非常时期机会行业有哪些?百度效果广告投放建议
百度北京分公司
2020/02/17
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在这个特殊的春节假期期间,百度系产品DAU也有着非常可观的增量,百度APP增长20%,好看视频增长25%,全民小视频增加18%。各个时段用户在百度全平台找信息、刷资讯、看视频,驱动百度流量增长,流量增长下客户可要把握好这个流量机会哦!

这段时间,流量持续增长涨势较好,同时各流量位资源充足,竞争放缓,整体CPC明显低于平时(尤其是好看视频CPC处于竞争洼地),竞争环境较宽松,利于低成本获客,各大重点行业需要抓住时间窗口!接下来我们一起盘点下机会行业以及投放的建议吧~

数据周期:2019年12月1日-2020年2月2日


一、机会行业
01
游戏、文娱传媒行业


现阶段,游戏、文娱传媒行业获利,可持续加大投放。
游戏和文娱传媒行业市场份额有明显上升:其中,游戏行业市场份额上升程度较大,从11%上升至19%;文娱传媒行业市场份额从12%上升至17%。
游戏及文娱传媒行业客户可借势加大在百度搜索、Feed、好看视频等平台投放。

数据来源:App growing ,App growing提供的均为投放广告数量数据;某时段行业市场份额=某时段行业广告数/某时段广告数总数。


02
教育行业


教育行业--K12、语培类春节流量好,学历、职业教育节后均反弹,需抓住商机。
整体:教育培训行业春节期间市场份额下降,春节后(2.1)反弹主要由学历教育、职业教育带动。
细分:语言培训、K12教育和兴趣辅导行业内占比在春节期间均有明显上升,但语言培训行业占比节后回落;学历教育、职业教育在春节期间行业内占比下降幅度明显,但节后均有明显回升,建议加速布局抓住流量。
数据来源:App growing 细分行业市场份额=细分行业广告数/所在一级行业广告数。
03
视频、保险行业


视频行业、保险行业在春节及节后份额占比最高,拓量后获客有望大幅提升。
视频行业内占比持续上升;阅读行业内占比在春节期间上升,节后有小幅回落。建议可加大投放力度,多产品拓量。
保险行业市场份额持续上升,节后(2.1)行业市场份额达49%;借贷行业市场份额在春节期间有小幅下滑,但节后有反弹。线上投放不受影响,建议可持续增投。
数据来源:Appgrowing提供的均为投放广告数量数据;某时段行业市场份额=某时段行业广告数/某时段广告数总数。


二、投放策略
01
搜索投放策略


加大品牌词投放力度:增加品牌词投放,节假日期间对搜索自己品牌词的客户,增加品牌深入度。
加大转化词及行业词投放力度:因节假日期间竞争力变小,热词的ACP变小,同样的预算可能获取更多的意向客户。
增加移动端样式:并且增加移动端闪投样式及线索通高级样式,尽量占据移动屏幕面积。
创意中增加优惠政策:创意中增加一些节日(疫情期间)优惠政策吸引用户眼球。
落地页更换成节日专用落地页:通过节日(疫情期间)优惠,刺激用户留言。
02
信息流投放策略


精准锁定潜在客户:针对节假日期间意向人群,进行单独分析,精准投放。
增量覆盖意向人群:节日期间网民碎片化时间增加,在线时长增加,通过新建增量计划去覆盖更多人群。
提前增加假期创意:多增加视频,三图等春节优惠政策的创意,因为假期(疫情)期间用户更有时间观看视频样式,转化更好。
提前增加节中落地页:落地页中可以体现咨询,优惠政策等,为节后实际转化做准备。


三、百度效果产品投放建议
搜索+推荐双引擎,助力广告主效果优化,消费提
1)明星组合首选:依托百度AI技术的,“自动驾驶”活动,为客户效果保驾护航。
搜索投放策略:凤巢oCPC搭配智能加词、均衡拓量,高级创意。
信息流投放策略:信息流oCPX搭配程序化创意。
2)转化组合推荐:智能出价+核心定向,精准捕捉用户。
搜索投放策略:凤巢oCPC对接深层转化、均衡拓量,高级创意。
信息流投放策略:信息流oCPX+百度信息流+关键词/兴趣+横版视频/竖版视频。
3)拓量组合力荐:甄选优质新流量,搜罗全网意图人群。
搜索投放策略:凤巢oCPC投放积极竞价、搭配智能加词、积极拓量,高级创意与自动创意。
信息流投放策略:信息流oCPX+优选/百青藤/好看视频+关键词/兴趣+横版视频/图片。
注意事项:
1、要提前做好素材和物料,假期审核较少。
2、假期期间要时刻关注数据,预防流量波动很大时可及时优化调整。
3、客服人员要随时接听用户来电,做好记录。
好了,以上就是今天的内容了,广告主投放参考。


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