大盘| 11月腾讯XQAD流量动态预估&投放建议
佚名
2020/10/26
1526

本篇给大家分享的是11月份腾讯XQAD资源流量动态,具体情况如何下面来看。


一、核心概要

1、竞价曝光库存提升

临近双十一,XQ头部流量会启动放量策略,在关键时间11/1-11/20之间会有持续库存增长15%+,重点日期11/10-11/11会有较为明显的20%~25%库存增长

2、竞价闪屏库存

因双十一来临,整体XQ闪屏可供竞价使用环比上月下降明显。其中,QQ音乐闪屏合约订单占比较高,竞价可用库存有限,广告主可重点考虑非QQ音乐闪屏库存的投放。同时,双十一后合约闪屏占比情况有所缓解。


二、投放建议

1、竞价投放

抢量∶11月开始电商行业会启动大促投放抢量,其他行业建议可在适当提价抢量。

版位关注∶除XQ传统优势版位外(横版视频、竖版视频、横版大图),建议重点关注购物号、搜索、PC等蓝海版位。

关注蓝海时间窗∶凌晨0点~上午8点,流量虽处于低位,但同期广告竞争队列短,可确保广告在线,帮助扩量。

出价建议∶强竞争时段,11月上旬电商大促预热,关注成本,做好预算调整准备。

2、合约投放

腾讯看点FollowU&FollowUPlus合约新形态上线;QQ2看点支持跳转微信小程序;信息流广告位支持CPDBCPT包段售卖。

QQ系·QQ运动发布促销政策,降低销售门槛,欢迎询问。

TME-QQ音乐合约锁量订单>80%,目前库存较紧张,双十一后库存充裕。


三、分流量详情

1、腾讯看点(Q看点、QQ浏览器、看点快报)

库存水位∶针对双十一大促,TKD流量在11.1-1120期间将通过库存拓展和流量策略优化,释放更多流量,QQ看点大盘流量预计提升10%-20%,QQ浏览器大盘流量预计提升15%-25%,浏览器小说场景Q4以来库存持续上涨,日均曝光达4e+;

竞争环境∶双十一期间电商行业会显著增透,教育寒假课程投放也将逐步启动,竞争环境激烈程度加剧,需要适当提升出价,动态调整广告量级抢量;

产品动态∶QQ看点&浏览器将上线电商大促广告新样式,助力有效提升广告点击率和转化率,请咨询对应行业对接人了解;合约新上线FollowU&FollowUPlus新样式,较常规闪屏点击率提升20%+;QQ看点合约已支持跳转微信小程序;

合约锁量∶目前TKD合约锁量订单<25%库存,双十一期间预计浏览器闪屏是平台电商重点投放位置,建议提前锁量;

2、QQ及其他(QQ空间、QQ消息号、QQ小程序小游戏)

库存水位∶为迎接双十一电商大促,QQ流量大盘流量预计15~20%增长。其中,QQ其他的购物号预计增长显著,小程序和QQ空间会微涨。购物号预计

会在双十一重点日期放宽频控,库存提升可高达35~45%增长。

竞争环境∶双十一大促期间预计电商会有明显增投,虽然整体库存增长但建议其他行业可以加大投放力度,上新广告,客户可动态提价抢量。

产品动态∶QQ其他购物号及空间信息流场景和视频场景将会针对电商大促发布新样式提升点击率及广告效果。其中,购物号无需客户配置,可直接投放;空间信息流及视频场景需白名单投放,如有需求可联系cloverleng 及 chloemfeng 参与。

合约锁量∶目前QQ及其他的合约锁量订单<15%库存,未来暂无较大订单(>10%库存订单),竞价库存充裕。

3、 TME(QQ音乐、全民K歌、酷我音乐、酷狗音乐)

库存水位∶受媒体流量已全释放驱动,流量库存整体维稳。

竞争环境∶双十一期间,,受合约售卖显著增加、竞价电商增投影响,整体竞争显著加剧。建议客户可动态提价抢量。

合约锁量∶双十一期间QQ音乐合约锁量订单>80%库存,未来仍有新订单下单,双十一后库存充裕,可随时留意可用流量波动最新情况https//docs.q.com/sheet/DYUhyRE5oa3haZ0Zy?tab=hz0xsv。全民K歌库存整体均比较充裕。


Copyright©2019 艾奇在线(厦门)营销咨询公司 版权所有

闽ICP备15016382号