大盘 | 腾讯广告游戏行业7月买量月报&产品动态

本篇给大家分享的是腾讯广告游戏行业7月买量报告&产品动态,透过腾讯官方游戏广告大数据统计为你展现风起云涌的游戏买量市场。


想知道近期哪些游戏品类投的多?想知道传奇RPG的主攻流量是什么?想知道最新的产品动态?下面一起来看看吧!
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一、大盘增长带来的数据变变化


◆ 大盘动态:安卓
激活出价走势 (2020/06) :腾讯新闻出价下降明显,其余稳定

付费出价走势 (2020/06):腾讯新闻出价下降明显,微信小幅度上升

2020年06月游戏行业安卓端主投规格数据


◆ 大盘动态:iOS
激活出价走势 (2020/06):大盘整体出价上升,腾讯新闻上升显著

付费出价走势 (2020/06):XQ出价上升显著,优量汇下降

2020年06月游戏行业iOS端主投规格数据
◆ 大盘动态:各流量品类结构变化
2020/06 XQ
较上月传奇小幅度减投,其他品类稳定

2020/06 微信
较上月传奇RPG和仙侠RPG下降

2020/06 优量汇
较上月仙侠RPG上升,传奇RPG和轻度休闲下降

2020/06 腾讯视频
较上月传奇下降、宫斗上升

2020/06 腾讯新闻
较上月传奇下降显著,宫斗上升
数据源:腾讯广告游戏行业各流量品类消耗2020年06月


品类投放动态:品类消耗占比(安卓)

安卓消耗品类结构稳定

传奇、仙侠、角色卡牌,稳于TOP3


6月底传奇RPG下降显著,角色卡牌上涨,其余稳定


TOP3品类中仙侠RPG和角色卡牌下降,传奇RPG趋于稳定


品类投放动态:品类消耗占比(iOS)

卡牌、传奇为iOS的主力消耗品类,轻魔幻RPG及仙侠其次


6月底轻度休闲、角色卡牌显著下降,二次元类和战争策略上涨


TO3品类激活成本中仙侠RPG上涨,战争策略下降,传奇RPG稳定

数据源:腾讯广告游戏行业各品类消耗占比及走势
时间段:2020. 06.01-2020.06.30


二、6月重点产品动态&使用指南

1、全新AD.QQ.COM平台持续升级

1)投放管理便捷性持续升级:




2)数据分析能力持续升级:
人群包报表能力灰度上线,支持包维度的细化分析:
 • 支持查看人群包的账户整体效果
 • 支持查看人群包下细分效果数据


【投放微信流量优秀案例】

优秀案例一:近期某仙侠类游戏广告表现

ADQ-WX广告消耗规模稳定扩张


测试ADQ平台微信投放后,客户效果明显提升


优秀案例二:近期某卡牌类游戏广告表现

ADQ-WX快速提升广告投放效率

ADQ-WX广告消耗规模稳定扩张

效率增长,客户持续优化,带来更优效果



3)
素材分析报表上线,聚焦素材数据分析

素材:即广告投放中使用到的视频、图片等


单账户素材分析

同账号下同素材id的素材为一个聚合统计主体。

API使用指引
● 涉及接口:daily_reports/get
● 涉及参数:
➭报表维度(level):
level=REPORT_LEVEL_MATERIAL_VIDEO(视频素材报表)
level=REPORT_LEVEL_MATERIAL_IMAGE(图片素材报表)
➭支持口径(time_line):  
REQUEST_TIME, REPORTING_TIME, ACTIVE_TIME 
➭支持聚合(group_by): site_set(投放版位)


跨账户素材分析
同一张素材在不同账号上传时,素材id不同,但素材md5相同。下载报表时默认下载素材唯一标识md5,用于跨账户数据聚合。

4)视频播放报表上线,细分视频播放进度指标

入口:仅在分版位报表场景下提供视频指标


数据指标
API使用指引
● 获取方式:通过设置groupby版位(site_set)的方式,获得相关层级下的分版位报表,在分版位报表中指定相关指标
● 涉及接口:daily_reports/get
● 涉及Level:
REPORT_LEVEL_ADGROUP/REPORT_LEVEL_AD/REPORT_LEVEL_ADGROUP/REPORT_LEVEL_CREATIVE_TEMPLATE
● Group by:site set(返回字段fields也需要指定site set)
● Time line : REQUEST_TIME
其中:视频有效播放量指标不需要指定site_set也可以获取


2、数据上报升级

AMS全新转化数据上报流程灰度上线,无需在DMP/MKT-API/点击转发工具多个平台进行配置,对接更简单,使用更高效

API对接流程

仅需3步,优化师自主完成配置及联调

SDK对接流程

流程整合,一站式解决SDK接入、点击下发、联调过程
新版转化数据上报核心优势:

投放微信流量优秀案例

升级流程:

旧流程升级及新客户对接,可以联系销售/运营拉群专项指导,按照以下流程进行对接,通常开发需要3天,切换+对数完成需要8个工作日

进阶指引:

升级上报后,使用点击转发和渠道包搭配,结合MKT-API搭建报表



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