2020年广告投放趋势如何？3大媒体平台投放情报分析_资料

2020年广告投放趋势如何？3大媒体平台投放情报分析

App Growing

2021/03/01

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马蜂窝旅游网目的地营销手册讲师：张凯

时长: 72分钟

讲师: 张凯

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2020年度媒体收入如何？有哪些广告投放趋势？

我们基于广告投放数据、媒体活跃用户数据，并结合公司的财报数据等综合数据估算出各重点广告媒体的2020年移动广告收入金额，详细解读媒体收入、媒体素材投放趋势及年度重点广告主等，为各位广告主更好评估广告媒体的价值。

说明：本报告为 App Growing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。

特别注明：本文的移动广告收入（估算）仅对相关媒体的移动广告收入进行统计，其他营销方式的收入，如SEO、SEM等不计算在内，基于App Growing 自研算法得出，数据仅供参考。

一、媒体收入盘点

下面来具体看看哪些流量媒体收入较高，各季度媒体收入呈现什么特点？

1-1 抖音蝉联媒体收入榜榜首

值得关注的是，前十名基本是来自于字节跳动、腾讯、百度三个互联网大厂，而第十名 芒果TV 为国有控股的视频平台，它们自身的资金力量雄厚、知名度高且内容丰富，这也是它们能够不断吸引新流量与新广告主的优势。

Top 30榜单中的媒体类型方面，短视频与资讯各占六席，成为收入占比最高的两大媒体类型，且这类型的的头部媒体主要是来自字节跳动的抖音与今日头条。

据报道抖音的广告收入成为字节跳动的主要收入来源，此前今日头条跟抖音也上线了搜索广告，在未来也会创造巨大的收益。

1-2 收入前50的媒体中，资讯类流量媒体占比28%

在2020年度移动广告收入前50的媒体中，资讯媒体、工具媒体、手机厂商、短视频、视频媒体数量占据媒体类型Top 5，资讯媒体有用户群辐射广、信息量丰富适应各行业等特点，成为占比最高的媒体类型。

1-3 百度系头部效应明显

具体到各重点渠道，巨量引擎、腾讯广告旗下的重点媒体收入都较高，而百度系只有手机百度收入远超第二名，头部效应明显。

1-4 短视频、视频与资讯类媒体收入可观

基于媒体类型来分别盘点各类型媒体收入Top 5，可见短视频、视频、资讯及工具类型媒体的收入表现优秀。

1-5 媒体的月活跃用户数与广告收入呈明显的正相关关系

选取12月的重点媒体Top 15，观察它们月活用户数与广告收入的关系可以发现，媒体的月活跃用户数与移动广告收入呈现正相关趋势。

但并不意味着月活越高，媒体收入就越高，只能说月活用户数是决定媒体广告收入的其中一个正向原因，如微信的月活跃用户数最高，但收入却低于抖音与手机百度。

二、三大重点媒体

广告投放趋势

下面详细分析2020年度媒体收入Top 3的抖音、手机百度和今日头条的广告投放趋势及广告文案特点。

游戏行业在今日头条及抖音投放强势

统计全年重点媒体中，各行业广告投放数的占比情况可知，游戏行业在抖音及今日头条上投放强势，都占比第一，在抖音媒体上投放占比超两成。

手机百度的重点行业为教育培训，微信重点行业为文化娱乐，西瓜视频的重点行业则是服饰鞋包。

1、抖音广告投放趋势分析

1）抖音中以竖视频广告为主

竖视频广告为抖音上的主要广告素材形式，其次为视频广告，可见图片及纯文案广告在抖音平台上占比较低，且Q3之后纯文案广告占比下降至1%以下。

App推广方面、广告文案及创意特点，在上篇《2020年Q4抖音广告投放分析》中已有详细分析，此处就不再详细展开，感兴趣的小伙伴可以点击查看文章。

2、手机百度广告投放趋势分析

1）手机百度中主要的素材形式为图片广告

总的来说，手机百度中目前仍然以图片广告素材为主，其次为组图与纯文案，Q4时纯文案广告占比明显提升。

2）手机百度媒体，《剑与远征》占据游戏推广榜榜首

《剑与远征》凭借其强势的营销策略，占据推广榜榜首，第二名为《趣味捕鱼达人》，且以捕鱼为主要玩法的游戏有8款上榜。

除此之外，传奇与三国风格的游戏在手机百度上投放力度也较大。

3）7款租房买房类App 上榜

《贝壳找房》成功登上手机百度年度非游戏推广榜榜首，同风格的应用在榜单上共有7款。

另外，小说漫画、社交婚恋类App 上榜数也较多，说明与生活、娱乐相关的App 广告主较重视手机百度媒体。

4）手机百度上重点行业的热门广告文案盘点

K12教育的广告文案以展现场景为主，常出现“打骂孩子”、“吼孩子”、“厌学叛逆”、“孩子玩手机”这类关键词，且句式为「提出疑问」+「引导尝试」，如“如何让孩子放下手机，爱上学习？这3个方法搞定！家长赶紧看！”

金融行业以股票广告为主，且从高频词中可以看出投资股票的用户注重交流分享，相信“大佬”免费分享的策略及操盘专业技巧。

护肤美容行业，明显可以看出“植发”、“眼袋”、“身材发胖”是百度用户最焦虑的点，而在这类引导文案中，利益点一般设置为“价格”、“不开刀”、“恢复快”、“免费体验名额”等。

各行业热门文案：

- 你越骂，孩子成绩越差没出息！用这1招，孩子想不优秀都难！

- 注意：自考本科，面向初高中学历人群招生！迟了就没有啦!

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3、今日头条广告投放趋势分析

1）今日头条中视频广告逐渐“取代”图片广告

详细分析今日头条各季度广告素材的变化趋势，可以发现Q1、Q2时媒体中的主要广告形式还是以图片广告为主，视频广告为辅，且竖视频广告占比不满1%。

Q3开始，图片广告减少，视频广告成为主要广告形式，Q4时主要广告视频变为竖视频广告。

2）“游戏盒子”类游戏在今日头条上投放强势

《233乐园》、《咪咕游戏》、《4399游戏盒》这类将小游戏集中在一个应用里的“游戏盒子”在今日头条媒体中广告投放数较多，排名靠前，其次为消除、网赚类的小游戏。

2）工具及网赚应用占据榜单多个席位

非游戏App 推广排行榜上，《WiFi伴侣》、《超强清理大师》、《早晚天气》等这类工具类应用在榜单上较多。

且相比其他媒体《猜歌领福利》、《充充赚》这种网赚应用在今日头条中投放也较强势，利于吸引下沉市场的头条用户。

3）今日头条上重点行业的热门广告文案盘点

软件应用行业中，“清内存”与“破解Wifi密码”成为刚需，主要针对下沉市场用户的“存储焦虑”与“流量焦虑”；文化娱乐行业中，“海量视频”、“视频/小说免费看”成为主要的卖点。

服饰鞋包行业的文案则更夸张，多鼓吹商品的“黑科技”、“大牌”、“低价”、“买就送”，制造稀缺，有利于勾起消费者贪小便宜的心理。

各行业热门文案：

- 2020超火连连看！永久免费

- 老外都玩疯了！赶紧来试试

- 打开这个开关，自动清理垃圾，立马还你几个G内存

- 本省已全面覆盖免费WiFi，打开这开关，无需密码，自动连接

- 5分钟就上瘾的视频，让人熬夜都想看

- 这个视频太好看了，也就看了不下20遍，不信你也看看！

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- 不要再穿羽绒服了！这款无痕保暖内衣，今日买一送一，错过亏大了

以上就是《2020年度媒体移动广告收入及投放趋势分析》。

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本文来源：App Growing 原创作者：App Growing

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