2020教育行业创意大赛奖项揭晓,优质创意助攻行业破局
腾讯广告
2020/09/11
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近年来,国内在线教育行业快速发展,市场竞争愈加激烈,在创意内容日趋同质化的情况下,教育品牌辨识度较低,用户广告体验难以得到保证,导致转化效果不如人意。如何打造兼具效果转化与加持品牌形象的优质创意,怎样才能有效传递品牌信息,占据用户注意力,已成为当下教育行业广告主必须面对的难题。


为此,腾讯广告举办2020年教育行业广告创意大赛,旨在助力教育行业广告主激发创意灵感,解决优质创意制作难题,帮助广告主破局增长,推动行业生态健康发展。在腾讯广告的严格甄选后,行业内多家优质服务商伙伴、TCC视频制作方(https://tcc.qq.com)相继参赛。



根据广告投放实测数据,以及腾讯广告教育行业运营团队、营销赋能中心高级创意顾问团组成的专家评审团评定,最终评选出包括金牌效果转化奖、金牌创意演绎奖、金牌综合效果奖等在内的六项大奖。


本次大赛以学而思网校和斑马AI课两大教育品牌为题,邀请参赛机构根据品牌要求进行图文及视频广告创意制作。在作品评审上,大赛采用了创意和效果两个维度共同评选2020年优秀的图文及视频广告创意作品。其中,创意维度主要考量广告创意对于用户的深度洞察、新颖多样的创意表达以及创意成片后的执行质量。效果维度则着重广告创意的消耗、eCPM竞争力以及痛点的挖掘和卖点展现等方面的表现。两大维度同步出击,以更标准、科学的评判流程衡量广告创意价值,择优选取高质量的广告内容。



一、探寻创意可能,推动行业革新


基于对教育行业目标人群的深刻洞察以及获奖作品的分析总结,腾讯广告为教育行业带来明确、可靠的优质创意制作方向。


教育用户在选择教辅机构时会重点关注师资、课程体系、价格以及教学效果。因此,在素材上制作上可以着重凸显师资与专业经验,展现解题技巧和教学方式,帮助用户深度理解产品,获取用户的认可和认同。通过对比展示学习成效,以优惠折扣的方式强化用户商品价格感知,从而撬动用户注意力,激发用户行动。


1. 关于图片类创意素材

本次大赛的获奖作品多注重突出消费者利益诉求,能够激起用户好奇心,直观且清晰的表达产品核心信息,并利用抢睛描述促成用户交互,激发用户行动。而图片质感相对较低,展示内容观感不足或与广告主产品匹配度不够的创意作品,对于目标用户的吸引力则会略逊一筹。


2. 关于视频类创意素材

不少获奖作品对故事题材以及演绎形式进行大胆创新,以强大的剧情张力为基石,有效增加用户代入感,呈现出乎意料创意看点,引起观众共鸣,完整实现从吸引到转化的创意目标。而剧情冗长、展现形式趣味性不足,或是与课程利益点关联性低的视频创意,则容易令目标难以持续保持观看兴趣,不利于行动转化。



二、领略创意风采,优秀作品大赏




广告主:学而思网校


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广告主:斑马AI课

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最后,再次恭喜获奖的服务商伙伴、TCC视频制作方。同时,也感谢所有参赛方对于腾讯广告的关注和支持,受奖项数量的限制影响,此次大赛仅挑选出部分最能代表行业最高水准的作品,还有众多优秀奖项无法展示。


未来,腾讯广告将会持为行业不断输送可借鉴的优质创意制作模式,推动内容创作生态良性循环,助力教育行业广告主乘风破浪。


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