饱和,用户规模同比增速首次跌破1%;时长增长出现反弹,用户人均每日使用时长达6.2小时,创下新高


2、同时,用户对APP的功能需求更加丰富,对移动互联网依赖度进一步加深,有望推动时长增长空间的释放


3、2019年,约40%的APP实现规模与时长双重增长,其中贴近日常生活的赛道增长表现最佳


4、从规模增速TOP行业来看,时长红利、模式红利及流量精细化仍是推动各赛道增长的主要因素


二、2019年典型增长机会盘点


典型增长机会

1、“内容+直播”模式,赋能行业增长

1.1 观看直播的网民规模持续增长,各大平台通过布局”内容+直播”模式,推动自身业务发展


1.2 “直播+” 模式将碎片化与即时互动相融合,为行业内容赋能新价值,拉动行业及自身平台增长


1.3 “直播+”模式可丰富APP业务,增强与用户的互动性,在拉动自身平台流量增长的同时增强用户黏性


2、线下零售场景数字化,重塑消费价值
2.1 依托移动互联网,线下零售场景实现数据化驱动


2.2 新式饮品赛道行业依托标配“小程序下单+自提/外卖”的基本服务,并采用“积分+社交裂变”的增长模式,吸引大批新用户


3、技术突破,智能驱动行业风口

3.1 互联网巨头企业与硬件设备厂商布局智能设备行业,打造产品矩阵,丰富移动端流量入口,完善智能设备生态体系


3.2 当前智能设备APP行业用户规模已接近1.2亿,增幅显著;随着5G商用初落地及智能生活场景的逐步实现,将为行业创造更多的增长机会


4、搭建流量入口,全景布局生态增长
4.1 布局全景生态已成大势所趋,截至目前为止,接近70%的头部企业已加入全景布局,在新增流量枯竭的背景下,小程序的引流能力进一步凸显


4.2 微信流量池与APP的用户结构分布存在差异性,作为补充流量,可与APP产品实现用户结构互补



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