百度营销 | 2020年9月产品动态回顾
百度营销中心
2020/10/26
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9月份百度系营销产品都有哪些更新?下面一起来看。



一、产品全流量上线

1.搜索推广优化中心新增『移除冷门否定关键词』卡片

2.搜索推广支持竖版视频默认进入视频MAX形态,视频全屏沉浸式播放

3.信息流推广支持竖版视频MAX沉浸式广告投放

4.企业百家号推出全新号主页,新增品宣区、菜单栏,引导转化

 

二、产品回顾

1.观星盘

(1)洞察中心:

①增加行业搜索热点,包括搜索特征、热搜词、激增词、新增词,并支持数据范围及时间范围的筛选

②品牌洞察增加医美行业、K12行业、房产开发商行业

③品牌洞察消费者决策行为支持自定义行业

(2)数据资产:

①全链用户追踪:新增度外媒体活跃分析、支持留存人群选择

②开放3C电脑行业、教育培训-语言培训

2.搜索推广关键词质量度升级,准确反映过去一段时间内关键词的广告质量得分;计算机与移动质量度融合为一;每个关键词根据评估要素获得1-10之间的关键词质量度总分,分值含义更清晰。

3.搜索推广投放平台

(1)当单元属于”营销目标是应用推广的计划”时,禁止该单元解绑APP,仅允许该单元换绑APP

(2)单元报告及物料列表新增全量转化指标,关键词报告及物料列表以白名单形式新增开放全量转化指标

(3)支持新建/编辑图片时批量填写主题,并在创意列表页支持图片主题的搜索和批量替换

4.信息流推广投放平台

(1)计划创建上限扩充至500个

(2)单选贴吧流量支持竖版视频投放

(3)程序化创意支持组合叉乘状态干预,广告主可以自行启用因系统判断表现不好而被退场的组合

5.创意中心

(1)推出『视频片段库』,可以通过自提、视频工具制作、免费使用版权视频片段三种方式丰富视频片段,解决广告主缺乏视频素材的痛点

(2)『尺寸转置』升级为『视频编辑』,升级能力如下:

①转置尺寸+背景样式:尺寸调整方便快捷,支持单色、图案、模糊三种视频背景样式

②时常剪辑:自动化精彩剪辑,支持广告主按照自己需求手动剪辑

③倍速调整:支持5种视频倍速调整,可快可慢

④文字添加:拥有多种文字样式,文字位置可用鼠标随意拖动调整

⑤背景音乐:支持自主上传音乐,并可调整原声音量和自定义上传音乐的音量

(3)推出『创意灵感』,支持PC端&移动端安卓版

6.基木鱼

(1)安卓应用下载商店直投:应用下载开启“商店直投”功能后,可选择开启“定时器”;开启后,若在设定时间内(5-300秒)用户没有触发直投操作,将自动进行应用商店直投(目前仅对百青藤生效)

(2)PC站适配生成移动站:填写一套物料同时生成PC和移动两套站点,同时支持通过文件批量导入文章&产品物料

(3)支付功能:支持订单来源查看、支持0元购买、支持限制用户只能购买一件商品、支持录入微信号且购物成功后展示给用户、支持商品详情页只上传图片

(4)新增强势吸睛直播组件样式

(5)新增智能电话防骚扰设置功能

(6)表单选项包创建上限提升至100个

(7)抽奖信息明示:支持直接在线索详单中查看网民中奖信息

(8)实时访客中新增”站点筛选”,支持选择查看账户下全部站点或某个指定站点的实时访问明细

(9)实时访客报告中,点击『一键复制商盾ID+访问IP』可实现同时复制商盾ID和访问IP

(10)营销通线索API支持表单组件全量线索字段下发

(11)营销通线索查看功能:支持主账号查看或下载表单线索详单明文时,可通过输入二级密码校验后查看或下载

7.企业百家号

(1)完成真实性认证的全部企业类型百家号,可以自动获取新版号主页配置权限,支持配置基木鱼营销页、小程序及咨询电话等

入口:百家号PC端平台「实验室」→「号主页配置」

(2)企业百家号与知识系产品打通,在知道合伙人等投放操作平台可快速完成账号升级,通过一个账号统一管理;问答、百科等内容同步沉淀至号主页展现

(3)企业百家号新增「全部」tab,图文、视频、动态等全部类型的内容按发布时间倒序排列,以信息流形式展现

(4)企业百家号领域与所在地修改权限开放,修改次数不限

入口:百家号PC端平台「账号权限」→「百家号设置」


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