开年如何抢“牛”量?招商加盟行业放量指南
巨量引擎
2021/02/26
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2021新年开年,招商加盟行业迎来增长新机会。广告主应该如何投放,才能实现精准触达用户,高效买量策略?

巨量引擎为本地招商加盟广告主提供了一份「放量指南」,为广告主提供行业洞察,在全新视角下触达更多优质人群,高效实现转化,迎接牛年新增量。

一、2020年招商加盟行业信息洞察
根据巨量引擎广告投放系统统计,2020年,招商加盟行业放量投入进一步加大,行业细分领域放量占比大:以餐饮加盟、房产家居加盟、教育培训加盟、生活服务加盟、生活用品加盟等为主;因疫情原因,房产家居建材加盟行业占比微下滑,其他行业较稳定。

抖音、今日头条成为加盟行业领先的流量渠道,其中,抖音更是首选的投放平台。由于行业属性及抖音流量竞争大,头条端、搜索推广及站外穿山甲端的流量也需要关注。

在细分行业中,4-10月是餐饮加盟、家居建材、生活服务行业的旺季,建议在此期间集中投放,广告样式可优先考虑竖版视频;这几个行业的竞争力体现于商品,投放时建议尝试商品展示教育培训行业11-12月增长显著,由于行业特性,建议采用单人口播、多人剧情等内容的视频进行投放。

二、春节后投放素材建议
受此前春节返乡影响,影视、交通、娱乐、游戏等内容更受到用户青睐。因此,招商加盟行业的广告主在节后投放时,可考虑以这些内容作为广告素材:


例如,饮品加盟可采用优惠信息、项目名称、卖点提炼作为创意包框,直观展示卖点,如“15㎡开家奶茶店要多少钱?”;教育培训加盟可以以用户痛点、用户需求、名人效应作为开篇引导,如“2020创业好项目,松鼠ai诚招合伙人”,提高视频播放率。

三、春节后投放节奏指导
春节期间,可依靠巨量引擎APP+投放管家+自动规则,实现自动化投放;
春节后,可针对春节期间优质计划针对性提价或控制预算,保护计划的稳定投放。

四、投放适用产品导航
巨量引擎提供投放提效、流量探索、辅助管理及创意工具四大板块,通过高效的场景应用护航品牌增量。

节后流量竞争较为激烈,广告主们可以把握行业趋势,为新一年持续增长奠定基础。


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