2020年广告投放趋势如何?3大媒体平台投放情报分析
App Growing
2021/03/01
2906

2020年度媒体收入如何?有哪些广告投放趋势?

我们基于广告投放数据、媒体活跃用户数据,并结合公司的财报数据等综合数据估算出各重点广告媒体的2020年移动广告收入金额,详细解读媒体收入、媒体素材投放趋势及年度重点广告主等,为各位广告主更好评估广告媒体的价值。

说明:本报告为 App Growing 制作,报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息,仅为说明问题之引用,所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

特别注明:本文的移动广告收入(估算)仅对相关媒体的移动广告收入进行统计,其他营销方式的收入,如SEO、SEM等不计算在内,基于App Growing 自研算法得出,数据仅供参考。

一、媒体收入盘点

下面来具体看看哪些流量媒体收入较高,各季度媒体收入呈现什么特点?

1-1 抖音蝉联媒体收入榜榜首

值得关注的是,前十名基本是来自于字节跳动、腾讯、百度三个互联网大厂,而第十名 芒果TV 为国有控股的视频平台,它们自身的资金力量雄厚、知名度高且内容丰富,这也是它们能够不断吸引新流量与新广告主的优势。

Top 30榜单中的媒体类型方面,短视频与资讯各占六席,成为收入占比最高的两大媒体类型,且这类型的的头部媒体主要是来自字节跳动的 抖音与 今日头条

据报道抖音的广告收入成为字节跳动的主要收入来源,此前今日头条跟抖音也上线了搜索广告,在未来也会创造巨大的收益。


1-2 收入前50的媒体中,资讯类流量媒体占比28%

在2020年度移动广告收入前50的媒体中,资讯媒体、工具媒体、手机厂商、短视频、视频媒体数量占据媒体类型Top 5,资讯媒体有用户群辐射广、信息量丰富适应各行业等特点,成为占比最高的媒体类型。


1-3 百度系头部效应明显


具体到各重点渠道,巨量引擎、腾讯广告旗下的重点媒体收入都较高,而百度只有 手机百度 收入远超第二名,头部效应明显


1-4 短视频、视频与资讯类媒体收入可观

基于媒体类型来分别盘点各类型媒体收入Top 5,可见短视频、视频、资讯及工具类型媒体的收入表现优秀。


1-5 媒体的 月活跃用户数 与 广告收入 呈明显的正相关关系

选取12月的重点媒体Top 15,观察它们月活用户数与广告收入的关系可以发现,媒体的月活跃用户数与移动广告收入呈现正相关趋势

但并不意味着月活越高,媒体收入就越高,只能说月活用户数是决定媒体广告收入的其中一个正向原因,如 微信 的月活跃用户数最高,但收入却低于 抖音 与 手机百度 。



二、三大重点媒体
广告投放趋势

下面详细分析2020年度媒体收入Top 3的 抖音、手机百度 和 今日头条 的广告投放趋势及广告文案特点。

游戏行业在今日头条及抖音投放强势


统计全年重点媒体中,各行业广告投放数的占比情况可知,游戏行业抖音及今日头条上投放强势,都占比第一,在抖音媒体上投放占比超两成

手机百度的重点行业为教育培训微信重点行业为文化娱乐西瓜视频的重点行业则是服饰鞋包


1、抖音广告投放趋势分析

1)抖音中以竖视频广告为主

竖视频广告为 抖音 上的主要广告素材形式,其次为视频广告,可见图片及纯文案广告在 抖音 平台上占比较低,且Q3之后纯文案广告占比下降至1%以下


App推广方面、广告文案及创意特点,在上篇2020年Q4抖音广告投放分析中已有详细分析,此处就不再详细展开,感兴趣的小伙伴可以点击查看文章。

2、手机百度 广告投放趋势分析

1)手机百度中主要的素材形式为图片广告


总的来说,手机百度中目前仍然以图片广告素材为主其次为组图与纯文案,Q4时纯文案广告占比明显提升。


2)手机百度媒体,《剑与远征》占据游戏推广榜榜首

《剑与远征》凭借其强势的营销策略,占据推广榜榜首,第二名为《趣味捕鱼达人》,且以捕鱼为主要玩法的游戏有8款上榜

除此之外,传奇与三国风格的游戏在手机百度上投放力度也较大



3)7款租房买房类App 上榜

《贝壳找房》成功登上 手机百度 年度非游戏推广榜榜首,同风格的应用在榜单上共有7款。

另外,小说漫画、社交婚恋类App 上榜数也较多,说明与生活、娱乐相关的App 广告主较重视手机百度媒体。


4)手机百度上重点行业的热门广告文案盘点

K12教育的广告文案以展现场景为主,常出现“打骂孩子”、“吼孩子”、“厌学叛逆”、“孩子玩手机”这类关键词,且句式为「提出疑问」+「引导尝试」,如“如何让孩子放下手机,爱上学习?这3个方法搞定!家长赶紧看!

金融行业以股票广告为主,且从高频词中可以看出投资股票的用户注重交流分享,相信“大佬”免费分享的策略及操盘专业技巧。

护肤美容行业,明显可以看出“植发”、“眼袋”、“身材发胖”是百度用户最焦虑的点,而在这类引导文案中,利益点一般设置为“价格”、“不开刀”、“恢复快”、“免费体验名额”等。


各行业热门文案:
- 你越骂,孩子成绩越差没出息!用这1招,孩子想不优秀都难!
- 注意:自考本科,面向初高中学历人群招生!迟了就没有啦!
- 急用钱?千万别借高息贷,平安银行无抵押贷款,最高可贷500000.
- 患病不求人!在这里输入手机号即可申请快速疾病筹款
- 男人秃头,出门没面子?植发3000单位需要多少钱?查看价格一览表
- 有眼袋老10岁?不要慌,不开刀,约20分钟去除眼袋!
- 青岛带鱼,黄花鱼罐头新上市。买12罐送12罐,开罐即食!特下饭
- 云南现摘紫皮大蒜!比菜市场还便宜!

3、今日头条 广告投放趋势分析

1)今日头条中视频广告逐渐“取代”图片广告


详细分析 今日头条 各季度广告素材的变化趋势,可以发现Q1、Q2时媒体中的主要广告形式还是以图片广告为主,视频广告为辅,且竖视频广告占比不满1%。


Q3开始,图片广告减少,视频广告成为主要广告形式Q4主要广告视频变为竖视频广告


2)“游戏盒子”类游戏在今日头条上投放强势

《233乐园》、《咪咕游戏》、《4399游戏盒》这类将小游戏集中在一个应用里的“游戏盒子”在今日头条媒体中广告投放数较多,排名靠前,其次为消除、网赚类的小游戏。


2)工具及网赚应用占据榜单多个席位

非游戏App 推广排行榜上,《WiFi伴侣》、《超强清理大师》、《早晚天气》等这类工具类应用在榜单上较多。

且相比其他媒体《猜歌领福利》、《充充赚》这种网赚应用在今日头条中投放也较强势,利于吸引下沉市场的头条用户。


3)今日头条上重点行业的热门广告文案盘点

软件应用行业中,“清内存”与“破解Wifi密码”成为刚需,主要针对下沉市场用户的“存储焦虑”与“流量焦虑”;文化娱乐行业中,“海量视频”、“视频/小说免费看”成为主要的卖点。

服饰鞋包行业的文案则更夸张,多鼓吹商品的“黑科技”、“大牌”、“低价”、“买就送”,制造稀缺,有利于勾起消费者贪小便宜的心理。


各行业热门文案:
- 2020超火连连看!永久免费
- 老外都玩疯了!赶紧来试试
- 打开这个开关,自动清理垃圾,立马还你几个G内存
- 本省已全面覆盖免费WiFi,打开这开关,无需密码,自动连接
- 5分钟就上瘾的视频,让人熬夜都想看
- 这个视频太好看了,也就看了不下20遍,不信你也看看!
- 比羽绒服暖2倍,37°恒温,3秒速热保暖内衣套装!今天2套才这价
- 不要再穿羽绒服了!这款无痕保暖内衣,今日买一送一,错过亏大了

以上就是《2020年度媒体移动广告收入及投放趋势分析》。


Copyright©2019 艾奇在线(厦门)营销咨询公司 版权所有

闽ICP备15016382号-2