产品动态| 腾讯广告ADQ推广目标简化;创意新增新年装饰和模板;蹊径可投微信流量
腾讯广告服务号
2021/01/26
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腾讯广告投放端近期有以下动态更新:
·销售线索收集、品牌活动推广支持全部版位投放
·新增“新年装饰”和“新年模板”
·“自动衍生视频创意”
·“跨账户素材分析”支持“服务商角色”
·蹊径支持引用【外显素材】组件
·蹊径支持微信流量场景投放
下面一起来看详细介绍~


一、投放新能力

1、销售线索收集、品牌活动推广支持全部版位投放
商机线索收集推广目标二合一
ADQ投放平台不断推动流量整合升级,现已支持“销售线索收集”、“品牌活动推广”,投放全部广告版位。

同时针对以收集商机线索为主要目的的广告主,无需再使用“网页推广”和“销售线索收集”两个推广目标,而是简化为仅使用“销售线索收集”这一个推广目标。


对应使用oCPM、oCPC出价方式时,可用的优化目标详情如下:



二、创意新能力

1、新增“新年装饰”和“新年模板”
增添节日气氛促转化
一年一度新春佳节马上来临,各类商家大促也即将开启,ADQ投放端创意工具将于1月底推出多种新年装饰和新年模板,帮助广告主快速增添节日气氛,吸引转化。

实际装饰以上线样式为准

您可以通过“视频强化”--“装饰元素”--“我的素材”选择装饰元素,同时还可以进入“制作视频”--“智能模板”,选择新年模板。


2、“自动衍生视频创意”
新增“按钮微动”等新功能
广告主往往面临视频素材的制作成本高、效果无法保证等难题,ADQ投放端上线“自动衍生视频创意”功能,系统根据广告主上传的优质图片素材,通过策略选择效果最佳的视频模板、音乐,并填充广告文案,程序化生成视频,插入原来广告中混投,并复用原图文广告数据来跑量,以此来降低视频素材投放门槛。

为了不断提升自动衍生视频素材的效果,“自动衍生视频创意”已上线“按钮微动”等新功能,自动识别图片中的按钮元素,生成按钮微动效果。


同时,系统还能通过商品化能力(即商品广告)获取商品图片生成视频,提升视频效果。

目前自动衍生视频创意能力为灰度开放使用,请联系运营经理进行申请试用。

3、“跨账户素材分析”支持“服务商角色”
以及支持按照素材ID汇总查看数据
在实际投放工作中,服务商团队分工精细,报表分析员、运营人员、运营管理员、设计师等不同角色都需要对素材效果进行查看分析,创意中心“素材分析”版块,现已支持以上各角色 按照各自与子客账户之间的管理关系,查看跨账户素材报表。

如果想查看名下所有账户中某一款素材的整体表现,可以选择“汇总”,按照素材ID查看跨账户汇总数据。如需查看素材详情页,在素材报表右上角处选择“按照广告主账户细分”。



三、落地页新能力

1、蹊径支持引用【外显素材】组件
为了提高蹊径落地页的使用效率,减少重复创建,目前同一个蹊径落地页在不同流量下,支持自动拉取不同规格尺寸的广告外层素材,进行智能美化和内容填充。

优化师们只需在“基础组件”中选择“外显素材”,广告创意素材(图片和视频素材均可)便可自动替换蹊径落地页中的顶部素材。如遇极端情况外显素材加载失败,优化师只需在“备用素材”处上传一张备用图片,作为拖底展示。

目前该功能白名单灰度中,请联系运营经理进行申请试用。



2、蹊径支持微信流量场景投放
并可复用原ADQ账号资产
当广告主们通过微信广告MP投放端投放微信流量时,现在也可以选择蹊径落地页,并可将该落地页在原ADQ账号的资产授权到MP账号,通过蹊径落地页积累全流量的资产,沉淀更多转化数据,提升蹊径落地页的利用效率。



以上为本次动态更新。


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