直营电商| 7月份大盘趋势&商品情报_电商

直营电商| 7月份大盘趋势&商品情报

App Growing

2020/08/17

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大数据洞察流量平台投放新趋势讲师：薛力铭

时长: 60分钟

讲师: 薛力铭

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7月各渠道哪些品类热销，整体大盘呈现哪些趋势，有哪些热销商品或单品？直营电商广告主最关注哪些单品？各热门品类有哪些常见的文案套路？来看看7月直营电商大盘趋势&商品情报吧。

说明：商品的销量数据来源于App Growing所追踪到的各渠道（腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店）的直营电商广告，以商品销售数据并经进一步计算统计整理而成，以广告投放数作为广告投放力度的分析依据。

*文末领取8月第二周直营电商热销商品周榜 TOP 100>

一、整体移动广告投放趋势

在7月份直营电商广告中，以服饰鞋包、餐饮食品、日用百货、美妆个护这四大品类的广告数占比最明显。相比6月份，餐饮食品广告数占比增长明显，而数码家电与家居家装大幅度缩减。

相比其他两大流量平台，巨量引擎的直营电商广告数占比明显，由6月份的27.10%下降到7月份的25.01%。

二、重点流量媒体广告投放趋势

2-1 在穿山甲联盟中，有超过半数的广告为直营电商广告，快手和手机百度直营电商广告数占比较高。

穿山甲联盟媒体的直营电商广告数占比达到51.24%；快手直营电商广告数占据30.57%；手机百度则为17.09%。

2-2 相对手机百度、QQ媒体，抖音及今日头条的直营电商商品价格更为亲民。

以商品的最低价作为该商品的价格，并以正太分布的方式计算对应商品数范围的价格区间如下。抖音媒体直营电商45%的商品为49-110元，今日头条则有45%的商品位于79-199元，推测跟字节跳动在电商领域集中发力，不断引进KOL直播带货有关，成熟的推广模式带动更多亲民低价商品热销。

三、重点渠道商品销售概览

3-1 7月份新上架商品四大渠道TOP5品类差别不大。

新上商品中，服饰鞋包商品数量占比分别在三大渠道榜首，腾讯枫页的服饰鞋包新商品占比达到40.07%，较6月占比有所下降，而度小店则只有15.69%。四大渠道前五品类顺序不同，但服饰鞋包、美妆个护、日用百货、餐饮食品均为较重点的商品品类。相对而言，度小店的新上商品品类分布更为均匀。

3-2 服饰鞋包在头条鲁班、抖音小店新增销量数占比较高。

在7月份新增销量数品类分布中，以头条鲁班与抖音小店为代表。在头条鲁班中服饰鞋包新增销量数占比33.41%，美妆个护紧跟其后；而抖音小店服饰鞋包占比26.98%，餐饮食品占比20.07%。

四、热销单品盘点

整理7月份直营电商五大品类热销单品如下图，分别有服饰鞋包、日用百货、餐饮食品、家居家装、护肤美容，同时盘点各渠道重点定价区间，希望为直营电商广告主选品提供价格参考。

五、广告主较为关注单品

据直营电商用户搜索数据显示，相比6月份，直营电商广告主较为关注以下单品。个人护理类商品是广告主重点考虑方向，冰丝裤、剃须刀、祛斑霜、淡斑霜等关注度提升。

基于追踪到的整体直营电商商品数据，主打“冰丝入肤、吸汗透气”的冰丝裤受关注度较高，价格主要在59-138元。

六、各渠道热销品类月榜

整理各重点渠道月度热销品类TOP15如下图。服饰鞋包-上衣在腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店渠道表现较好，对应的热销单品基本相同，主要表现为男鞋、服饰套装相关单品的热销。

上衣、童装童鞋、面部护理细分品类分别名列抖音小店的热销品类榜TOP3，日用百货-厨房配件在度小店渠道受青睐。

七、热销单品盘点

各渠道哪些单品更热销？我们整理了腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店本月热销单品榜 TOP20 ，希望为直营电商广告主选品提供更多的参考。

八、热销商品标题解析

基于追踪到的近30天四大重点品类热销商品，对TOP2000的商品标题作分析，分别整理服饰鞋包、餐饮食品、美妆个护、日用百货常见的标题文案套路如下。

九、重点品类文案高频短语盘点

基于先追踪到的近30天四大重点品类热销商品，分别整理服饰鞋包、餐饮食品、美妆个护、日用百货常见的广告文案高频短语如下。

十、热销爆品盘点

哪些爆品值得关注，哪些商品更具潜力？基于销量变化趋势，整理出近30天腾讯枫叶、头条鲁班、抖音小店渠道直营电商爆品榜。

以上为7月的直营电商版月度推广情报。

<8月第二周直营电商热销商品周榜 TOP 100>

链接：https://pan.baidu.com/s/168uBf4RHaxyWYoG66kwQCg

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说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。

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本文来源：App Growing 原创作者：App Growing

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