你的百度没流量,万万没想到是因为…
艾奇小颖
2021/04/19
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刘二狗揭秘2021百度流量未解之迷

完了完了,老板又来问流量了

之前看来还是我太年轻了

这次再也找不到「正常波动」的理由

厚着脸皮问了一圈,原来没量的不是我一个人

心里有「亿点点」小欢喜

但总觉得哪里不对劲

直到看到百度最新下发了一个关于「搜索展现机制」调整通知

这下「饭碗」能保住了

于是,我为了不让老板失去对我的信任,开始了有(zi)理(yuan)有(qi)据(shuo)的解(jiao)释(bian)...


一、全行业强制使用托管页对流量的影响

1、系统流量分配机制:

百度在各个行业逐步执行托管页基木鱼的过程中,系统可能会重新分配流量,对已使用基木鱼和未使用基木鱼的账户可能会有不同的流量分配机制;

2、我都已使用基木鱼了,为什么还是没量呢?

可能有几种原因:

2.1 对于刚使用基木鱼的优化师来说,不熟悉新平台的制作规范和审核规则,导致制作的素材一直没办法过审,来回修改,过审素材少了,投放周期也拉长了;

2.2 有优化师反馈:平台的审核机制不明确,素材审核一会能过,一会不能过,一时间又没有储备更多的素材,导致了广告素材上线率降低了;

2.3 当前基木鱼平台可以使用的素材模板较少,导致影响转化的关键创意或功能无法实现,导致能获取到的流量降低了。

基木鱼目前还有很多待完善的,相信百度的同学们也在积极补救,也期待基木鱼能更好、更便捷地实现流量获取-转化闭环。

二、全流量上线的「搜索展现机制」新规

2021-04-09,百度下发了更新「搜索展现机制」的通知,即用户一次搜索行为下,在同网页搜索结果中,同公司主体,至多展现一条广告。

虽然目前只针对医疗行业,但百度官方表示,其他行业也在逐步推进这个机制。


搜索展现机制」的更新,对流量是否会有影响?[email protected],听听她是怎么说的:


可见,当前医疗行业的流量确实受到了影响,作为优化师的我们也只有更加专注于账户的优化。

另外,我们还采访了几位资深的优化师,一起来听听他们是怎么说:

@艾奇小师妹(艾奇《SEM黑马特训营》讲师)

1、这个展现新规执行前,一个资质主体可开多个账户,每个户可使用多种推广策略,有些广告主实现了「霸屏」抢到了更多的流量;

2、现在新规执行后,对大企业来说,可能就无法实现霸屏,但同时也给小企业带来展现机会。因为原有的竞争账户少了,它们能获得更多展现,有更多转化机会。

不过,也不排除广告主为了抢排名抢流量导致扎堆竞争,会让竞争更激烈,这个还有待观察。

政策里只解读,同一个展现环境下,仅允许出现一个广告,多账户依然可以使用,只不过改变展现机制,不能「霸屏」了,还是可以使用高价抢排名,低价广泛获取流量等,这个策略依然不变。

3、对优化师来说,面临的挑战问题并不严峻,做不了「霸屏」,可以改变推广策略,保证高转化有排名,低转化有展现可获量就行。回归到优化师的核心:兢兢业业优化,踏踏实实提升。

@木比白(艾奇专栏作者)

1、政策执行前,是只要开户即可展现广告,常理来说,一个户就会展现一个广告位。如果户多,能实现推广霸屏的效果。

2016年,百度又推出了同台展现,一个户也可以展现两个广告位。不过2020年底,部分行业已经取消了同台展现,现在仅有少数行业还有同台展现。

2、对大企业来说,展现机会更少了,即使多开户,同主体下也只展现一个广告位。

流量获取不像之前多了,对小企业来说,相比之前,竞争少了一些,因为广告位对大家都是公平的了,小企业展现机会上升,效果有较大的提升空间。

从市场环境来看,更公平的推广环境,流量不再被大企业所「垄断」了(二狗猜想:是不是最新出台「反垄断」政策有关系,以免被罚)

3、对优化师来说,多户霸屏已经失去了原有的效果,优化师应该集中优化单个账户或者做精细化投放,靠堆户已经不适合长远发展。

应对平台的这种变革,我们可以打造出一个优质账户,将以前的多户战略集中于一个账户里,实现流量分层。另外,同主体下要抢量,我们可以尝试多开渠道,或者有新的主体尝试新主体开户,也是一种方法。

在新政策的推动下,推广效果的短期波动,流量下滑或许是大家难以规避的一个事实了。

作为优化师来说,能做的只有将账户调整得更优,尽快的去适应和掌握新工具的使用,以防流量正常后,自己忙不过来,到时候就是别人效果变好了,你的效果还是那么差。

END

好了,以上是来自菜鸡优化师刘二狗为了保住饭碗,应对老板对百度流量之迷所做的大胆猜想。

该醒了,二狗也要去老老实实优化账户了。二狗很担心你的饭碗,评论区一起聊聊。

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