攻略 | 腾讯广告游戏行业6月买量月报&产品动态

本篇给大家分享的是腾讯广告游戏行业6月买量报告&产品动态,透过腾讯官方游戏广告大数据统计为你展现风起云涌的游戏买量市场。

想知道近期哪些游戏品类投的多?想知道传奇RPG的主攻流量是什么?想知道最新的产品动态?跟随小编一起来看看吧!


一、大盘增长带来的数据变化

◆ 大盘动态:安卓
激活出价走势 (2020/05) :腾讯新闻出价上升明显,其余稳定


付费出价走势 (2020/05):大盘整体出价上涨,腾讯新闻显著

2020年05月游戏行业安卓端主投规格数据

◆ 大盘动态:iOS

激活出价走势 (2020/05):腾讯视频出价上升,其余位置下降
付费出价走势 (2020/05):大盘整体出价上涨,腾讯新闻最显著

2020年05月游戏行业iOS端主投规格数据

◆ 大盘动态:各流量品类结构变化
2020/05 XQ
较上月传奇增投明显,其他品类稳定

2020/05 微信
较上月无变化

2020/05 优量汇
较上月传奇增显著,战争策略下降

2020/05 腾讯视频
较上月角色卡牌下降,其余稳定

2020/05 腾讯新闻
较上月传奇增投,各品类趋于稳定

数据源:腾讯广告游戏行业各流量品类消耗2020年05月

◆ 大盘动态:各流量品类结构变化

近期哪些游戏品类投的多?我选这个产品是否有空窗期可以切入?

安卓消耗品类结构稳定

传奇、仙侠、卡牌,稳于TOP3


5月底仙侠RPG、角色卡牌、小幅度下降,轻度休闲上涨


TOP3品类激活成本均上升,传奇RPG、仙侠RPG显著



◆ 品类投放动态:品类消耗占比(iOS)
近期哪些游戏品类投的多?我选这个产品是否有空窗期可以切入?

卡牌、传奇为iOS的主力消耗品类,轻魔幻RPG及仙侠其次


5月底传奇RPG、角色卡牌消耗显著下降,二次元类和轻度休闲上涨


TOP3品类激活成本均上升,传奇RPG和魔幻RPG较为显著


数据源:腾讯广告游戏行业各品类消耗占比及走势
时间段:2020. 05.01-2020.05.31


二、5月重点产品动态&使用指南

1. 全新AD投放平台
EQQ升级为全新AD投放端一站式投放解决方案
【投放微信流量注意事项
推广目标:
投放联盟广告包时,直接选择Android应用,输入广告包的APPID即可,可以支持所有资源的投放。
如果出现需要补齐应用截图的提示,请前往广告包管理工具中,上传APPID对应的截图,该截图会在支持默认落地页的流量中用于落地页拼接

渠道包:
渠道包在原生落地页中设置,广告投放中选择的渠道包会用于原生落地页的筛选;
注:微信流量需要制作原生落地页进行广告投放

开户&审核:
通过AD投放平台可以免除公众号开通流程,大幅提升开户效率,但微信流量的素材审核及行业准入标准不变。
结合MKT-API,实现高效投放
在实现AD平台单端投放全流量的基础上,结合Marketing API,全面实现投放提效
Markeing-API微信对接升级方案参考文档:https://docs.qq.com/doc/DZmtkaWxBa1VNR2ZN
更多行业解决方案将在6月逐步推出到MKT-API官网,敬请期待
2. 智能诊断:自动定位问题
1)诊断六大关键因子
预算、出价、定向、素材、落地页、归因

2)快速定位问题广告

 通用筛选   X   诊断筛选 

诊断结论:综合广告投放现状给出最适合的优化操作建议;
学习状态:oCPX广告上线初期系统通过模型寻找可能转化的目标用户;学习结束表示已积累相当数据,进入正常投放;学习失败表示探索失败,未找到有效转化;
成本赔付状态:针对oCPX广告:平台将承担前期模型探索风险,对成本偏差较大的情况进行赔付;
存在预算问题:表示因为预算问题影响了广告的曝光消耗速度。对该类广告,建议及时调整预算提升曝光消耗速度;
成本波动较大:表示当天实际成本超出目标出价XX%以上,且近7日实际成本超出XX%以上的广告,比例可自定义;
具有提价潜力:表示通过少量提价即可获得极大曝光消耗提升的广告,具体比例可自定义;
具有跑量潜力:表示最近消耗速度较快且成本较稳定的广告,具体比例可自定义。对该类广告,建议及时补充预算,扩大定向
3)7种诊断筛选详情

4)快速优化广告

批量修改:根据各类筛选条件选出目标广告后,可对所选广告进行批量修改。具体包括:
-批量暂停:对于建议暂停/学习失败/成本波动太大的广告可批量暂停;
-批量修改出价:对于具有提价潜力的广告,可通过该功能按比例批量提价;
-批量修改预算:对于具有预算问题的广告,可通过该功能提高广告预算。

快速优化:参考系统建议逐项完成优化调整。具体包括:
- 优化定向:自动扩量/标签推荐;
- 优化预算:调整账户、计划、广告3级预算/充值账户余额;
- 优化出价:出价策略调整/开启深度转化优化/出价模拟。

* 找到调价比例和曝光比例拐点,用最少的调价比例拿到最多的曝光提升。
5)详细分析问题原因
关键因素分析:从客户可修改的广告关键因素出发,逐项分析,并给出修改建议,包括定向、出价、预算、创意、落地页、数据回传等多个模块,目前已上线前面三个模块。
点击各模块,即可查看分析详情,并支持快速优化
投放历程分析:广告从进入系统,将逐步经历触发-竞争-曝光-点击-转化-成本等阶段。
点击竞争漏斗各环节,即可查看分析详情,并支持快速优化。

3. 智能定向策略升级
更精准触达高价值人群,提升付费效果
1)智能定向广告:

使用了自动扩量或系统优选的广告(二选一,不能同时使用)

根据5月最新数据对比非智能定向广告,智能定向广告付费效果更好、成本更低

2)策略升级点

3)智能定向使用建议
结合投放场景选择定向搭配
根据游戏品类和优化目标的不同,一般有精准定向+自动扩量通投定向+系统优选两种定向选择
自定义人群:推荐使用投放端前排展示的推荐定向人群和排除人群

自动扩量结合新策略的使用建议

• 尽量少选不可突破定向,以免影响扩量范围
• 扩量种子人群推荐使用精准的人群包,无需追求人群包数量,数量在1W-10W之间即可。如果没有精准包,可以不勾选扩量种子人群,由系统自动在后台绑定
• 尽量在广告创建时就开启扩量,中途不要修改


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