巨量引擎 
2020/08/07 
私域裂变活动策划 低成本撬动营收增长 讲师：胡先务
时长: 60分钟
讲师: 胡先务
升级生产效率，创造经济效益，需要机遇、资源，以及开局工具。
互联网多数营销模式，都是从创造流量开始的。如今流量已初具规模，如何找到更多机会点附加自身价值引发新的思考。经观察诸多营销诉求，发现流量效果效率备受瞩目，“双效”红利渐近，工具、应用、服务值得期待。
基于巨量引擎Marketing API开放平台，所有开发者均可以快速接入并进行二次拓展开发应用工具，结合对用户心里期望的聚类，我们发现：数据安全融合、流程简单可靠、智能评估与建议、全自动智能营销，对营销中的客户心智占据重要因素。
（图1：心理期望值-阶梯递增趋势）
★ 提升流量效果效率，带来了层出不穷的结构性机会，走向王座的必经之路初探：
构建高质量数据决策体系：通过Marketing API接口获取广告端数据，并与后端数据打通，支持留存/LTV/ROI、消耗以及各项成本指标的数据分析，做业务“北极星”。
优化投放流程助力业务降本增效：将业务线上化、数字化、智能化，从而提高投放效率和业务管理水平，并帮助企业降低人力成本。
智能分析及自动投放：为优化师提供数据分析工具，提供智能评估与建议，最终提高ROI。
众多开发者（服务商、代理商、广告主等）已经陆续结合营销诉求开始尝试开发，而巨量引擎Marketing API低门槛、高可用的接口能力，为他们打开一条新的通路。
★ 以朝霞数据为典型代表
依托多年积累的大数据及营销经验，敏锐洞察垂类行业痛点，开发了多款应用--“投放工具”、“监测平台”，以及近期深受3000家+应用方追捧的“爆品分析”，都在不断帮广告主提高工作效率和提供实时、准确、全面的数据服务。
【爆品分析】是一款免费的，适用于全行业的投放数据分析工具，授权后即可查看素材、定向、落地页、广告位等细分维度的投放数据，它提供了素材诊断、素材周排行、最优方案和A/B测试建议等功能。同时还支持对广告创意数据进行关联组合分析，让使用方找到最优方案，最终提升投放效果。
01、爆品分析综合得分，直观分辨优劣情况
投放效果好不好？
优化师时常需要通过对广告阶段、导流深挖、综合转化、成本控制等多维度数据进行拼接、推算、对比分析，才能了如执掌。
何必如此麻烦？！
现在只需要授权使用“爆品分析”应用工具，系统自动根据推广目的和数据上报情况自动分类分析处理，进行综合打分，只需要根据综合评分即可立即了解投放效果，同时大大缩减了投放人力和时间投入。
（图2：综合评分数据呈现形式，模拟数据仅供示意）
02、投放素材自动诊断，线上判断加仓止损
素材转化率高--“潜力”
爆品分析发现消耗、出价、及各项成本数据在历史数据中处于较低位置，但综合转化率较高，系统会标记为“潜力”。优化师可以更多关注这些广告，可以提高出价，或以该广告作为模板添加复制更多广告。
素材成本超高--“止损”
爆品分析系统在消耗前十的计划中找到最高成本，根据样本数据推算出成本上限，再根据成本上限进行综合评估，成本数据超过上限则标记为“止损”。优化师可以及时暂停广告或是减少该素材的投放量，从而提高整体roi。用户手动设置后，会自动替代系统推算的数值。
素材效果排行--“盘点”
当优化师或设计师在进行素材效果时，可以通过爆品分析按周查看素材的排行，对素材的生命周期和衰退趋势有清楚的认识，从而调整广告投放策略。
03、智能评估最佳投放方案，快速衍生最新组合
多维度最佳拍档
爆品分析通过后台对创意、落地页、广告位、定向人群等精准分析，针对每个维度给出最佳组合方案，优化师可以提炼出新的组合提升投放效果。
04、A/B Test效果验证，系统主动建议操作
投放效果最大化
爆品分析根据现有投放情况，系统会按权重和比例进行统计，在启动投放时，系统判断后提示 A/B Test建议，优化师根据这些维度可以进行前期操作，后期验证效果，达成最优营销目标。
如果您想要直接使用【爆品分析】等工具，直接进入巨量引擎商业服务市场授权使用：https://ad.oceanengine.com/webstore/
如果您想在营销领域抢占效果效率红利，自主开发类似工具，欢迎基于巨量引擎Marketing API接口创造更多应用服务，接口使用请戳：
https://ad.oceanengine.com/openapi/index.html
如果您有相关需求希望我们进行工具能力补足/接口优化等，所有问题均可发送邮件咨询：oceanengine-service@bytedance.com
（文中图示仅供参考）
资料
1986 
资料
1864 
