大盘 | 腾讯广告游戏行业8月买量月报&产品动态_资料

大盘 | 腾讯广告游戏行业8月买量月报&产品动态

腾讯广告

2020/08/21

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微信私域好友成交万能公式及客服对话的数据分析讲师：赖静茹

时长: 60分钟

讲师: 赖静茹

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本篇给大家分享的是腾讯广告游戏行业8月买量报告&产品动态，透过腾讯官方游戏广告大数据统计为你展现风起云涌的游戏买量市场。

一、大盘增长带来的数据变化

◆ 大盘动态：安卓

激活出价走势 (2020/07) ：

腾讯新闻出价上升明显，其余稳定

付费出价走势 (2020/07)：

大盘整体出价上升，腾讯新闻最高

2020年07月游戏行业安卓端主投规格数据

◆ 大盘动态：iOS

激活出价走势 (2020/07)：

大盘整体出价下降，优量汇下降显著

付费出价走势 (2020/07)：

腾讯新闻上升趋势，其余稳定

2020年07月游戏行业iOS端主投规格数据

◆ 大盘动态：各流量品类结构变化

2020/07 XQ

较上月魔幻RPG和角色卡牌增投显著

2020/07 微信

较上月魔幻RPG小幅度上升，其余稳定

2020/07 优量汇

较上月传奇RPG下降，仙侠RPG和角色卡牌上升

2020/07 腾讯视频

较上月魔幻RPG上升明显，其余稳定

2020/07 腾讯新闻

较上月战争策略上升显著，其余稳定

数据源：腾讯广告游戏行业各流量品类消耗2020年07月

◆品类投放动态：品类消耗占比（安卓）

安卓消耗品类结构稳定

传奇、仙侠、角色卡牌，稳于TOP3

7月底魔幻RPG下降显著，传奇RPG上涨，其余稳定

TOP3品类中仙侠RPG和传奇RPG上升，角色卡牌稳定

◆品类投放动态：品类消耗占比（iOS）

卡牌、战争策略为iOS的主力消耗品类，魔幻RPG及仙侠RPG其次

7月底魔幻RPG显著下降，角色卡牌上涨，其余稳定

TO3品类激活成本中魔幻RPG呈下降趋势，角色卡牌和战争策略稳定

数据源：腾讯广告游戏行业各品类消耗占比及走势

时间段：2020. 07.01-2020.07.31

二、8月重点产品动态&使用指南

1、创意能力体系：

创意全链路赋能升级，助力创意生产和投放

2、ADQ投放专享能力：

自定义头像&昵称能力开放，助力朋友圈广告点击率提升

使用ADQ投放朋友圈广告时，本月上线支持自定义头像及昵称跳转页，不受公众号LOGO、应用ICON约束，朋友圈素材搭配更加灵活！

功能使用说明

使用举例：

结合代言人，实现朋友圈消息拟人化

朋友圈的信息流场景以好友动态消息组成，使用拟人化的头像ICON，经验证可提升点击率20%，游戏行业可尝试使用代言人头像进行效果测试

* 使用代言人头像时，注意需要上传授权资质才能通过审核。

3、MKT-API 报表升级：

支持更多维度的数据输出，助力您的报表功能搭建

MKT-API 报表能力盘点

目前MKT-API已支持腾讯广告游戏行业的常用报表和分析能力，您可在本地搭建强大的投放报表，提升数据分析能力&降低统计数据人力。

*其中红色为7月新增能力

报表功能实现思路介绍

1）基础功能介绍

您可以打通前后端数据，实现多维度的深度转化报表，满足日常的投放分析需求，如：

• 账号/计划/广告组/广告报表（增加转化数据）

• 素材库/人群包/创意形式/落地页报表（增加转化数据）

• 项目/产品/团队/优化师报表（增加转化数据）

2）进阶功能介绍

通过MKT-API的数据接口，您还可以实现更强大的数据应用能力，最大化投放效率，如：

自动化调整广告

解决痛点

解决优化师日常需要时刻盯盘调整广告的问题。通过MKT-API的投放类/分析类报表，您可实现广告的自动监控：当广告效果产生波动，可自动调整广告设置（如广告超成本自动暂停广告）

开发时间

预计开发时间2-3天

自动化日报推送

解决痛点

解决公司和优化师需要日常统计广告投放效果的问题。通过MKT-API的投放类/分析类报表，您可搭建自动化的报表推送系统，方便了解每日的广告投放情况，及时调整投放策略。

开发时间

预计开发时间5-7天

实时大屏看板/数据告警

解决痛点

通过MKT-API的所有类型报表，可搭建准实时的分钟级大盘投放数据，以小时粒度进行精确地广告投放。当出现关键指标波动时，还可对优化师进行告警，及时调整广告，避免出现损失。

开发时间

预计开发时间10-15天

财务自动对账

解决痛点

解决优化师管理多个账号，经常需要登录ADQ端频繁下载财务数据的问题。通过MKT-API的财务类报表，可定时下载&聚合财务数据，减轻人力负担。

开发时间

预计开发时间2-3天

更详细信息请见 MKT-API 数据报表应用专题：

https://developers.e.qq.com/docs/guide/report_solution

更多产品动态和投放数据，艾奇SEM公众号后台回复“游戏买量” 获取8月份腾讯广告游戏行业月报pdf文档

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本文来源：腾讯广告游戏营销顾问原创作者：腾讯广告

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