大盘 | 双十一腾讯优量汇抢量攻略
腾讯优量汇
2020/10/21
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本篇给大分享的是 腾讯优量汇双十一大盘趋势&抢量攻略。广告投放提前做好准备。


一、流量预估

双十一11.1-11.11 期间日均曝光环比涨幅约在 14%-18% 左右,11.1 逢周末同时也是月初预热高峰日,流量将达到小高峰,11.11 会达到流量峰值。
双十一大促整体可分为预热期、活动期及返场期三个阶段
今年预算进场节奏提前, 10.20-10.31 将提早迎来双十一大促的蓄能预热期,11.1 将会迎来投放小高峰;
11.2-11.08 是大促活动期,11.09 和 11.10 两天为活动的冲刺期,11.11 则会爆发达到投放峰值期;
11.12-11.15 为收割剩余流量人群的返场期。

二、投放指引
下面从流量节奏、节点出价、人群定向、素材创意四大方向给出以下投放建议:

三、场景库存与投放建议
大促期间根据横版图文、竖版图文、横版视频、竖版视频广告形式的流量库存给出投放策略指南:
其中横版图文形态将上涨到 40亿+ 的流量库存,主要集中在原生信息流资源,大促期间流量库存十分充裕,建议广告主将其作为主要稳量版位,重点关注曝光量级;
竖版图文形态参考点击率则会上升至 7% 左右,主要集中在开屏、插屏资源,由于电商大促节点竞争环境较激烈,建议广告主重点优化素材,提升点击率和广告竞争力,同时制作部分横版素材作为补充。
横版视频及竖版视频形态主要包含激励视频、开屏视频、原生视频、插屏视频资源。预计大促期间,视频广告的竞争环境较为宽松,建议电商广告主可适当增投。


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