腾讯广告 
2020/09/11 
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推广负责人如何做项目规划？ 授课老师：钮问
时长: 60分钟
讲师: 钮问
近年来，国内在线教育行业快速发展，市场竞争愈加激烈，在创意内容日趋同质化的情况下，教育品牌辨识度较低，用户广告体验难以得到保证，导致转化效果不如人意。如何打造兼具效果转化与加持品牌形象的优质创意，怎样才能有效传递品牌信息，占据用户注意力，已成为当下教育行业广告主必须面对的难题。
为此，腾讯广告举办2020年教育行业广告创意大赛，旨在助力教育行业广告主激发创意灵感，解决优质创意制作难题，帮助广告主破局增长，推动行业生态健康发展。在腾讯广告的严格甄选后，行业内多家优质服务商伙伴、TCC视频制作方（https://tcc.qq.com）相继参赛。 根据广告投放实测数据，以及腾讯广告教育行业运营团队、营销赋能中心高级创意顾问团组成的专家评审团评定，最终评选出包括金牌效果转化奖、金牌创意演绎奖、金牌综合效果奖等在内的六项大奖。 本次大赛以学而思网校和斑马AI课两大教育品牌为题，邀请参赛机构根据品牌要求进行图文及视频广告创意制作。在作品评审上，大赛采用了创意和效果两个维度共同评选2020年优秀的图文及视频广告创意作品。其中，创意维度主要考量广告创意对于用户的深度洞察、新颖多样的创意表达以及创意成片后的执行质量。效果维度则着重广告创意的消耗、eCPM竞争力以及痛点的挖掘和卖点展现等方面的表现。两大维度同步出击，以更标准、科学的评判流程衡量广告创意价值，择优选取高质量的广告内容。 一、探寻创意可能，推动行业革新 基于对教育行业目标人群的深刻洞察以及获奖作品的分析总结，腾讯广告为教育行业带来明确、可靠的优质创意制作方向。 教育用户在选择教辅机构时会重点关注师资、课程体系、价格以及教学效果。因此，在素材上制作上可以着重凸显师资与专业经验，展现解题技巧和教学方式，帮助用户深度理解产品，获取用户的认可和认同。通过对比展示学习成效，以优惠折扣的方式强化用户商品价格感知，从而撬动用户注意力，激发用户行动。 本次大赛的获奖作品多注重突出消费者利益诉求，能够激起用户好奇心，直观且清晰的表达产品核心信息，并利用抢睛描述促成用户交互，激发用户行动。而图片质感相对较低，展示内容观感不足或与广告主产品匹配度不够的创意作品，对于目标用户的吸引力则会略逊一筹。 不少获奖作品对故事题材以及演绎形式进行大胆创新，以强大的剧情张力为基石，有效增加用户代入感，呈现出乎意料创意看点，引起观众共鸣，完整实现从吸引到转化的创意目标。而剧情冗长、展现形式趣味性不足，或是与课程利益点关联性低的视频创意，则容易令目标难以持续保持观看兴趣，不利于行动转化。 二、领略创意风采，优秀作品大赏
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