腾讯优量汇 
2020/06/03 
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SEM数据分析及优化策略
时长: 788分钟
讲师: 卢永国
618 抢量大战即将开始，广告主该如何把握机遇，抢占得一席同时创造更大收益增长？腾讯优量汇不仅具备充足的创意形式广告库存，更推出丰富的创新广告场景形态及链路优化，助力广告主抓住机遇，达成生意增长。
一、流量预估与投放指引，抢占618流量高峰
二、丰富的广告场景和创意形式，助618投放轻松掌握
2、创意素材
·竖版图文
主要集中投放在开屏、插屏的广告场景，并且是电商大促抢量的主战场，因此广告主可重点优化素材点击率，提升广告的竞争力。
·横版图文
主要集中投放在原生信息流的广告场景资源，是腾讯优量汇曝光库存最为丰富的资源。因此建议作为主要稳定流量版位，广告主需重点关注曝光量级。
图文广告投放TIPS：
按照素材样式通投，上传横版/竖版图文后，不区分腾讯优量汇广告展示场景进行投放，助广告主尽可能覆盖更多场景的流量；
广告主可多制作横版图文投放，腾讯优量汇平台中的横版图文流量最为充裕，流量增长空间也较大；
若要投放竖版图文广告素材，素材需符合开屏裁切的尺寸，避免广告素材因规格问题无法曝光或影响投放效果。
·视频流量（横版/竖版视频）
主要集中投放在激励视频、开屏视频、原生视频、插屏视频的广告场景，预计大促期间，竞争环境较为轻松，是电商广告主的流量蓝海，也是非电商广告主抢量的机会点。
视频流量资源投放TIPS：
视频时长 30 秒内较容易获取曝光，若 30 秒以上的视频广告投放素材，可同步剪辑 30 秒内的版本，共同投放；
同一视频广告投放素材，可截取多帧作为封面图，从而创建多条广告，最终提升广告数量；
广告主需对广告投放素材内容实行故事情景化并让视频风格贴近生活，有助改善投放效果；
如有拉活用户需求的广告主可尝试视频 CPC 计费投放模式，有利于控制投放成本；
对于广告场景（开屏、原生、插屏、激励视频等）以及横版/竖版视频不做区分投放，有助于广告主起量。
优量汇广告场景及创意形式关系图
