2020年7月份手游买量市场分析
App Growing
2020/08/10
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7月西游、魔幻投放力度大增,网赚手游势头明显疲软,《新神魔大陆》霸占推广榜榜首;仙侠、魔幻、二次元风格新游占领上风……

 

经历苹果版号危机后的暑期档首月,整体手游买量市场发生什么变化?各手游风格的市场占比情况如何?头部广告主有哪些投放策略及创意点?我们以2020年7月1日-7月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据,发布《2020年7月份手游买量市场分析》。


说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。


一、手游买量市场整体概览


1-1 在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比上升

 

在7月份共监测到超4000款手游投放广告,与6月份相比有所增加,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的33.29%,环比6月份(29.11%)明显上升,推测与暑期档的助力相关。

 

 

为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况,我们选取7月广告投放数TOP100手游进行分析。

 

1-2 广告投放数TOP100:西游、魔幻手游增大投放,三国类力度不减

 

7月广告投放数TOP100中,三国、西游、魔幻手游广告投放金额位居前三,占比分别为23.95%、22.37%、16.51%。三国类虽位居第一,但环比6月(41.20%)占比下降了近一半,战争类与6月(33.73%)相比下降幅度也较大。

 

广告数方面,三国、战争、魔幻为前三,其他(多为网赚、休闲类)占比下降至11.90%,其余手游风格相对较为稳定。

 

在App数量方面,网赚&休闲类(其他)、战争类、传奇类手游款数较多,传奇、仙侠、消除、西游手游数量有所上升,射击、棋牌类等数量下降。



从排行榜来看,新起之秀《新神魔大陆》斩获7月手游推广榜榜首,《三国志幻想大陆》、《我爱拼模型》、《校花梦工厂》、《极品小县令》排名上升明显。

 

网赚手游《爱上消消消》排名仍稳定在前5,《天天消星星》冲入前10,其他网赚手游如《看图猜成语》、《最强答人》等均退出推广榜TOP20舞台。结合上述TOP100的网赚手游广告数占比下滑来看,网赚类投放态势已愈发疲软。



而在新投放手游推广榜中,热投手游风格也明显发生变化。相比6月主打传奇、三国类,7月则为仙侠、魔幻、二次元风格占领上风,《新射雕群侠传之铁血丹心》、《魔灵召唤师》、《万国觉醒》分列前3。



二、重点手游类型月度高频词盘点


基于在7月份追踪到的移动广告情报,对不同游戏类型的广告文案进行整理,梳理出该月热推游戏风格——战争、传奇、模拟、仙侠、魔幻手游高频词及热门广告文案如下。



7月战争类手游热门广告文案:
-真香!玩了这三国,我把其他游戏都删了,1晚就成为一方霸主!
-登顶苹果策略榜首!让老外馋哭的三国手游,国人团队打磨7年力作
-走位不只是王者吃鸡才有!来真实三国战场,跟高晓松一起行军打仗
-骚年,赶快来战!我已收复半个三国,全靠谋略得当取胜,你行吗?
-苹果超S级三国,真地形真谋略,只有3%的人一统三国,敢挑战吗
-正版红警,自由科技,战争策略多维技术探索,打造红警现代强国!
-2020年匠心出品!国人研发7年大作,真策略够公平,安排!
-这款三国不得了!我竟在这领略真实战术演绎,结识真正的战术鬼才


7月传奇类手游热门广告文案:
-对传奇手游感到失望?这款你真的要试试,原汁原味!
-本周提示:这款传奇,极品装备百倍爆,自由交易,完爆一切假传奇
-10倍加速,200%爆率,刀刀烈火,刀刀光柱,3分钟挂出20W元宝!
-新版复古传奇手游公测了,电脑1:1移植优化,小怪也能出神装!
-10级送毒怒斩,20级送毒开天,40级送毒屠龙,你敢不敢来?
-如果你连1元都不想充,就试试这款游戏,1怪=100元宝
-这传奇太狂野,小怪都能爆装备,刀刀光柱刀刀切割!

-变态单职业!200%爆率,12转神器用打,上线送麻痹戒指!



7月模拟类手游热门广告文案:
-体验一把当班主任的乐趣!轻松脑洞大开,你能发现学生的小动作吗
-模拟当官,破案直升一品,娶妻生儿,完美还原古代为官生活!
-只烧脑不烧钱!破案就能升官娶美人,以你的本事能官居几品?
-和闺蜜一起入坑,结果她晋升贵妃,我却只能给她请安!没道理啊
-看似小案,其实暗藏玄机!只有判对案才能升官,你能官居几品?
-班主任模拟器!改作业、捉迟到、查寝、监考,和学生斗智斗勇
-期末考试要来了,你会选择学姐还是学妹帮你补习功课?

-让你回到广东高中体验当班主任,打造优质班级,敢来试试吗?




7月仙侠类手游热门广告文案:
-这仙侠手游!画质堪比端游!登录即送仙剑!
-2020什么手游值得玩?《倩女幽魂》手游必须有名字
-2020年超火爆的微端游戏,下载只需要一秒即可享受!
-这游戏角色太美了,上厕所玩到脚麻,再也不看美女主播
-十分钟六转380级,仙侠超变态版,上线V10,爆率9.8,副本无限刷
-纵使身死道消,不教我心蒙尘,《剑网3:指尖江湖》手游,等你!
-本游戏郑重承诺:所有装备坐骑皆可掉落,永不收费!

-仙剑98柔情版终于出手游了,经典复刻,带你重走仙剑路!




7月三国类手游热门广告文案:
-全新三国动作卡牌!不氪不肝,7天送极品阵容,登录送5星武将!
-变态版三国红包领到手软,挂机升级得666,155级可领888!
-开局一定要选诸葛,后期觉醒神技,一秒进阶战力飙升
-赵云自立为王,郭嘉投靠刘备,这款三国很有意思了
-8090后已集体沦陷,三国迷苦等20年,终于等到良心三国
-神将云集,纯正三国卡牌大作,今日盛大公测!
-4种地形选择,16种兵种搭配,100种武将羁绊,真策略三国手游

-开局招募关羽培养好,后期进阶魔将,战力轻松破百万



三、热门手游广告创意分析


3-1 魔幻手游《新神魔大陆》投放分析

 

完美世界游戏旗下的《新神魔大陆》在7月可谓是刷屏无数,于7月2日登顶iOS总榜及免费榜第一,但在近日总榜排名则是跌到了630位。

 


由杨幂、任达华、陈小春代言尽显其钞能力,在广告投放方面又表现如何呢?

 

1)腾讯广告投放量级一家独大

 

《新神魔大陆》有近7成广告均投放于腾讯广告平台,占比高达68.65%,其次为巨量引擎、阿里汇川,广告媒体方面则重点放在QQ、QQ浏览器、今日头条等。



在广告形式上,以幅(54.68%)、信息流(42.59%)形式为主,推测其在QQ媒体主打横幅形式;素材形式则以图片(65.38%)、视频(27.94%)、竖视频(6.45%)为重点。

 


2)广告文案强调代言人及公测福利

 

从该手游的词云图来看,《新神魔大陆》在文案方面着重突出“公测”、“杨幂”、“魔幻”、“装备”、“转职”等关键点。

 

 

热门广告文案如下:
-欧美一上线就火了!国服今日首发,绝美场景,自由转职!
-《新神魔大陆》今日公测!狂送福利!福利码:SM6666,SM8888!
-6种职业可选,48种角色转职,开局送时装,太好玩了!
-中国区终于上线,没有付费,没有VIP,一切装备可掉落
-杨幂同款《新神魔大陆》手游!

-《新神魔大陆》今日公测!30级转职,50级觉醒,100+技能自由搭配


3-2 传奇手游《原始传奇》投放分析

 

贪玩游戏推出重磅力作新游《原始传奇》,沿袭了传奇游戏一贯的东方玄幻风格,由古力娜扎等明星代言,从这阵仗来看着实是一款被给予厚望的传奇手游,而在投放方面情况又如何呢?

 

 

1)重点投放巨量引擎、腾讯广告平台

 

《原始传奇》7月份重点投放巨量引擎、腾讯广告2大平台,占比分别为45.21%、27.49%。广告媒体主投抖音短视频、QQ浏览器、UC浏览器、快手等。

 


在广告形式上,9成广告形式为信息流广告;素材形式则以视频(51.90%)、竖视频(39.97%)为重点。


 

2)广告文案强调经典复刻风格

 

从该手游的词云图来看,《原始传奇》在文案方面着重突出“经典”、“原汁原味”、“装备”、“移植”、“爆率”等关键点。

 

 

热门广告文案如下:
-对传奇手游感到失望?这款你真的要试试,原汁原味!
-变态单职业!200%爆率,12转神器用打,上线送麻痹戒指!
-如果你觉得传奇已死,那你肯定没玩过这款!
-新版复古传奇手游公测了,电脑1:1移植优化,小怪也能出神装!
- PC传奇1:1移植优化!复古版本,还原当年一刀烈火的快感!

-刀刀切割刀刀爆,看看这爆率,这才是真传奇好吗!

 

3)两款游戏热门素材分析

 

《新神魔大陆》《原始传奇》均属于大厂出品的重度手游,在广告创意方面也均采用明星代言打法,以下重点分析两款游戏广告创意的共通性。

 

广告创意素材均以明星代言人宣传为主,《新神魔大陆》素材中杨幂扮演的“会长”、“女神”角色又飒又美,《原始传奇》素材中俏皮可爱的娜扎也十分吸睛,都能很好地发挥宣传效应,引起粉丝关注。

 

虽然明星带量的玩法已经家喻户晓,但近期的明星素材风格则明显发生了变化,不仅仅只有单纯的口播素材,剧情向、搞笑向的素材也在明显增多且热度颇高

 

① 剧情向广告素材,拉近距离吸引用户

 

这类素材大多是让明星扮演与游戏相关的某个角色,可以是团长也可以是游戏重度玩家,在素材剧情中植入游戏卖点如游戏角色或福利等。《新神魔大陆》由杨幂介绍游戏角色详情、《原始传奇》展示娜扎玩游戏过程,均能拉近与玩家的距离并促使下载。




上述素材合辑:

https://v.qq.com/x/page/o313026elgw.html


② 紧急号召类素材,号召玩家加入一起战斗

 

号召类素材重在营造出战斗十分激烈紧急且缺乏战力的状况,由明星发出请求支援,希望与玩家并肩作战的号召,引起玩家及粉丝注意,并侧面衬托出游戏的可玩性强。

 


 

上述素材合辑:

https://v.qq.com/x/page/u3130scavz0.html


说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。

 

以上为《2020年7月份手游买量市场分析》。


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