如何打造创意营销复合型人才?巨量大学创意营销认证关键课程了解一下
巨量大学
2020/06/11
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巨量大学是巨量引擎旗下一站式数字营销培训和认证平台。巨量大学里有非常多专业、全面的课程,非常适合行业从业者学习、深化个人能力。不管是新手还是资深熟手,这里都有不同梯度的课程可以提升个人水平。


4月28日,巨量大学推出了创意营销认证,成为国内首个以创意为核心的创意营销认证的服务体系。这不仅仅是对创意行业生态的完善,对广告主和行业从业者而言,也是大有裨益。来看看巨量大学创意营销认证有什么课程?对从业者来说又有哪些帮助?



一、短视频行业生态痛点

经过2019年的高速发展,短视频行业现在已经进入到“精细化运营”的新发展阶段。越来越多的企业选择短视频赛道完成营销的转型和升级,但优质短视频的创作过程远不是打开摄像头那么简单,它有一套独立的商业规则。

现在随着短视频营销的成熟,越来越多的企业开始着手短视频营销。有的企业是从0到1搭建短视频创意团队或部门,整个行业对营销人员的能力界定并不清晰,没有具体的标准。我们都知道,做短视频不等于做好短视频,要把短视频营销做好,还需要多方面的努力和配合。

巨量大学创意营销认证正式上线,通过专业化、体系化的知识内容,以及系统化的个人资格技能认证,为企业提供了一套系统的创意营销增长路径,帮助企业打造高效的运营体系,实现优质人才培养和储备,从而对整个内容资产进行有效管理,优化各种成本结构,大大提升效率。



二、巨量大学创意营销认证课程体系

在巨量大学创意营销认证中,课程非常多,涵盖了不同产品和不同梯度,包括:信息流-初级、信息流中级、鲁班课程、创意认证初级、创意认证中级、游戏营销中级。这其中,创意认证初级和中级是创意营销认证的主要课程,干货非常多,也非常实用。


如果你目前还不知道创意如何策划、创意视频如何制作,创意营销团队如何搭建和绩效等,那么可以看下这2套教程。初级教程,主要是针对新手和入行时间不长的小伙伴,中级教程主要是针对创意营销遇到瓶颈或者渴望更大一步提升的小伙伴。

巨量大学创意营销认证中课程内容涉及了很多方向,非常全面。根据课程主题内容不同课程时间也不同,一般在10-35分钟,学习时间不会过长,容易吸收和应用。

初级课程主要包含:
第一课:互联网广告入门通识概览(上)
第二课:互联网广告入门通识概览(下)
第三课:互联网广告传播通识概览(上)
第四课:互联网广告传播通识概览(下)
第五课:巨量创意产品使用技巧
第六课:客户营销需求分析
第七课:广告创意行业营销洞察研究(上)
第八课:广告创意行业营销洞察研究(下)
第九课:爆款创意文案策划技巧
第十课:爆款创意图文策划技巧(上)
第十一课:爆款创意图文策划技巧(下)
第十二课:爆款创意落地页策划技巧
第十三课:短视频广告入门通识概览
第十四课:短视频广告风险合规解读(上)
第十五课:短视频广告风险合规解读(中)
第十六课:短视频广告风险合规解读(下)
第十七课:创意视频团队及职业规划

中级课程包括:
第一课:短视频广告传播原理解读(上)
第二课:短视频广告传播原理解读(下)
第三课:竖屏短视频广告价值研究
第四课:广告创意吸引力法则研究
第五课:抖音广告价值研究解读(上)
第六课:抖音广告价值研究解读(下)
第七课:短视频广告「音」使用研究
第八课:短视频广告「梗」使用研究
第九课:短视频广告创意前期策划
第十课:短视频创意灵感提炼技巧
第十一课:竖屏创意素材制作思路
第十二课:短视频广告后期剪辑技巧
第十三课:短视频广告摄像器材使用技巧
第十四课:短视频团队绩效设定与管理

初级课程和中级课程各自的定位不同,有一些是洞察类课程,有一些是实操类课程,每一节课都是一个主题要点,小伙伴们可以各取所需。在中级教程中,笔者给你推荐这几个教程,干货满满,会让你的工作实现量变到质变的提升。

推荐课程 3、4课: 竖屏短视频广告价值研究、广告创意吸引力法则研究

这两节课属于洞察课,可以帮助学员打开思路,对广告如何更具吸引力并产生价值有更深的认识。竖屏被称为视频营销的下半场,制作起来不简单,要实现它的最大化价值,就要在吸引力上下功夫。

对于创意营销人员来说,脚本、拍摄、吸引力、内容内涵度这些都非常关键,也是创意营销中的难点。之前做竖屏视频,笔者只是浅尝辄止并未推敲。往往出现的结果是,视频做了很多,但是多而不精,达不到理想效果。

这两节课,笔者学习之后有非常多的收获,学习到了如何从吸引力角度去提升创意的点击率、用户印象,学习到了如何从转化角度去优化用户浏览体验,使工作水平提升了一个高度,也能做出几款比较火爆的小视频,由此可见,将广告创意提升一个层次才是最高效的获客方法。

推荐对竖屏短视频创意还存在疑惑的朋友观看。

推荐课程 12、13课: 短视频广告后期剪辑技巧、短视频广告摄像器材使用技巧

适合短视频拍摄和后期制作的朋友,当然,也建议其它岗位人员学习,比如文案人员、设计人员。所谓技多不压身。

在创意营销中,短视频后期剪辑和器材使用是很重要的一环。此前行业尚没有这样专业的平台去学习,现在巨量大学创意营销认证正是对这个痛点问题的解决。短视频如何拍摄、剪辑?拍摄器材如何使用?如何做后期配音和加特效?学习这两节课程,就能全部掌握。

课程比较细,不管是新手还是熟手,都有很多点可以学到。作为优化人员,笔者学完这两节课,对后期制作有了更多的了解,更明白后期的一些问题之后与相关同事的沟通和配合也更加默契了。

学完这两节课程,多加实操,基本就能掌握拍摄和制作技巧。同时也能更好与后期人员沟通。


推荐课程 9、10课: 短视频广告创意前期策划、短视频创意灵感提炼技巧

如果说12、13是针对拍摄和后期,那么9和10就是针对创意营销的前期。我们知道在创意营销中,前期的策划和方案设计至关重要,成败的多半因素也取决于前期的策划方案。所以对于做短视频营销的前期朋友来说,这两节课有很多精华内容。

前期策划包含脚本撰写、环境设计、道具购买、人员安排、流程方案等等,这些工作每一个都很重要。短视频的广告创意策划和长视频有很大的差异,如何在最短时间去吸引用户,如何在内容上加深用户印象或者留住用户,这些都需要前期周密完备的策划。

不会策划?不会写脚本?不会写方案?不知道场景和人员怎么配合?没有编导经验?这些现在都不是问题,用心学完9和10课。可以掌握很多前期策划的知识,即使你不是科班出身,即使你没有尝试过,都不是问题。我们可以根据学到的干货去实践,然后再去对照课程,看看还有哪里没做好,这些都可以优化提升。

做前期的小伙伴如果是初入行,或者不是很懂策划知识,那就可以看看这两节课程。观看学习+实际演练,可以完美实现从0到1的突破。

推荐课程  第11课:  实操课,竖屏创意素材制作思路

这一课,主要适合中端人才学习。

如果企业短视频团队规模较大,包含前端策划、中端制作、后端剪辑等,那么制作这环的人员可以重点学习这一课程。如果企业团队尚不够完善,建议从创意策划人员到管理者,都可以学习一下这一课程。

前面介绍的课程讲过了后期制作和前期策划,这里讲的则是中期创意素材制作。之所以要先介绍后期,是因为对后期和器材的知识有了解后,可以在创意素材制作的时候有的放矢。当然,从第一课学到最后一课的顺序也非常科学。

这一课实操课,主要学习的是直接进行竖屏内容创作的几种方法、横屏内容如何转为竖屏内容以及横屏内容转为竖屏内容的进阶玩法。

前面已经说过,竖屏是视频营销的下半场。所以将横屏转为竖屏就非常关键。这节课讲的都是实操,讲了多种方法,并且是逐步升级。适合从基础到提升。

不管是创意营销哪个环节的岗位,学完这节课。我们可以知道,怎么做竖屏视频,怎么将横屏转为竖屏。这是学了立马就能实操且受用的课程。建议每个岗位都可以学习一下。

推荐课程  第14课:  短视频团队绩效设定与管理

适合做管理或者渴望成为管理的朋友学习,通过这个课程,可以学习:团队人效管理模型和编导、演员、后期的考核机制、以及管理库使用场景和使用技巧。

这些技巧,能提升对团队的管理水平,让你从全局上了解团队该如何优化如何完善,从而实现人员潜力和运营效果的最大化。

这节课可以说是进阶版的管理课。如前所述,现在创意营销生态并不完善,整个行业人才参差不齐,行业的晋升和薪资结构也不完善。这个时候,如何优化团队绩效和管理,不仅仅在于能留住人,发挥人才的最大价值,也是构建起公司创意部门发展壮大的架构,有这样的架构,公司就能解决留人和提质的双重目标。推荐管理层和企业负责人学习。

以上推荐课程之外,还有一些课程也非常不错。篇幅有限,笔者在此不再赘述。关于创意营销认证体系的整体价值,相信不用笔者说,从业者也能知道其影响。一方面树立了行业标准,从企业到行业的标准,从行业到人才的标准。而且创意营销认证体系也是不断经过测试和版本迭代,时效性也很高。

从巨量大学官方了解到,巨量大学面向生态合作伙伴,提供巨量讲师认证体系,在全行业形成优质讲师资源联盟。未来还将不定期进行全国巡讲,根据各区域特色,进行线下专业培训,实现定制化教培。这等同于是链接了行业生态伙伴,打造优质短视频营销生态。

无论是从对人才的培养还是从未来的期待来看,创意营销认证体系的推出和在行业的落地,都非常具有前瞻性、及时性。相信未来,创意营销认证体系通过树立人才培养规范,必将引领短视频行业良性健康发展。



三、创意营销认证能力模型

在推动创意从业者职业化进程中,行业始终缺乏一套可参考的人才能力评定标准与衡量依据,不仅让从业者无法准确进行自我评估与职业定位,也导致企业求贤若渴,却难以高效选拔出真正对口的专业创意人才。

此次巨量大学推出行业首个创意营销认证能力模型,就是对这一痛点的解决,它将帮助从业者更快成长,同时也助力企业招聘到更优秀合适的短视频营销人才。


在学习完创意营销认证的课程后,可以参加巨量大学的“认证和考试”。只需点击报名即可,通过考试后将获得营销证书。巨量大学推出的这套能力模型既可以成为创意人员自我评估的标准,也可以成为企业选拔人才的衡量标准,从而助力整个短视频营销生态的良性发展。



四、总 结

创意营销认证从教学到认证,快速提升创意人才全面的专业技能。这不仅对于行业从业者有用,对代理公司及广告主也非常有帮助。巨量大学创意营销课程生态的完善,最终将帮助企业和品牌实现营销的创新和突围,抢占增长先机。
1、对行业而言,这是一个学习和认证的平台,可以说敢为行业先。一方面完善了行业创意营销生态,解决了行业现存的创意难做、营销人才参差不齐、管理晋升体系混乱等等痛点。另一方面,也树立起了行业标准,引导其它同行或者B端广告主共同向更高标准的营销体系迈进。

2、对于行业从业者来说,不管是广告投放优化师,还是设计人员、策划人员、编辑人员、拍摄人员和制作人员等,都有相对应的课程,可以学习提升。不仅如此,这些初中级课程非常全面、具有前瞻性,且完全免费,这是对从业者非常好的福利。通过考试认证后获得证书,不仅是个人能力的凭证,在求职、创业中也具有闪光点。

3、对广告主来说,有了一个学习的平台,企业员工不再因为遇到瓶颈而纠结,管理团队不再因为绩效无从设定而困惑。尤其是中级课程14课,干货很多。另外,企业在招人上,也可以以此作为参考,通过创意认证的人员,必然在能力上有过人之处,可以重点选用。

总体来说,创意认证对个人、对行业、对企业来说,都有很多实实在在的价值。尤其是广告主和行业从业者,是可以很实际的通过创意认证去获得提升的,建议及早学习。
2020年,短视频行业内容端更加百花齐放,更多精、专内容领域出现。对于短视频营销来说,比拼的不仅是内容出品质量,还包括特色人设定位、精细化内容、粉丝运营和操盘流量的综合能力,激烈的市场竞争势必将人才的需求和标准推向新高度。

好的课程不可错过,有价值的认证更应积极参与。内容创作难、涨粉难、成本高、执行低效、投放难……这些是横亘在很多企业运营到增长之间的难题。如今巨量大学已经率先解决了这些痛点,有什么理由不去学以致用呢?
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