巨量引擎营销观察 
2020/06/09 
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企业竞争分析与品牌塑造方法 授课老师：耿冰洋
时长: 90分钟
讲师: 耿冰洋
1、巨量引擎Marketing API究竟是个什么样的产品？
2、为什么选择巨量引擎Marketing API投放广告？
巨量引擎Marketing API可以为广告投放带来全方位的的效率提升，包括数据自动汇报、账户异常自动监控、自动投放及优化等等。
举个例子，如果是广告优化师手动建立200条广告投放计划，可能需要3个小时（180分钟），而靠API创建只需要20分钟，效率提升接近10倍。以前投放1000条广告需要10名广告优化师，现在使用Marketing API， 1位优化师就可以处理1000条广告。剩下9个人可以研究行业趋势、品牌调性、用户习惯等更有价值的业务。
大部分枯燥、机械化的工作都由智能的Marketing API平台帮你完成。原本需要优化师绞尽脑汁组合、分析、判断的优化工作，API在投放后会根据不同计划表现，选择效果最优的持续放量，高效优化，从而提升投放效率。
投放效率提升后，省下的人力可以放到素材优化、投放流程分析等更有价值的环节中，而在这个过程中，API产品也可以为你提供多重助力。
首先是加快底层数据管理的决策速度。例如，深度数据管理让你洞悉前后端全链路数据，让分析更准确；质量较低的广告自动叫停止损，让你的决策更及时；还有多平台优质素材实现本地同传，放大投放优势。
另一方面，提升功能深度开发的效果，比如我们可以开发定制化功能来自动监控各计划效果等等，后续也还会有更多帮助提升广告投放效果的工具加入我们的接口，提供大家使用。
简单来说就是，花同样的精力和预算投放广告，通过Marketing API的功能加持，可以助力你获得更好投放效果和流量回馈。
一方面，广告主可以通过对接巨量引擎Marketing API的多样接口，在自营平台自主研发差异化功能，提升自身广告投放效率的同时，也可以为客户提供独一无二的特色服务，增加竞争优势。
另一方面，以强大的技术实力增强客户信心。能够接入巨量引擎Marketing API，进行功能自主研发的普遍是有技术实力的公司，广告投放更有保障。
4、巨量引擎Marketing API有哪些接口可以供我使用，各有什么功能？
游戏行业现状分析
针对游戏行业投放场景的优化方案
【游戏广告投放前场景】
需要物料的准备：包括不同渠道包的设置，不同监测链接的设置，转化联调的设置等等。
行业痛点：多账户、多包使联调变得复杂枯燥
使用巨量引擎MarketingAPI后带来的改变
• 可以支持跨账户转化ID的推送，并且免联调，极大降低时间成本和误操作成本。
• 素材统一管理，甚至进一步对素材标签化处理，对素材进行数据化衡量，提升广告爆款几率和广告效果。
• 跨账户创建，打破主体和账户的限制，进行跨账户的批量创建。例如，每5分钟创建一次计划，创建出各个时段需要投放的计划。
【游戏广告投放中场景】
需要看大量数据，包括广告平台的数据，自有平台的数据，以及当日、前日、前三日、前七日的数据。
行业痛点：客户／代理商有多个账号，需要频繁切换不同的账号进行广告创建、数据导出等。不同营销师管理不同账户，还需要对不同权限进行区分和数据整理。
使用巨量引擎MarketingAPI后带来的改变
• 巨量引擎MarketingAPI接口打通后，完成可以取消账户这一限制，进行个性化的权限/纬度/指标的定制，极大提高管理者的人效。
• 7*24小时智能监控。广告优化师不可能随时随地监控广告投放数据。通过巨量引擎Marketing API搭建“投放预警”功能，可以实现自动监控、自动报警、实时监控指定内容，对广告投放自定义指标进行调整。
【游戏广告投放后场景】
需要对广告数据和行为进行复盘
行业痛点：每日分时日报，营销师需要对投放的前后端数据进行人工汇总分析，工作繁琐。
使用巨量引擎MarketingAPI后带来的改变
• 节省80%人力，传统广告投放中，人员80%的精力是投入在日常性、重复性、枯燥机械化的工作中，例如日报、周报、月报的数据汇总分析并制成表格。依托巨量引擎Marketing API平台，80%的枯燥工作都可以由智能平台完成。
• 建立广告数据模型。巨量引擎Marketing API可以帮助客户建立广告创意模型，和细分为价/时段/定向/流量等的广告投放模型。这就进入了广告投放的高阶时代了。
该游戏行业客户使用
巨量引擎Marketing API后的数据表现
· 人效提升10倍。A公司从游戏上线开始就使用巨量引擎MarketingAPI自动创建广告投放计划，每日单人次可新建广告计划100+，耗时仅需20分钟。
• 广告效果提升明显。A公司一周内广告消耗迎来爆发，使用巨量引擎MarketingAPI创建广告计划峰值占比接近100%。
7、有使用巨量引擎Marketing API第三方解决方案的案例么？
综合来看，使用第三方解决方案，游戏行业客户新建广告效率提升10倍，广告优化提升5倍，数据分析提升4倍，团队沉淀提升3倍。
干货福利：巨量引擎Marketing API都能实现哪些功能
（点击查看大图更清晰～）
在智能营销领域，巨量引擎Marketing API全面开放，助力广告投放各个环节，轻松实现个性功能的开发、操作人效的提升、投放效果的优化，已经受到越来越多广告主的青睐。
一个更高效、更智能、更开放的广告营销工具就在眼前，简单完成接入，轻松领先行业。
