一个没有天赋的文案,还要继续坚持吗?
kuang13
2022/04/22
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天赋之于文案,就像食材之于厨师,鲍鱼才能“佛跳墙”,鲶鱼就只能铁锅炖汤,听上去有点残酷,但事实就是这样。

可这里说的“文案的天赋”,并不单指“写作”的天赋,而是包含更丰富的内涵,主要有这么几个方面:

 1、喜欢写的天赋:

用爱发电,才能永不断电

什么是喜欢?喜欢就是会不自觉去做,并且做的时候还会有快感(不要想歪),任凭他人反对,虽千万人吾往矣。

比如作家冯唐透露自己大学之所以选妇产科专业,就是因为他热爱女性,所以希望对此有更深刻的了解,最后他成为了北京协和医科大学的妇科博士,中国医学界金字塔般的存在。

后来冯唐投身企业管理,一周工作100小时,领导10000人的企业,但写书仍然高产似佩奇,他是怎么坚持的?靠的也是“喜欢”。

“写作能给我带来莫名其妙的快感,又能探索无尽的光明和黑暗,相当于重新活了一遍。”——冯唐

著名自媒体人“半佛仙人”,此前主业是金融,业余时间以写作为乐,默默无闻写了10年,写到了自媒体黄金时代一夜成名化身年入千万的自媒体红人。之所这么持久,用他的话讲就是“单纯追求写作的快感”。

有的人读好文好句爽过读小黄文,别人靠暴饮暴食才能分泌的多巴胺,有人靠写作就能产生,憋出一句骚话可以让ta爽半天,从而持续不断写下去,这就是喜欢的天赋。

所以,如果你喜欢写作,喜欢文案,那么不要怀疑,你就是有干这一行的天赋。

  2、坐的住的天赋:

努力,也是一种天赋

写作这种事,任凭你再喜欢,如果坐不住那还是不行。

你能否坐下来,写下去,写到地老天荒,写到海枯石烂?

有的人坐下去,不一会儿就要起来浪,有的人坐下去,顺势就躺下了,这都是不行的。

所以说“坐得住”也是一种天赋,或者直接一点,努力就是一种天赋。

写作这种事特别吃定力,虽然写出好东西让人很爽,但过程有时是痛苦的,伴随了脑空、瞌睡、卡文、腰酸背痛、颈椎病等等。

之前公司有一位女Leader,擅长演讲,金句张口就来,但她就是没法坐下来写东西,只能站在文案身后,她说一句,文案敲一句,不然就没法写,所以她做不了文案(只能做文案的领导)。

坐不住的人永远不可能做文案,更别提靠写作谋生。所以如果你能坐得住,并且能够一直坚持写下去,那么也不要怀疑,你就是有天赋。

但是久坐有害身体健康,一定要定时起来活动,当一个任务完成之后,可以适当起来摸个鱼、划个水。

3、写作的天赋:

天才是真实存在的

有些人骚话提笔就来,指尖轻触键盘,美妙的文字就像音符一样流淌而出,让人惊艳不已,这就是写作的天赋,俗称“文笔”。

我一篇2000字的推文磨磨唧唧六七个小时,唐家三少直播写网文,一小时写了8000字,平均每分钟133字,这就是天才。

天才是真实存在的,我们对此还是要有一定的敬畏之心,尊重自己的天赋,也不要否认别人的天赋。

但是就大多数人而言,你根本连自己的天花板都没够着,就去谈天赋,有点为时过早了。

不是有句话说了吗,大多数人的努力程度之低,还远没达到拼天赋的地步。

其实你会发现,第一、二条的天赋,都是靠主观能动性达成的,做文案的,多数都是因为喜欢,不然怎么可能坚持的下来?做文案你都坚持下来,谁敢说你不努力?

当你喜欢写,又能坚持着一直写,那文笔磨炼的也不会差。

杜蕾斯的文案火了之后,有人采访了杜蕾斯创意组长“鱼肚”,问“好文案是怎么炼成的?”,他的回答只有四个字:坚持,不懈。

他坦言自己是理工科出身,写东西比不过编辑,但通过长期不懈的社交媒体写作,逐渐摸清了受众喜好和传播规律,一切就变得简单了起来。

同时他还表示,“虚荣心”是一个好文案的特质,简单讲就是你写的东西可以让你产生满足感和快感,这不就是前面所说的“喜欢写的天赋”么?


所以,文案的天赋重不重要?当然重要,但是文案的天赋也是可以后天习得的,这听起来有点矛盾,但必须要承认。

我曾经见过一个甲方,工作单下的和爽子姐的声明有一拼,字都认识,连在一起看不懂。

可就在给我们不断审稿的历练下,这个甲方竟然学会了写文案,经常在会上飙出让我们惊叹的广告语。

从此我便信了keep那句文案:哪有什么天生如此,只是我们天天坚持。

冯唐说“天赋好,从少年时开始就能夺魂。退步,进步,天赋少年的每一步都是人类的一小步”。

但这种天才,全世界又有几个?对于绝大多数的普通人而言,热爱和努力,就是最大的天赋。


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