K12教育寒假抢量白热化!1月广告投放概览
App Growing
2021/02/03
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根据2021年1月份(01月01日-01月28日)追踪到的移动广告情报,梳理出以下1月份行业概览&头部广告主。

1月份,游戏及软件应用投放强势,临近寒假,教育培训行业1月份明显增大投放力度进入广告投放数占比前三。在非游戏应用中工具类、购物类App在广告金额方面投入强势。


1月份应用推广总榜中,《拼多多》、《小红书》位列推广榜第一、二名,文化娱乐类应用上榜数较多,广告投放强势。


而具体到单个行业,1月份分别有哪些头部的广告主强势抢量?

为更好地分析头部的广告主,我们基于App下载(以引导App下载为目的)及品牌推广(以填写表单为主要的推广目的) 的两种落地页推广目的,分别盘点App推广排行及品牌推广排行的头部广告主。

一、App推广排行

通过App Growing 的App推广排行功能,可进一步筛选15大App分类的应用(非应用)推广排行,并支持查看单一应用的推广详情。以下仅呈现对社交、购物、新闻、阅读4大细分品类的头部广告主盘点。






二、品牌推广排行

以下将呈现1月份教育、金融、护肤美容、汽车四大热门行业的头部品牌广告主盘点。


本次教育品牌推广榜中,排名Top 5的都是知名K12教育品牌,且广告投放数相比12月份量级增加了近1/3,寒假抢量战已经进入白热化的状态。

盘点近两月寒假热点相关的K12教育广告

① 学而思、高途课堂、作业帮、猿辅导的花式课程礼盒

这些品牌根据寒假定制了相应的课程并更新了礼盒的内容,广告素材中一般会先说出寒假提高孩子成绩很难的痛点,转而重点介绍礼盒内容。这类的素材其实跟之前主推课程的素材内容相似,只是将通用的课程换成了寒假主推课。

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② 洗脑式营销,“数来宝”说出课程卖点

如今信息消化成为用户的“老大难”,不少广告主都推出了洗脑式营销,想要在有限的时间将产品卖点更多的植入用户的脑海。《高途课堂》就以老师为主角,从老师的视角结合押韵的“数来宝”的方式,将课程卖点清晰的表达出来。


③ 针对孩子痛点,定制有吸引力的开头

部分K12教育广告会根据孩子放假不学习、爱玩手机及难辅导等痛点场景拍一段烦恼式开头,真实接地气,也戳中很多家长对于孩子寒假在家难以辅导的痛点,不过后半段引流的说法跟之前的广告相似。




 

三、天猫&京东
店铺推广排行榜

以下仅盘点天猫及京东旗舰店在外部平台热投的店铺TOP10 ,从数据来看,天猫热投店铺主要以美妆个护为主,京东热投店铺以数码家电为主。


以上就是1月份(01月01日-01月28日)的行业洞察。


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