小白操作账户预算失控怎么办？成长笔记_职场

小白操作账户预算失控怎么办？成长笔记

李公子

2020/06/10

1578

推荐 U渠道 - 免费对接行业高端人脉、免费对接优质高返点渠道服务商，点击对接>>

本篇艾奇菌给大家分享的是一位SEMer的个人成长笔记，来自我们「SEM黑马特训营」学员李公子，看他是如何通过集训学习，获得成长提升的！

从系统学习SEM到现在有两个月，除了课程的内容，还自己学习了相关的书籍，上手是没有问题的，但是从深入的角度讲还是远远不够的。一方面是SEM技能方面，现在所能使用的还是一些基本的，表皮的；另一方面，数据分析的技能还不是很好，主要是数据分析的工具不熟，现在也在学习数据分析工具的技能。

以下是总结了几个自己遇到的问题还有解决的办法，可能解决的办法也还不是很成熟，希望老师指正，这个技能也不是一天两天可以练成的，既然已经选择了，就要竭尽所能的精进。感谢艾奇老师们的指导。

刚接手账户的时候，可以说心里一点底都没有，那时候课程还没有学透，操作的办法可以说是“杂乱无章”，最终我没有成为那个“幸运儿”——账户预算失控了。

导致账户失控的原因有以下几个：

1、为了不下线，不断的加预算

这个误区是最直接的原因，一方面自己技能还不行，另一方面被同事误导了（延长账户在线时长，以前下线的时间太早）。通用计划是消耗大计划，所以就不断的加预算，消耗完就加，结果当时正是月末（是不是也有媒体的黑亮），消耗非常的快，当天消耗了8000多，是平时消耗的多倍多了，结果只有一个转化……

解决办法：

·调整时段系数，直接降低了高峰时段的系数，晚上客服不在线的时段就把系数调整到0.1，低价货量，这个系数可以说是“暂时性的拯救了我”，第二天很快就降低了。

这个方法是真的好用，对于我是用的好的，不知道对于其他人和行业怎么样。

·高消费底转化的词单独建计划，独立控制

把通用词里消费占比最高的几个词都拿出来，建了一个新的计划——流量词。

用了2周的时间是短语匹配，通过这几个高流量行业词拓词，然后结束拓词，缩为精确匹配，同时也降低了价格。

经过这一番操作以后我才加深了“28法则”的理解，把这几个高消耗/高转化的计划/词控制好了，账户也就控制好了。现在账户运行平稳，转化已经开始同比/环比50%以上增长。（当然这里罗列的是一部分的操作，除了这些还做了不少其他的操作）。

2、执着于全天在线

其实一开始我是觉得全天在线不是会有更多的机会吗？为什么客服不在线了就要不投放呢？有表单的啊！

后来在和其他同事沟通交流的时候，有个同事说了一句话“如果表单作用大，还用客服干嘛？直接用表单不就好了！”豁然开朗，确实，老师也说过。

解决办法：

针对这个也使用了测试法，是这么操作的，都是用了一周的时间在客服不在线的时间也正常价格开放投放，观察了一周发现：转化成本提高1倍，效果甚微——放弃这种方式。

然后还使用了一种——最低的时段系数投放——效果比正常价格投放好——坚持。

3、不舍得否词，总觉得那个词会带来流量

有些边缘的词就是很难以取舍，还有的品牌边缘词，一开始是“不舍得”否掉这些词的。

解决办法：

有些不想关的词那肯定是果断的否掉的，但是那些品牌边缘词怎么办？后来处理的办法就是低价，单独建计划处理，低价匹配了降低成本，如果能转化那就是赚到了。

另外也在原来的基础上新加了创意，经过测试，我自己写的创意点击率是要高一些，用的就是FAB法则。最近又新学了一种方法：制造恐惧，还在尝试中。

····························

看完学员的分享，你是不是也想要更加系统化的掌握广告投放及账户优化技能，获得成长逆袭？

艾奇菌推荐你报名「SEM黑马特训营」，资深讲师艾奇小师妹带班教学，从基础知识、实操技能、数据分析、账户优化等多个维度系统讲解，告别低效投放！本期特训营课程 6月12日即将开班，点击查看详情报名。

©特别声明

本文来源：艾奇SEM 原创作者：李公子

本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，如果来源或作者有误，请及时联系我们更正；本站的原创文章，请转载时务必注明文章作者和来源，不尊重原创的行为我们将追究责任；作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关推荐

老宋

1307

职场

一个推广优化师的自白！你必须具备哪些能力？

胡豆

1847

职场

广告投放到底是个什么行业？

佚名

1683

职场

优化师做了3年，下一步怎么走？

时暮

1718

职场

优化师面试前要到底做哪些准备工作？

艾奇张凯

1492

职场

广告优化的本质是在优化什么？

初见

1947

培训课程

如何使用OCPC提升转化率？实战分享

百万级加粉大咖的推广模式揭秘

信息流广告优化师如何快速成长

利用数据化思维做SEM竞品分析

渠道对接

我提供百度原石翡翠（框架）一手框主，欢迎各渠道合作。

提供

线上推广渠道

2020/11/01

我提供朋友圈广告祛斑，腾讯二类电商，广点通祛斑，祛痘，减肥，黑发，植发，家装，教育户等

我提供朋友圈信息流广告投放代运营服务超高性价比！全国房地产渠道可接！常规户500起！

热门标签