写在前面
广告营销1000问是一个新的栏目，这个栏目将持续更新广告营销知识，每天一个小知识点，帮助更多新朋友了解、学会广告营销。
为什么要做品牌词？
① 转化好，成本低。会搜索品牌词的用户都是对品牌有一定了解，存疑或忠实品牌信任用户，只要我们再给一份强心剂就能转化；且品牌词出价低，转化意图强烈，成本较其他词更低。
以前我做过几个品牌，比如贷款的好贷网、IT维修的叫我修吧，品牌词转化成本一个是整体的10%，另一个是其他产品词的50%，而且转化量也占了整体转化量的10%以上。
② 与自然搜索互为补充。首页已有SEO排名，但是依然要做SEM竞价。原因在于，自然排名抓取的创意展现信息、链接的落地页都不是人力可控的，相较之下SEM能更有针对性撰写创意，在创意上给出信心强化，链接的落地页营销性更强，转化更容易。
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