@优化师,你曾被这些“流言”带偏过吗?
李公子
2021/05/13
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艾奇在线明星优化师·新写作计划出品

常言道“隔行如隔山”,确实如此。

最近有不少人来问转行入门的问题,想要转行入信息流的比较多,我问他们为什么不考虑SEM呢?他们说:“现在都是信息流时代了,SEM不太行了”,实际上是不是呢?

如果你也想入行广告投放,那么你需要针对自己的情况做一个分析,千万不要被市场上的流言带偏了。

今天就来分享一下优化界常流传的一些言论,不知道你是怎么看的,欢迎在评论区交流讨论。

一、SEM越来越难做了,基本没量了
这个相比5年前是确实存在的,一方面是因为进入的企业多了,竞争更激烈了,所以获客成本也就上去了,有限的流量池被越来越多的企业瓜分,自然就有一种量变少的感觉。
而且优化师的技能也在提升,获客也就变得更难了,所以整体上感觉变难了是真的。
对此你有什么想法?
对于已经入行的可能会考虑转行、转型,面对没有入行的可能已经被吓住了,原本决定要进来的也不进来了,趁早选择别的了。
其实面对这样的一些说法,我们要有自己的判断:对于已经入行的,不要太过紧张,虽然你的账户在一定程度上可能确实效果大不如前了,但是我们还是应该多从自身找问题,把问题归咎于平台和系统对我们来说毫无益处。事在人为,虽说整体效果变差了,但总还是有人做得不错的。
就比如以百度的ocpc为例,去年开始使用的,7天进入二阶了,效果好的不得了,那时候可以说真的是感受到了系统的“红利”,后来没有多久就发现不太行了,需要进行人工干预了,经过调整以后又可以了。
系统出现波动是正常的,在这种时候我们需要思考的是解决办法,而不是给自己找一些后退的理由,毕竟摸索出来的方法论是自己的,或许哪一天还可以通过这个核心技能在职场打个翻身仗。
虽然说系统现在越来越智能了,但是人工的干预必不可少,就像一个跑的很好的ocpc模型,也有衰退的一天,当模型衰退的时候,你的考核kpi并没有变,你需要用别的策略和方法迎头赶上,这就有点人机对抗的意思了,千万不要被吓退了,频繁的放弃和转行,对职业生涯可能不太好,没有努力过就放弃了,以后再做别的工作也会成惯性的。
总结:量有没有,效果好不好,要自己努力过才知道,最怕的是自己不知道自己不知道还认为自己知道,我们需要做的是不断的提升专业技能,目前来看SEM还有深挖的空间。
二、信息流比SEM好做多了?
事实上是这样的吗?其实不是的,信息流的起量也被称为“玄学”,信息流的优化师发际线也后移,都说SEM辛苦的是前半段时间,信息流是一直投放一直辛苦,所以不见得信息流更简单,当你“无他, 但手熟尔”的时候那就简单了,且慢慢练着吧。
前段时间我们投放了一段时间的信息流,那个焦虑感可比SEM大多了,SEM你可以预判每天的量,一般量还是有稳定的趋势;信息流就很难预判了,每一天都是新的,一个计划明明昨天还跑得好好的,今天一开就垮掉,你不能再指望它了,只能另寻它路。如果跑的是视频素材,不能自己做,还得各处沟通找帮忙,其实并不那么简单。
不过话说回来,这个东西熟能生巧,跟信息流优化师聊天,他们就会觉得SEM很难,人容易对未知的事情感到恐惧,从客观的角度讲,SEM相比信息流还是轻松一点的。只是现在信息流的需求量大增,需要更多的岗位,新入行的也有更多的机会。
三、信息流就是不断的上素材?
信息流界都流传“信息流就是上素材、上素材、上素材……”,实际上是需要不断的上素材,但是不是素材的搬运工,你需要有策略的上,而不是胡乱的上一堆,最后你都分不出来量好的是因为什么,不好的是因为什么。
建议上素材分定向上,比如地域定向、策略定向,然后AB测试,经过一个周期,你可以发现哪些是不错的计划,哪些是不行的,然后慢慢的找出信息流优化的方法论。做事情前先预判才可以获得相应的结果。
四、SEM就是调价还需要学习?
这个是我在入行的时候找的一个平台给我的回复,原本是想学习一下的,结果被如此回复,当时真是说不出的滋味。
SEM,大家也叫竞价,或者说调价,其实这个根本不能理解为简单的调价,要不你去调一个试试,分分钟被秒杀。
SEM还是一个需要技术的岗位,尤其是通过系统的学习特别重要,如果你学习一个知识学错了,还不如不学习,至少不学习不会误导你,学错了你就会按着错误的方式去操作,那么试错成本是不可估量的。
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