艾奇菌 
2021/10/29 
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广告运营优化师的职业发展之路 讲师：胡豆
时长: 60分钟
讲师: 胡豆
提到“卖惨带货”，你会想到什么？
在短视频平台，我们经常能够看到一些果园卖水果的视频，视频是千篇一律的台词如：九毛就九毛，卖吧，总比烂在地里强。
说实话，艾奇菌刚开始看到这类视频的时候，并没有怀疑过它的真实性...甚至还想下单捧个场。
就在今日，人民日报发文表示：
在多个部门的调查中，卖惨短视频中的画面、声音系拼凑制作，与事实不符，涉嫌发布虚假信息。目前，因“卖惨带货”，已有5个账号永久封号，18个作违规处理。
卖惨营销为何要严查严控？
第一，“卖惨”行为是在欺骗消费者，透支消费者的同情心，参考“狼来人”的故事，长期以往会破会社会风气。
第二，在短视频一味的宣传水果的低价，会造成很多果农在恐慌中不得已低价抛售水果，打击果农种植水果的热情，破坏整个市场的秩序。
到头来，是带货视频背后的策划者赚得盆满钵满，受害的却是消费者和果农。
对于卖惨视频，抖音平台在今年8月份的时候就发布过《"卖惨带货“违规行为处罚公示》。
根据《电商创作者管理总则》规定，“禁止利用团队冲突、家庭矛盾、卖惨等违反公序良俗的剧情表演炒作，影响平台秩序”。
“卖惨”行为包括：
视频内容故意渲染悲情色彩，运用编悲惨故事的方法博取观众同情；
运用老人、残疾人等弱势群体角色，通过渲染悲惨处境引起共情，从而增加销售量；
视频以原产地滞销、工厂倒闭、破产、停工等内容卖惨博取用户同情。
虚假广告，在短期之内或许有利可图，但是这种利益绝不会长久，消费者可能一时买单，但买单背后就是失望和不再理睬。
话题讨论
对于卖惨带货你有什么看法呢？
