99.9%的优化师都被这样误解过!
李公子
2021/05/11
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优化师的工作原本就容易产生焦虑,还常常要面对外界的一些“误解”,比如下面的第一条我就忍不了,尤其是当你的老板也这么认为的时候,或许你该考虑考虑别的出路了。

一、付费广告花钱就有效果了?

这是对优化师最大的误解,作为优化师,如果你遇到了这样的情况,那么不需要做什么解释,用操作前后转化的数据说话就好。

尤其是当你遇到的企业多了,你需要更多地掌握如何说服领导的技巧。

当领导对你的工作认知有偏差的时候,你需要从专业的角度让领导清楚你做的事情和他认为的是有偏差的,让领导知道你是专业的,而且广告投放不是花钱就有效果的,而是需要优化师专业的优化技术的。

当然最好是用数据展示你的专业性,比如你接手账户以后数据同比有了哪些增长、成本下降了多少等。

如果实在是说服不了,只能说明你需要换一个领导了。

二、优化师工作24小时不下班?

这个倒是有点夸张了。

当然,周末要盯账户的情况还是多的,比如有的企业销售是分班次的,每天都人值班,那么优化师就得每天都要关注一下账户,像大搜类的,当一个账户稳定以后也不需要有太多的操作,信息流可能关注的要多一些。

企业销售和优化师坐班时间是一样的,这种的就不用周末也盯账户了,可以正常休息的,这种还是比较好的,尤其是遇上节假日你就知道有多好了。

三、优化师发际线都很高?

发际线就是焦虑的代名词,有时候账户就是不起量,让人非常焦虑,甚至有点睡不着觉,好不容易睡着了梦里也是在操作账户。真的是日有所思,夜有所梦,也可能经过一个晚上,第二天就想出了一个优化的思路。

如何更好的解决职业焦虑才是优化师需要长远考虑的。

四、排名第一效果就会好?

一开始做优化,领导非常关注第一个广告位,还时常去刷刷自己家的广告是不是在第一位,不在了就要找优化师谈话。这样的情况你有没有遇到过呢?

其实这个是比较好解决的,领导说要第一可以给第一,重点是把广告位弄上去之后,数据好看了吗?如果广告位争到第一了,你们的转化数据变好了,成本也降下来了,那么你就听老板的弄个第一去。

或者你们就是为了做品宣,就要那个第一位,成本、转化不重要,那么你也可以弄到第一去。

但是实际情况是大部分企业还是以转化为主的,也非常的关注成本,而且排到第一以后大部分效果一般,甚至还不如后面几位的,所以并不是争到第一了你的效果就会好,你需要用数据告诉领导,第一并不一定效果好,相反反而不太好。

五、90%的优化师都是男的?

这个也是外界公认的吧,实际上并不是,比如我就是一个女优化师,我身边认识的还有很多做的很优秀的优化师也是女的。 

用艾奇整理的数据看,优化师整体上是男的多,但是没到90%,女性还是占了近40%了。而且其实女优化师更加细致和认真,一般如果女优化师好好干起来效果都还是不错的。


六、出高价就能有好效果?

关于这个我有一个比较深刻的经历。

一开始接手一个新账户时,领导寄予厚望,那时候预算也比较多,就说可以加大预算跑,只要出效果就好,然后心想,领导都这么说了,那就干吧,所以就加大了账户预算,也提高了价格,然后也还没怎么起量,后来就多次调价加大力度,然后一下子就花飞了,那天也是非常的诡异,花的费用是平时的10倍,转化只有一个…觉得世界都灰暗了...

也是在那个时候出高价对我来说就是一个“悖论”,假设一下你出那么高的价格了都没有转化,那么你也就没有必要再尝试了,反而调低了价格,效果好了。

所以总结就是:当你转化不好的时候就控制预算、成本,你的整体成本就会下去,然后再去调整其他的,否则成本就是飞升。

出高价不一定效果就好,在你对一个账户、一个行业不是很熟悉的时候,最好用稳妥的方案,没有必要花冤枉钱。

End

作为一名优化师,你还遭受过哪些误解和偏见,欢迎大家在留言区一起吐槽吐槽!


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