上周，艾课网邀请到了现任知乎客户运营负责人——岳鹏飞老师，来为我们分享《知乎广告投放运营策略》相关内容，相关课程已经在艾课网上线啦。艾奇菌课程的一些内容整理了出来，一起看看把。
一、知乎媒体和你想的不一样
知乎的去重月活大概在1个亿左右，想比于抖快、双微的流量来说的确不是一个级别的，但知乎的用户人群比较特别，知乎用户客观的代表了中国的高知人群，而高知和收入成正相关，高收入人群对学历、教育、生活品质方面的投资相对也比较高。
二、知乎流量的差异性
如果说小红书是拔草种草，那知乎就是种树，砍木材。当用户需要做深度决策的时候就会打开知乎搜索相关的问题，比如说装修、考研、买昂贵的电子产品时，用户想要深度地了解产品就会打开知乎这个专业性的入口。通过花费一定的时间在知乎了解这个品牌产品之后，用户的购买率会有很大的提高。
三、什么品牌适合投知乎？
四、案例分享及产品介绍
一个品牌如果满足马斯洛心理诉求的这五个层级，那它一定是不容易被击垮，不会摇摇欲坠的。
拿一瓶水来举例。
渴了，喝水就是生理需求，水得是干净的，这是安全需求，而社交需求就是，比如你去一家奢侈品商店，店员不可能递给你一瓶康师傅的水对吧，他给你的这瓶水得满足当时的气氛和场合。第四个尊重需求，比如你去一家高级餐厅吃饭，锅里需要加水，服务员不会在你面前倒入一瓶康师傅的水，如果他们用的是康师傅的水，那他会在锅端上来之前就在后厨把水倒进去。自我需求，即用来满足自己，而非取悦他人的事情。
每个品牌卖的东西不同，满足以上需求的比例也不同。但每个品牌都应该满足对应的需求。
接下来介绍下知乎的产品
知+：类似于dou+，区别就是一个视频一个图文，但是你花费一个小时阅读一篇文章和花费一个小时看一个视频，所得到的知识密度是不一样的。
品牌系列（品牌声量）：品专、舆情性品专等等。知乎的品转是可以买通用词的。
知荐：可以理解为知+的升级版。知+是按CPC计费，知荐就是按照CPM计费。那什么情况下投知荐呢，比如说最近的双十一，需要抢流量，那你就投知荐，先获得更多的展示流量。
...
五、问答
Q1：投知乎效果好的都是什么品牌？
知乎现在美妆电商很多，你就分几点：第一，需要品牌忠诚度的，强复购率的产品，你投知乎那效果就会比较好。第二，长决策的产品。
Q2: 知乎审核严吗？
我的个人感觉，它的面不严，但是纵向深度比较严。就比如说你要聊成分，你就必须提供非常专业的证据。如果你的广告内容有问题，这个内容发布上去了，知乎的用户是会挑你刺的，既然这样，我们干嘛不从审核这一关就把关呢。
...
以上为课程的部分内容，完整课程内容可扫码学习。