《优化师如何快速地废掉?》
艾奇小颖
2021/04/15
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一个人开始变废的标志是什么?终日无所事事,没有目标,做什么都没动力没激情,凡事最多只求完成,不求完美。那...一个优化师又是如何快速地废掉的?(请不要对号入座)



忙得要死


如果你一天到晚都忙着上计划、写创意、做优化,每天重复、重复、再重复,那就要小心了,可能掉进「低水平」勤奋的陷阱。
你说我都这么努力、这么勤奋,怎么还会废掉呢?因为你只是看起来很努力,都说废掉一个优化师最狠的方式是:让你忙到没有时间成长。
最早一批做医疗竞价的优化师朋友应该还记得,刚开始入门的时候只会被分配做其中的一项工作,比如调价,一天到晚就只有调价、调价、还是调价,也因此最早的一批优化师还有另一个名字「调价员」。
比较安逸的伙伴很多年后依然还只会调价,最后很多也只能无奈转行;有心的伙伴也要花很多很多年才能掌握竞价广告优化的核心。
当然,这里有现实的因素,更多的是我们忙到没有时间学习和成长了,很快地就被废掉了。
当你每天工作「996」都不够用,恨不得「007」了,你也是时候应该要停下来思考,想一想:如何才能不让自己这么快的废掉?
闲得要死
相对一个「忙得要死」的优化师,如果你「闲得要死」,那你可能很快也会废掉了。
闲有两种:
一种是刚入行,领导安排什么就做什么,也不主动去学习,日子久了就习惯划水摸鱼了,最后的最后就失业了。
另一种是掌握了基本的优化,业绩也还不错,就此进入了舒适圈,也就是开始「吃老本」了,最后也很快废掉了。
吃老本
现在的优化能力还不错,业绩也OK,每天上班就看看数据,发发报表,做做优化,然后就可以「喝茶看报,群里吹水、逛淘宝」过一天,每天都很成功地吃老本,久了也就废掉了。
即使你再厚的老本,也终有一天会消耗完。好汉不提当年勇,广告优化行业时刻在迭代,只有保持空杯心态,保持对新事物的好奇心和勇于接受新事物,才能让自己不被边缘化,不被时代淘汰。
自我感觉良好
感觉自己什么都会,不愿意与人交流,不乐于请教他人,也就是开始内卷,开始油腻了。
总感觉自己没问题,可实际操作起来又差那么「亿点点意思。自我感觉良好,客户却被你气得身体不太好,离老板喊你「收拾东西」也不远了。
拖延症
工作时,总想着时间还早、还很多,就这点事情,分分就搞定啦。
然后就开始借着刷自己的广告之名,在那刷了朋友圈、刷了抖音、快手借着切磋优化技能为之名,在群里摸鱼、吹水,最后发现什么都没做,竟然到下班时间了。
然后面对女朋友的灵魂质问:为什么你天天加班是不是外面有人!
想了想,要不加会班,点了个外卖,边吃边刷剧,一时追剧一时爽,最后还是一大堆没完成,想了想,都这么晚,等下没车了,要不先回家吧,就这样你离一名高阶的优化师又远了一步。
不会总结复盘
不会复盘总结,就无法从日常投放优化中总结规律,也就无法复制你的优化方法。
或许你知道广告投放优化的全过程,但是你不知道每一个环节中都有哪些细节是决定结果好坏的关键因素,你就不会知道转化差这个结果该怎么去分析和优化。
 

没有复盘总结,你只会提「效果不好,怎么办?」这样的问题。

 

只会提问题,不会解决问题,不会复盘总结,那离废掉也不远了。

不会规划
不会规划,就是不知道未来要成为什么样的优化师?



一个不懂产品、不会销售的优化师不是一个好的操盘手。
广告优化师不单单是用钱去获取流量,而是掌控从产品设计、用户需求、投放优化、获取流量、落地页设计、咨询转化全过程,做一个项目操盘手才是我们优化师的发展方向。



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