直营电商| 8月份大盘趋势&商品情报,秋季服饰推广受关注
App Growing
2020/09/07
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8月各渠道哪些品类热销,整体大盘呈现哪些趋势,有哪些热销单品?直营电商广告主最关注哪些单品?各热门品类有哪些常见的文案套路?来看看8月直营电商大盘趋势&商品情报吧。


说明:商品的销量数据来源于App Growing所追踪到的各渠道(腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店)的直营电商广告,以商品销售数据并经进一步计算统计整理而成,以广告投放数作为广告投放力度的分析依据。


一、整体移动广告投放趋势


在8月份直营电商广告中,以服饰鞋包、餐饮食品、日用百货、美妆个护这四大品类的广告数占比最明显。相比7月份,餐饮食品广告数占比持续增长,而服饰鞋包广告数占比减少了4.09%。

相比其他两大流量平台,巨量引擎的直营电商广告数占比依然明显,但由7月份的25.04%下降到8月份的19.83%



二、重点流量媒体广告投放趋势

2-1 在穿山甲联盟媒体中,直营电商广告数占比超过一半

穿山甲联盟媒体的直营电商广告数占比达到51.40%;手机百度整体广告数中,17.12%为直营电商广告数。

2-2 相对抖音及今日头条,手机百度、QQ媒体的直营电商商品价格偏高

以商品的最低价作为该商品的价格,并以正太分布的方式计算对应商品数范围的价格区间如下。手机百度及QQ媒体45%的直营电商商品分别定价在182-598元、168-298元。


相对而言,抖音及今日头条价格更低,目前抖音直播已禁止引导第三方电商平台商品销售,推测越来越多的品牌电商为了引流,也将更多地考虑在抖音小店开店销售,抖音电商整体商品质量及客单价会有所提升。



三、重点渠道商品销售概览

3-1 8月份新上架商品中,服饰鞋包占据三大渠道榜首

在新上商品中,头条鲁班的服饰鞋包新商品占比达到39.22%,较7月占比有所上升,而度小店则只有19.47%。四大渠道前五品类顺序不同,但服饰鞋包、日用百货均为较重点的商品品类。相对而言,度小店的新上商品品类分布更为均匀。

3-2 服饰鞋包在头条鲁班、抖音小店新增销量数占比均超20%

在8月份新增销量数品类分布中,以头条鲁班与抖音小店为代表。在头条鲁班中TOP3品类为服饰鞋包、美妆个护、日用百货,其中服饰鞋包新增销量数占比28.87%,相比7月份下降了4.54%。


而抖音小店中TOP3品类为服饰鞋包、餐饮食品、美妆个护,其中服饰鞋包占比26.63%,餐饮食品紧跟其后。


四、热销单品盘点
 
整理8月份直营电商五大品类热销单品如下图,分别有服饰鞋包、日用百货、餐饮食品、家居家装、护肤美容,同时盘点各渠道重点定价区间,希望为直营电商广告主选品提供价格参考。



五、广告主较为关注单品

据直营电商用户搜索数据显示,相比7月份,直营电商广告主较为关注以下单品。秋季即将到来,直营电商广告主开始关注反季服饰商品,其中保暖内衣、夹克、长袖、皮衣、卫衣、羊绒衫等关注度提升,建议尽早布局。



六、热销单品盘点

各渠道哪些单品更热销?我们整理了腾讯枫页、头条鲁班、抖音小店、度小店本月热销单品榜 TOP15 ,希望为直营电商广告主选品提供更多的参考。




七、重点品类文案高频短语盘点

基于追踪到的近30天四大重点品类热销商品,分别整理服饰鞋包、日用百货、餐饮食品、美妆个护、常见的广告文案高频短语如下。






八、热门单品落地页分析

以下以8月份男鞋的落地页主视图作为分析对象,来看看二类电商服饰鞋包商家都是如何凸显“价格优惠”、“产品耐用”的。





九、热销爆品盘点

哪些爆品值得关注,哪些商品更具潜力?基于销量变化趋势,整理出近30天腾讯枫叶、头条鲁班、抖音小店渠道直营电商爆品榜。


以上为8月的直营电商版月度推广情报

说明:以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投放情报,并去除品牌的敏感信息,版权归原著者所有。


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