直营电商丨6月第三期大盘趋势&商品情报
App Growing
2020/06/22
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本篇给大家分享的是来自App Growing的一周电商热销商品情报。

本周(6月11日-6月17日)各渠道哪些品类热销,哪些商品潜力较大?来看看本周直营电商大盘趋势&商品情报吧。

说明:以下热销商品推荐基于App Growing所追踪到的各渠道(腾讯枫页、头条鲁班、抖音小


店、度小店)的商品销售数据并经进一步计算统计整理而成,以不同商品在所对应的平台在期间新增的销量作为推荐依据。



一、直营电商一周大盘趋势

06.11-06.17 期间全网直营电商新增商品数品类分布方面,服饰鞋包略有下降,由上周的40.28%下降到本周的39.14%,各渠道在此期间各品类的新增销量总体上服饰鞋包与护肤美容销量较多。



二、直营电商各渠道热销品类周榜

腾讯枫页的服饰鞋包细分品类的销量占比稳居榜首,相比上周,运动户外-运动服饰、家装家居-床上用品、日用百货-厨房配件、护肤美容-彩妆、护肤美容-面部护理、服饰鞋包-箱包以及餐饮食品-零食为本周新上榜的细分品类。

相比上周,头条鲁班则有数码家电-生活电器、餐饮食品-零食、服饰鞋包-男装套装、数码家电-手机配件新上榜。护肤美容方面,主要以面部护理、美发、彩妆三大单品为主,而日用百货方面,则主要以清洁用品和厨房配件两大类为主。

抖音小店 Top 20热销细分品类中,数码家电-手机配件、汽车-工具配饰、家居家装-灯饰五金、日用百货-厨房配件、餐饮食品-乳品冲饮新上榜。服饰鞋包-女装方面,女装裙子、女装裤子和女鞋这三类单品热销。而护肤美容方面,则以面部护理和美发两大单品为主。

度小店的鞋包细分品类的销量占比同样稳居榜首,本周新上榜的细分品类有服饰鞋包-眼镜、汽车-工具配饰、运动户外-垂钓、服饰鞋包-女装上衣、医药保健-护理护具以及文化娱乐-文具。餐饮食品方面,以茶类、水果、酒类、粮油速食这四大类单品热销。


三、直营电商各渠道热销单品盘点

各大重点品类,具体哪些单品更热销?我们整理了腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店本周热销单品榜Top20,希望为直营电商广告主选品提供更多的参考。

相较而言,腾讯枫页与头条鲁班的热销单品有一定的重合度,休闲鞋、运动鞋、面膜、内裤这些单品在这两个渠道均较为热销,并已维持一段时间的销售热度。

抖音小店渠道方面,扇贝位居榜首,柠檬、书籍、连衣裙、牛排、珍珠发夹依然热销,新上榜了芒果和樱桃两大单品。度小店方面,掏耳器占据榜首,偏光镜、掏耳勺的销售仍较为强势,而净水器、划痕修复液、泥螺、钓鱼竿为新上榜单品,值得关注。


四、热门单品推广分析

基于上述各渠道热门单品榜及直营电商广告主所关注的重点单品情况,近7天保鲜盖、除螨喷雾、鸡蛋坐垫、健腹轮等一系列日用单品依然深受广告主关注,以下将分析这四大热推单品的推广概况。

保鲜盖主打“密封保鲜、硅胶吸附“等卖点,重点定价在19-39元,突出夏季食物容易变质痛点,贴合冷藏保鲜使用需求


保鲜盖创意视频广告素材:



除螨喷雾主打“免洗免晒,植物除螨,无毒无害”等卖点,重点定价在68-69元,贴合用户期望减少螨虫叮咬瘙痒痛点。



除螨喷雾创意视频广告素材:点击查看


鸡蛋坐垫这一单品主要定价在69-99元,强调“按摩冰垫、释放臀压、保护腰椎”卖点,解决用户夏季办公久坐臀部不舒服痛点。



鸡蛋坐垫创意视频广告素材:



主打“足不出户在家锻炼完美身材”亮点的健腹轮重点定价在59-128元,突出“容易上手自动回弹”产品卖点。



健腹轮创意视频广告素材:


五、潜力商品推荐

哪些商品更具潜力?在哪些渠道投放竞争力更大?

基于中短期、长期、新上架及广告热推的商品销售数据,综合四大渠道(头条鲁班、抖音小店、度小店、腾讯枫页)展现潜力榜和热推榜帮助直营电商卖家快速跟进热门潜力爆品

其中近7天直营电商一周潜力榜与热推榜如下:




六、新奇好物推荐

最后,我们也特地整理了本周热销且新上线的新奇好物如下。



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